互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)由PC互聯(lián)網(wǎng)演進到了移動互聯(lián)網(wǎng)，在這個過程中誕生了一批新的商業(yè)領袖，傳統(tǒng)企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng)這個工具在新的商業(yè)環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，這是每一個企業(yè)家應該關注的焦點，陳凱文老師的《互聯(lián)網(wǎng)引爆》會給大家一個很好的答案。

互聯(lián)網(wǎng)引爆--巧借明星優(yōu)勢，玩轉粉絲經(jīng)濟3

其實品牌請明星代言失敗的原因也很簡單，主要問題就在于以下幾點：

（1）品牌請明星代言存在投機心理

（2）選擇明星代言存在盲目性

（3）代言人的人氣地域與品牌的營銷目標區(qū)域不相符合

（4）品牌淪為襯托明星的綠葉，喧賓奪主

凱文觀點

對品牌而言，大牌明星并不具有普適性，最主要的還是要考慮品牌自身的發(fā)展階段、軟實力、品牌調性等方面，選擇與自身相契合的代言人，并且提高技巧，玩好明星代言營銷。