快時(shí)尚傍奢侈品“大腿”，已成為一種現(xiàn)象。近來(lái)，在巴黎高定時(shí)裝周上，快時(shí)尚優(yōu)衣庫(kù)牽手愛(ài)馬仕前設(shè)計(jì)總監(jiān)Christophe Lemaire推出“Uniqlo and Lemaire”系列。此系列將于10月對(duì)外發(fā)售，售價(jià)在136.5-1240元之間。為何近年來(lái)平價(jià)品牌紛紛聯(lián)手大牌推合作款，他們的合作款又該以什么樣的方式面向消費(fèi)者？


　　大牌挑“誰(shuí)”結(jié)婚有講究


　　在優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)手愛(ài)馬仕設(shè)計(jì)師之前，它曾經(jīng)和Undercover、Jil Sander合作過(guò)，本次秋季新品，它選擇了愛(ài)馬仕。


　　快時(shí)尚傍大牌大腿，已成為一種現(xiàn)象。包括ZARA與Dior前任設(shè)計(jì)師John Galliano合作，推出的合作款；GAP與10位潮流藝術(shù)家跨境合作推出過(guò)GAP REMIX Project系列產(chǎn)品。還有與大牌合作最頻繁的H&M，它與范思哲（Versace）、Alexander Wang等都有合作。


　　快時(shí)尚選擇在和何種大牌“聯(lián)姻”時(shí)，是如何做出的選擇？高級(jí)形象設(shè)計(jì)師王真介紹，他們主要考慮是大牌的定位是否與自己相吻合。如在快時(shí)尚中，ZARA主打的是街頭時(shí)尚，而Dior在大牌中屬于追求奢華感的品牌，也注重時(shí)尚感；H&M選擇的Alexander Wang比較前衛(wèi)、個(gè)性，追求設(shè)計(jì)感，這也跟H&M的定位相切合。優(yōu)衣庫(kù)在快時(shí)尚中屬于相對(duì)平民的品牌，走的是舒適感和基本款，這跟愛(ài)馬仕的定位又是相像的。


　　當(dāng)然，也并不是所有的大牌都會(huì)買(mǎi)快時(shí)尚的單。以“紅底鞋”著稱(chēng)的大牌Christian Louboutin大師表示，H&M曾經(jīng)向他發(fā)出邀請(qǐng)，想與他攜手推出跨界系列，但他拒絕了，因?yàn)樗幌霝樽约旱钠放蒲由斐龇b系列。而Dolce&Gabbana品牌鞋子設(shè)計(jì)師 Giuseppe Zanotti則直言，他對(duì)大牌和“快時(shí)尚”品牌合作一點(diǎn)也不感冒，他堅(jiān)稱(chēng)自己決不會(huì)做那種全世界銷(xiāo)售的低價(jià)鞋子。


　　快時(shí)尚為何喜歡“抱大腿”


　　一個(gè)是平價(jià)時(shí)尚，一個(gè)是奢侈品,他們“聯(lián)姻”，合作款跟誰(shuí)“姓”？即會(huì)用誰(shuí)的LOGO，售價(jià)又是如何？


　　王真說(shuō)，快時(shí)尚與大牌的合作款，當(dāng)然是跟快時(shí)尚姓，用快時(shí)尚的LOGO。一般，快時(shí)尚都是跟大牌的設(shè)計(jì)師合作，而不是與品牌合作，采用的就是大牌的款式和設(shè)計(jì)感，其他如面料等，則是用的快時(shí)尚品牌的。


　　本次優(yōu)衣庫(kù)與愛(ài)馬仕的合作款，共包括55個(gè)款式，其中女裝30款、男裝25款。售價(jià)在136.51240元之間。H&M與Alexander Wang（亞歷山大·王）推出的合作款，服裝的價(jià)格在3493490元之間。而亞歷山大·王服裝的價(jià)格則要貴得多，T恤、襯衫在2000-4000元左右，外套在5000元-2萬(wàn)元不等。


　　快時(shí)尚為何要抱大牌大腿？?jī)?yōu)他國(guó)際時(shí)尚品牌投資公司總裁楊大筠表示，優(yōu)衣庫(kù)、H&M等之所以選擇和大牌聯(lián)合的形式，目的并不是為了增加銷(xiāo)量而是提升品牌的關(guān)注度。


　　其次，在互聯(lián)網(wǎng)和電商沖擊下，依靠大規(guī)模復(fù)制形式進(jìn)行經(jīng)營(yíng)的快時(shí)尚品牌已無(wú)法滿足市場(chǎng)需求，街頭潮牌，注重流行化、個(gè)性化的品牌，甚至是注重獨(dú)特設(shè)計(jì)的小眾品牌將受到年輕消費(fèi)者追捧。


　　哪些人會(huì)為合作款買(mǎi)單


　　“真正喜歡愛(ài)馬仕又有經(jīng)濟(jì)實(shí)力者，不會(huì)選合作款，會(huì)直接去買(mǎi)愛(ài)馬仕?！蓖跽嬲f(shuō)，一些追求高端時(shí)尚的人也不會(huì)對(duì)合作款感興趣，他們認(rèn)為快時(shí)尚與大牌的合作或許一開(kāi)始帶來(lái)一定新鮮感，但有些大牌因?yàn)樽陨斫?jīng)營(yíng)問(wèn)題，收益不高，所以選擇“自貶身價(jià)”推出便宜版，這不是大牌應(yīng)有的姿態(tài)。此外，不少跨界合作的產(chǎn)品定價(jià)遠(yuǎn)高于快時(shí)尚品牌，沒(méi)有體現(xiàn)出快時(shí)尚物美價(jià)廉的優(yōu)勢(shì)。




　　但有些人則對(duì)合作款很感興趣。比如在H&M和Alexan-der Wang推出合作款時(shí)，一些喜歡Alexander Wang的粉絲們則是排隊(duì)購(gòu)買(mǎi)合作款，他們不是沖著H&M去買(mǎi)，而是沖著Alexander Wang出手。


　　對(duì)于此次優(yōu)衣庫(kù)和愛(ài)馬仕的合作，大學(xué)生小劉就很感興趣：“可以買(mǎi)一件，我一直挺喜歡優(yōu)衣庫(kù)的衣服，愛(ài)馬仕也是崇尚自然舒適的，兩者結(jié)合應(yīng)該不錯(cuò)，價(jià)格也是我們能接受的。并且，優(yōu)衣庫(kù)的衣服款式一直相對(duì)單一，這次推合作款，應(yīng)該有不同的款式?！?