自媒體羅輯思維微信賣(mài)月餅在自媒體和電商圈都吸引了不少眼球。億邦動(dòng)力網(wǎng)聯(lián)系到羅輯思維微信店鋪的開(kāi)發(fā)服務(wù)商口袋通創(chuàng)始人白鴉，其講述了與羅輯思維合作的來(lái)龍去脈以及“找人代付”這種模式的新亮點(diǎn)。

白鴉透露，與羅輯思維的合作源于茶葉品牌鄉(xiāng)土鄉(xiāng)親創(chuàng)始人趙翼的“牽線”，從產(chǎn)品策劃到最終上線不到一個(gè)星期時(shí)間。據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，由于只銷(xiāo)售月餅這一種類(lèi)目，且數(shù)量不多，所以目前羅輯思維的微信店鋪架構(gòu)實(shí)際上非常簡(jiǎn)單。

但作為自媒體的羅輯思維，對(duì)產(chǎn)品有自己獨(dú)特的需求。白鴉告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，羅輯思維對(duì)微信賣(mài)月餅提出的需求是：要有互動(dòng)、有游戲感，能在微信上“玩”起來(lái)。

口袋通為羅輯思維提供的一個(gè)極具社交感的設(shè)計(jì)就是“找人代付”：用戶選擇這一支付方式后，可以分享給指定的微信好友或者朋友圈，好友則可以為該用戶代付。口袋通為這種社交支付方式包裝的噱頭是“測(cè)試節(jié)操、檢驗(yàn)真愛(ài)”——“真愛(ài)”的用戶才愿意為朋友代付，而越有“節(jié)操”的用戶，收到的代付邀請(qǐng)就越多。

這也是口袋通首次正式在其運(yùn)作的微信店鋪內(nèi)上線找人代付功能，此前口袋通曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)一段時(shí)間的內(nèi)部測(cè)試。

億邦動(dòng)力網(wǎng)了解到，五年多以前，白鴉在支付寶做首席用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師期間就發(fā)起了“找人代付”項(xiàng)目，目前該功能依然存在。但白鴉表示，支付寶的“找人代付”實(shí)際上不具有太強(qiáng)的社交性，其常用的主要場(chǎng)景是兒女為沒(méi)有支付寶賬號(hào)的父母支付，范圍比較狹窄。而微信上接入這一功能后，用戶可以找人代付的范圍更加廣泛。

而至于羅輯思維此次微信店鋪選擇的月餅，白鴉直言這是一個(gè)很“Low”的品類(lèi)——即便在中秋節(jié)，已經(jīng)很少有人愿意收到這一禮物。但他也很好奇通過(guò)微信、社交化這樣的新玩法，讓想要月餅的用戶主動(dòng)發(fā)出請(qǐng)求，讓朋友“送禮”，能否引發(fā)不一樣的效果。

但月餅是一種極具時(shí)效性的產(chǎn)品品類(lèi)，中秋節(jié)一旦過(guò)去，羅輯思維的微信店鋪將如何繼續(xù)運(yùn)營(yíng)？是否會(huì)引入其他品類(lèi)充實(shí)店鋪？白鴉表示，目前羅輯思維在這方面還沒(méi)有詳細(xì)的考慮，但應(yīng)該會(huì)運(yùn)營(yíng)該店鋪而不只是簡(jiǎn)單的玩一把。

白鴉稱，口袋通的微信店鋪客戶中極少有媒體屬性的企業(yè)，但在他眼中，羅輯思維賣(mài)月餅更多算“社交電商”而非“媒體電商”，“這種模式的重點(diǎn)在于銷(xiāo)售的場(chǎng)景，而不是銷(xiāo)售的主體。”白鴉表示。