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近日，打車(chē)宣布將與國(guó)際著名品牌可口可樂(lè)聯(lián)手，啟動(dòng)橫跨元旦和春節(jié)的大型品牌推廣活動(dòng)，據(jù)悉，雙方均將在本次活動(dòng)中投入上億的資源。一個(gè)是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)出行平臺(tái)，一個(gè)是超過(guò)百年的傳統(tǒng)快消品牌，兩個(gè)看似風(fēng)馬牛不相及的公司將如何進(jìn)行合作？該消息一經(jīng)公布，引起了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

根據(jù)目前雙方披露的消息，針對(duì)此次的合作，從1月1日起，可口可樂(lè)方面將提供一億瓶分享裝可口可樂(lè)，瓶身全部印有快的打車(chē)LOGO“快”字和二維碼，用戶(hù)掃描后即可隨機(jī)領(lǐng)取3至10元不等的快的打車(chē)代金券，有效期7天。代金券將自動(dòng)存入用戶(hù)的快的打車(chē)賬戶(hù)當(dāng)中，用戶(hù)只要使用快的打車(chē)叫車(chē)成功，在支付時(shí)即可直接抵扣車(chē)費(fèi)。

同時(shí)，從2015年1月12日至19日，快的打車(chē)軟件內(nèi)的積分商城里還將開(kāi)通可口可樂(lè)專(zhuān)區(qū)，用戶(hù)使用快的積分進(jìn)行抽獎(jiǎng)，每天將隨機(jī)選取100名用戶(hù)獲得由可口可樂(lè)提供的定制“昵稱(chēng)瓶”可樂(lè)一瓶，用戶(hù)可以按照自己的要求將姓名、歌詞等作為元素定制在該瓶可樂(lè)的外包裝上。

快的打車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席運(yùn)營(yíng)官趙冬表示，可口可樂(lè)是一家令人尊敬的傳統(tǒng)快消品企業(yè)，擁有深入人心的品牌形象和強(qiáng)大的線(xiàn)下渠道。此次快的打車(chē)與可口可樂(lè)的合作，是年輕的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司與傳統(tǒng)快消品巨頭在品牌推廣和用戶(hù)拓展上的一次有益的嘗試，希望借此機(jī)會(huì)探索出一套全新的O2O營(yíng)銷(xiāo)模式。

經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的發(fā)展，快的打車(chē)已經(jīng)成為一家覆蓋全國(guó)358個(gè)城市，擁有上億出行用戶(hù)的移動(dòng)出行平臺(tái)。根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，截止到目前，快的打車(chē)已占據(jù)全國(guó)打車(chē)軟件61%的市場(chǎng)份額，位居行業(yè)第一。

歲末到春節(jié)一直是各大品牌的兵家必爭(zhēng)之地，此次快的打車(chē)與可口可樂(lè)進(jìn)行跨界合作，快的打車(chē)可以借助可口可樂(lè)的線(xiàn)下渠道和產(chǎn)品拓展自身的用戶(hù)資源，同時(shí)可口可樂(lè)也可以通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)快的打車(chē)線(xiàn)上龐大的用戶(hù)群體進(jìn)行大量的品牌互動(dòng)與傳播，可謂一舉兩得，互利雙贏(yíng)業(yè)有內(nèi)人士認(rèn)為，這一模式是一次線(xiàn)上流量與線(xiàn)下入口的碰撞，或?qū)楦嗟囊苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌與傳統(tǒng)品牌所借鑒，開(kāi)啟品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)新思維。

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