京濤老師揭秘京東關聯營銷的算法,接招吧!

算法里面涉及到的支持度和置信度是計算關聯度的兩種度量指標.用來反映相互之間聯系的有用性和確定性.支持度可以理解為支持的程度,也就是在一個集合中包含特別項目的概率,支持度越大,兩個商品被一起購買的概率就越大.在統(tǒng)計學中,置信度表示一個樣本在某個總體參數的區(qū)間估計.也就是說用戶購買了一個商品后,同時購買另一個商品的概率.置信度越高,搭配購買另一個商品的概率就越大,如果兩件商品作為套裝購買,則置信度最大為1.

假設,購買連衣裙和打底褲的支持度是10%.置信度是30%表示分析的所有購買記錄中,同時購買連衣裙和打底褲的頻率是10%,置信度30%則意味著購買連衣裙的用戶也購買了打底褲.

有時候買一種商品降低了另一種商品的可能性,所以我們要介入第三個概念-提升度.

提升度表示在有有A的情況下,同時含有B的可能性,與僅僅有B的情況的比值,

(1)  當這個比值小于1表示這兩個商品之間存在負相關關系;也就是說,一個商品的出現會降低另一個商品出現的概率;

(2)  當比值等于1的時候,這兩個商品之間不會相互影響;

(3)  當比值大于1的時候,說明這兩個商品之間存在正相關關系;提升度大于1的商品組合是是有潛力相互關聯的產品.

京東商家通過使用關聯營銷算法來計算歷史訂單中各商品之間的相關購買度,了解用戶的需求動向,進而提供一些在以往訂單中搭配購買次數多的商品進行關聯.大家京東有什么疑慮,可聯系京濤老師15001054665!