生活方式取代了產(chǎn)品，商業(yè)本質(zhì)買賣二字，不管生意做的小生意做的大，歸根結(jié)底最后總結(jié)就兩個(gè)字，一個(gè)字叫買，一個(gè)字叫賣，那么你得非常清楚的知道買的人到底買什么，賣的人到底在賣什么。

今天有一個(gè)非常熱的詞，這個(gè)詞叫四個(gè)字，消費(fèi)升級。

消費(fèi)升級主要講兩件事情，第一件事，相同的產(chǎn)品開始比價(jià)格，也就是說產(chǎn)品是一樣的，那么到最后就看誰家的產(chǎn)品賣的更便宜。

所以這些公司越來越牛，第一個(gè)公司叫優(yōu)衣庫，服裝的品質(zhì)做的很好，但價(jià)格做的很低，第二個(gè)宜家家居，家具做的很好，但是價(jià)格做的很低，接著還有HM、ZARA，這些通通都是走產(chǎn)品做的挺好，但價(jià)格很低路線。

所以消費(fèi)升級代表著很多人有一個(gè)錯(cuò)誤的理解，以為消費(fèi)升級是花更多的錢買更好的東西，錯(cuò)，消費(fèi)升級你想想看消費(fèi)就是兩個(gè)字叫花錢，花錢升級，對于賣的人而言叫消費(fèi)升級，對于買的人而言叫花錢的水平升級了。

那什么叫花錢的水平升級了呢？就是花同樣的錢買更好的東西，或者買更好的東西省更多的錢，這些都是屬于國際大公司。

中國的消費(fèi)升級是最近這兩年才開始，但日本、歐洲、韓國、美國、臺灣、香港、新加坡他們的消費(fèi)升級早就完成了。所以，這些公司打遍天下無敵手，通通在中國都混的越來越好，這叫國際大公司。

緊跟著第二種類型，不是國際大公司，第二種類型叫互聯(lián)網(wǎng)公司，比如說小米，比如必要，比如網(wǎng)易嚴(yán)選，這些都是，這叫消費(fèi)升級，也就是讓消費(fèi)者花錢水平升級，這一種盈利方式，我們稱之為叫賣產(chǎn)品的產(chǎn)品盈利，所以你的公司靠產(chǎn)品掙錢，還想賣點(diǎn)貨，沒別的，就是這一條路徑。

第二條路叫賣生活方式了，我給你明確指出來，以后賣貨就這兩條路，沒什么的，品牌已經(jīng)不值錢了，品牌都今天得升華到叫生活服務(wù)了。