陳凱文老師于2010年提出“打靶營銷”競爭模式及操作系統(tǒng)?！按虬袪I銷”是繼“定位”理論后，在中國最具影響力的品牌營銷競爭新模式，對于快速成長的中國品牌具有極強的理論指導意義及實戰(zhàn)價值

企業(yè)使自己的產(chǎn)品暢銷，除了產(chǎn)品自身的原因、品牌的效應之外，還要歸功于所構建的龐大分銷體系，并對這個體系進行有力的掌控，使產(chǎn)品經(jīng)銷商為其賣力的服務。

對企業(yè)來說，分銷渠道雖然可以很快的促使產(chǎn)品銷售，擴大產(chǎn)品的市場份額。但是，分銷渠道下會產(chǎn)生很多復雜多變的情況，不利于企業(yè)對市場的把握和渠道掌控。企業(yè)要做好分銷渠道管控，必須做到以下幾點：

第一，分潤系統(tǒng)。

做好利潤分配是掌控的核心。分潤即根據(jù)渠道商在渠道中起到作用來進行利潤分配。這么一個自上而下的系統(tǒng)，越是終端，利潤分配應該越大。越是到終端，其在銷售環(huán)節(jié)中起到的作用越大。