“對于當(dāng)前來說，盜版是沒有辦法無完全杜絕的事情。所以，我們?yōu)槭裁床荒軗Q個(gè)思路，利用它呢？”

    這樣的言論，容易形成軒然大波。不去控訴盜版，反而為盜版“平反”，這顯然有些出格。而說出這句話的人，并不是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)上的無名憤青，而是品牌定位營銷專家、企管天下創(chuàng)始人任超一。

    而這句話，正源于一次與CAXA數(shù)碼大方總裁——雷毅博士的交流之中。對于市面上頻繁出現(xiàn)的CAXA侵權(quán)、盜版類的圖書，任超一有著不一樣的理解。

    被盜版“殘害”嚴(yán)重的數(shù)碼大方

    《CAXA使用教程》、《CAXA實(shí)體設(shè)計(jì)》、《CAXA磨具設(shè)計(jì)教程》……熟悉工業(yè)軟件與服務(wù)領(lǐng)域行業(yè)的人，一定不會對這些琳瑯滿目的書感到陌生。但很少有人知道，事實(shí)上這些圖書中的知識產(chǎn)權(quán)，都在數(shù)碼大方的手中。并且，數(shù)碼大方幾乎沒有授權(quán)這些出版商進(jìn)行使用。

    對于這樣的情況，雷毅博士當(dāng)然心有不甘：“我們數(shù)碼大方是中國最早從事此領(lǐng)域全國產(chǎn)化的軟件公司，在北京、南京和美國設(shè)有三個(gè)研發(fā)中心，擁有超過150項(xiàng)著作權(quán)、專利和專利申請，例如二維、三維CAD，產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理PDM等軟件，以及數(shù)字化制造解決方案包括CAM、網(wǎng)絡(luò)DNC、MES和MPM等軟件，并參與多項(xiàng)國家CAD、CAPP等技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的定制工作。而這些圖書，在很多環(huán)節(jié)都直接使用了數(shù)碼大方的專利內(nèi)容，甚至只字不改地赤裸裸抄襲！迄今為止，數(shù)碼大方從這些出版物手中獲得的知識產(chǎn)權(quán)費(fèi)用，卻知之甚少。”

    而更讓雷毅感到不忿的是，甚至還有出版方如此理直氣壯地說：“我們沒有做盜版軟件，我們只是出版，所以我們沒有任何義務(wù)向數(shù)碼大方付款！”

    西方絕大多數(shù)國家有著嚴(yán)格的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體制，如果有人未經(jīng)知識產(chǎn)權(quán)擁有方授權(quán)就進(jìn)行出版等活動，那么等待他的，不僅是巨額罰款，更有著身陷囹圄的可能。不過，由于種種制度尚未完全建立完整，因此，現(xiàn)在雷毅和他的數(shù)碼大方，是一種無奈的現(xiàn)狀。

    任超一：換個(gè)思路享受它！盜版圖書，也是營銷推廣渠道！

    面對雷毅博士的無奈，作為國內(nèi)首屈一指品牌定位營銷專家的任超一，卻顯得淡定不少。

    接下來，他就說出了開篇那段看似驚世駭俗的話：“我認(rèn)為，對于當(dāng)前來說，盜版是沒有辦法完全杜絕的事情。所以，我們?yōu)槭裁床荒軗Q個(gè)思路，去利用它呢？”

    這番言論，自然讓雷毅博士有些吃驚。任超一進(jìn)一步解釋到自己的理念：“事實(shí)上，雷總也必須承認(rèn)，很多數(shù)碼大方潛在的用戶，正是通過這些未授權(quán)的書，知道并認(rèn)識了CAXA，并感受到CAXA給他帶來的好處，那么他就會給同事、朋友去宣傳，讓更多人去使用。就象WINDOWS系統(tǒng)剛進(jìn)入中國的時(shí)候，盜版培養(yǎng)了中國人的使用習(xí)慣，當(dāng)這種習(xí)慣被養(yǎng)成并且無可替代的時(shí)候，就是微軟開始大規(guī)模獲利的時(shí)候，所以，對于這些未授權(quán)的圖書，我的一個(gè)思路就是——盜版也是一種營銷，我們不必要去追究這件事?！?/span>

    “所有事情都是雙刃劍，有的時(shí)候逆向思維是迫不得已的事情，但卻也能取得很好的效果。所以，對于這些沒有授權(quán)的圖書，我們當(dāng)然希望能夠獲得尊重，但是如果的確沒有辦法，那么不妨放松心態(tài)，用營銷的角度看待這些事件。從某種角度上來說，甚至我們還需要感謝這些圖書對CAXA的推廣。讓盜版成為我們營銷環(huán)節(jié)的一個(gè)重要組成部分！” 

    這樣的觀點(diǎn)，讓雷毅博士和他的團(tuán)隊(duì)有了新的理解。事實(shí)上，這也正是任超一不同于其他品牌營銷專家的特點(diǎn)：不拘泥于常理，“存在即合理”，多去尋找結(jié)合點(diǎn)，做到為己所用。當(dāng)然，對于盜版問題，任超一同樣非常鄙視。他希望有一天，中國能夠出現(xiàn)更多的知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合體，讓國內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)意識進(jìn)一步提升。這無論對于任超一還是雷毅，都是一條任重而道遠(yuǎn)的路。