隨著視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)民的興趣點(diǎn)也更為廣泛，廣告主的投放也跟著網(wǎng)民的興趣趨勢(shì)在變化。作為難得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，門(mén)戶必然會(huì)投入更大的資源和精力在奧運(yùn)報(bào)道上，內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。

近日，倫敦奧運(yùn)會(huì)戰(zhàn)火還未點(diǎn)燃，國(guó)內(nèi)各大門(mén)戶網(wǎng)站針對(duì)這場(chǎng)全球矚目運(yùn)動(dòng)會(huì)的內(nèi)容爭(zhēng)奪卻早已開(kāi)展得如火如荼。其中，最為激烈者莫過(guò)于視頻內(nèi)容方面的爭(zhēng)奪。

　　視頻報(bào)道是各家

　　必爭(zhēng)之地

　　據(jù)了解，在本屆奧運(yùn)會(huì)的報(bào)道中，各大門(mén)戶都投入了巨大的資源進(jìn)行內(nèi)容的報(bào)道，而視頻報(bào)道更成為了各家“必爭(zhēng)之地”。據(jù)介紹，奧運(yùn)期間騰訊將推出多檔原創(chuàng)節(jié)目，其中《中國(guó)茶館》是騰訊此次奧運(yùn)原創(chuàng)視頻的鼎力之作，子欄目《杯中話風(fēng)云》是話題類節(jié)目，體育、經(jīng)濟(jì)、文化角度的奧運(yùn)麻辣話題都會(huì)被節(jié)目拿來(lái)討論。借助本屆奧運(yùn)，鳳凰網(wǎng)也開(kāi)始了體育相關(guān)的報(bào)道，其中鳳凰新媒體打造了原創(chuàng)節(jié)目《鏘鏘五環(huán)行》，由鳳凰臺(tái)名嘴竇文濤主持，還加入了網(wǎng)絡(luò)海選的“鏘鏘鳳女郎”美女主持，并增加了“邊看邊聊”網(wǎng)友互動(dòng)的環(huán)節(jié)。

　　除了利用視頻能夠直觀體現(xiàn)奧運(yùn)賽事外，如今流行的社交網(wǎng)絡(luò)也被融入到奧運(yùn)的報(bào)道當(dāng)中，在奧運(yùn)期間，新浪微博將發(fā)起多個(gè)奧運(yùn)主題活動(dòng)。其中，“以微博之力加油”匯聚了較高的人氣，與2012倫敦奧運(yùn)同期開(kāi)幕的新浪微博運(yùn)動(dòng)會(huì)，則是一款集觀賞性、娛樂(lè)性、互動(dòng)性一體的3D互動(dòng)社區(qū)。而在客戶端方面占據(jù)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)易則提出了“奧運(yùn)看網(wǎng)易，運(yùn)動(dòng)有態(tài)度”的報(bào)道戰(zhàn)略，利用以網(wǎng)易新聞客戶端為主的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資訊平臺(tái)來(lái)為此次奧運(yùn)報(bào)道發(fā)揮力量。

　　門(mén)戶受社交網(wǎng)站阻擊 廣告份額下降

　　“奧運(yùn)營(yíng)銷所帶來(lái)的廣告收入，無(wú)疑是各大門(mén)戶投入如此大資源進(jìn)行奧運(yùn)報(bào)道的‘原動(dòng)力’”。某廣告代理公司負(fù)責(zé)人黃小姐認(rèn)為，奧運(yùn)所帶來(lái)的廣告投放引來(lái)各大門(mén)戶“搶食”?！皳?jù)行業(yè)內(nèi)的數(shù)據(jù)顯示，今年各大門(mén)戶的廣告投放量其實(shí)都在下降，大多數(shù)都沒(méi)有達(dá)到年初預(yù)定的計(jì)劃，在門(mén)戶網(wǎng)站內(nèi)部也存在著很大的經(jīng)營(yíng)壓力，而2012年能夠預(yù)期的國(guó)際性大事件中，奧運(yùn)無(wú)疑是最能吸引眼球的一項(xiàng)，所以各大門(mén)戶都希望能夠抓住這個(gè)機(jī)遇，為不理想的廣告營(yíng)收‘增收一筆’。”

　　從業(yè)內(nèi)人士獲悉，由于今年奧運(yùn)在倫敦舉行，與國(guó)內(nèi)存在著較為明顯的時(shí)差，很多廣告主都下調(diào)了對(duì)奧運(yùn)的廣告預(yù)期，相應(yīng)的廣告預(yù)算也有所下降，這也導(dǎo)致了奧運(yùn)營(yíng)銷蛋糕的“搶食”更加激烈。

　　“作為傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告大戶，門(mén)戶以往在例如奧運(yùn)會(huì)這樣的‘廣告大餐’中都是‘坐享其成’的，但是如今的市場(chǎng)已經(jīng)大不一樣?！本哂卸嗄觊T(mén)戶網(wǎng)站工作經(jīng)驗(yàn)的李政達(dá)認(rèn)為門(mén)戶網(wǎng)站的日子越來(lái)越不好過(guò)。“隨著視頻網(wǎng)站和社交網(wǎng)站的興起，網(wǎng)民的興趣點(diǎn)也更為廣泛，廣告主的投放也跟著網(wǎng)民的興趣趨勢(shì)在變化，門(mén)戶們?cè)趶V告主面前的‘腰板’也沒(méi)有以往那么硬了?！崩钫_(dá)認(rèn)為門(mén)戶網(wǎng)站開(kāi)打奧運(yùn)“內(nèi)容戰(zhàn)”是必然的?！白鳛殡y得的營(yíng)銷機(jī)會(huì)，門(mén)戶必然會(huì)投入更大的資源和精力在奧運(yùn)報(bào)道上，內(nèi)容之間的競(jìng)爭(zhēng)在所難免。”