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對(duì)于格力電器的多元化，此前外界有很多想象，比如做冰箱、洗衣機(jī)等等。

唯一讓人沒有想到的是，作為機(jī)械驅(qū)動(dòng)的白電企業(yè)格力電器，會(huì)進(jìn)入一個(gè)由半導(dǎo)體芯片驅(qū)動(dòng)的手機(jī)產(chǎn)業(yè)。

因?yàn)橥饨鐡?dān)心的是，中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)完成了從功能機(jī)時(shí)代向智能機(jī)時(shí)代的兩次洗牌，格力現(xiàn)在造手機(jī)到底是圖什么?難道真的是為了小米的雷軍——不蒸饅頭爭(zhēng)口氣?

格力多元化，公開了!

今天(3月18日)下午，在中山大學(xué)博學(xué)大講堂首場(chǎng)“董明珠有話說”之“傳統(tǒng)企業(yè)的突圍成長(zhǎng)”現(xiàn)場(chǎng)，在演講結(jié)束互動(dòng)交流中，格力電器董事長(zhǎng)董明珠突然宣布格力手機(jī)已經(jīng)做出來(lái)，“我已經(jīng)在使用”。

先不說，董明珠屢次“食言”格力電器是一家專業(yè)化企業(yè)，“我們只造空調(diào)”。單就此次“格力手機(jī)”來(lái)說，就已經(jīng)是在短短半個(gè)月時(shí)間，董明珠的“二度食言”。

就在今年全國(guó)“兩會(huì)”期間，董明珠在接受媒體采訪時(shí)公開就此前“造手機(jī)”辟謠，稱“做手機(jī)”是她在特定語(yǔ)境下說的。但她話鋒突然一轉(zhuǎn)，又表示“要是我做手機(jī)，我就讓消費(fèi)者3年不換手機(jī)”。

沒過幾天時(shí)間，董明珠就拿出了“格力手機(jī)”，顯然讓僅讓眾多媒體記者“大跌眼鏡”，也社會(huì)上的眾多消費(fèi)者表示“太顛覆了”。

如果說，此前格力專營(yíng)店銷售的“晶弘冰箱”，格力還拒不承認(rèn)，這是多元化布局。但是此后，大松小家電，以及格力手機(jī)的相繼問世，格力多元化布局也全面公開化。

董明珠拼了，賣空調(diào)!

很快，格力造手機(jī)的消息，迅速在家電圈擴(kuò)散。不過短短幾個(gè)小時(shí)，不只是新聞媒體和輿論關(guān)注，就連眾多家電經(jīng)銷商，也開始熱議“格力造手機(jī)”到底想干什么的猜想。

對(duì)此，不少家電經(jīng)銷商并不認(rèn)為格力造手機(jī)，就是為了進(jìn)軍手機(jī)行業(yè)。而是為真正鞏固和提升其空調(diào)主業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

要知道，今年以來(lái)格力空調(diào)的市場(chǎng)增長(zhǎng)遭遇了“空前壓力”。于是才發(fā)動(dòng)了一輪又一輪的低價(jià)格戰(zhàn)清場(chǎng)洗牌。于是，此次格力手機(jī)的問世和推出，也絕不是要去手機(jī)行業(yè)“分一杯羹”，其核心目的還是要推動(dòng)要“更好地賣空調(diào)”。

在知情人士透過，“格力手機(jī)，一是用于格力家用空調(diào)、中央空調(diào)，以及格力商城的智能控制終端，解決格力空調(diào)和格力商城之間的硬件銜接。二是用于格力空調(diào)、晶弘冰箱的日常促銷，買空調(diào)送手機(jī)將會(huì)成為一種新促銷?！?/span>

今年初，格力斥巨資打造的格力商城已經(jīng)正式上線。不過，如何快速推動(dòng)格力商城與用戶的對(duì)接，除了央視廣告的高空廣告轟炸，更重要的還要靠地面智能產(chǎn)品的落地。而空調(diào)產(chǎn)品并不具備移動(dòng)智能終端的優(yōu)勢(shì)，必須要靠智能手機(jī)來(lái)突破。

格力造手機(jī)，四大信號(hào)

其實(shí)，誰(shuí)都沒有想到，格力手機(jī)是以這樣一個(gè)方式亮相。據(jù)當(dāng)天在場(chǎng)的人士講，這次活動(dòng)本來(lái)不對(duì)外，主辦方也沒請(qǐng)媒體。但董明珠講話到一半突然要秘書拿手機(jī)上來(lái)，然后就說，“今天透露一下，格力手機(jī)出來(lái)了”。在場(chǎng)人士都嚇了一跳。

對(duì)于格力手機(jī)正式亮相背后，還是傳遞出不少有值的信息，值得整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)關(guān)注。

第一，進(jìn)軍手機(jī)業(yè)表明格力加快了擁抱互聯(lián)網(wǎng)的速度，這與以往格力提起互聯(lián)網(wǎng)僅僅是當(dāng)成利用的工具，特別是與那種鄙視的態(tài)度有了新的改變；

第二，格力的目的不是與誰(shuí)賭氣，而是搶占家居智能化的一個(gè)入口，或者是格力智能家電的一個(gè)控制平臺(tái)，這對(duì)推動(dòng)格力互聯(lián)網(wǎng)化具有標(biāo)志性意義，也標(biāo)志著格力從一個(gè)純粹的傳統(tǒng)家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為擁抱互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，打上了互聯(lián)網(wǎng)的印記；

第三，推動(dòng)董明珠迅速公開格力手機(jī)的動(dòng)力，一方面是外部環(huán)境的變化，特別是去年“雙十一”格力在天貓平臺(tái)上發(fā)力，迅速在電商取得了量上的突破。更大的動(dòng)因是兩會(huì)上李總理宣布“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略，與國(guó)家戰(zhàn)略契合是與時(shí)俱進(jìn)；

第四，證明董明珠也不是只認(rèn)死理，在大趨勢(shì)面前也會(huì)順勢(shì)而為。以往董姐留給業(yè)內(nèi)的印象是非常執(zhí)拗，而這次由董明珠自己主動(dòng)公開格力手機(jī)，表明董總在本質(zhì)上是服理不服人，還是愿意真理面前低頭。

至于格力手機(jī)是自己設(shè)計(jì)生產(chǎn)，還是與現(xiàn)有手機(jī)廠商合作，至今還沒有明確的答案，隨著時(shí)間的推移真相會(huì)慢慢浮出水面，家電圈也將拭目以待!

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