產(chǎn)品包裝,不簡(jiǎn)單是包裝,甚至可以說(shuō)沒(méi)有包裝,只有產(chǎn)品。所以,包裝是第一產(chǎn)品。
好的包裝,要做到規(guī)模感與熟悉感;規(guī)模感與熟悉,感決定了市場(chǎng)與品牌的大小。 分享如下:
一、項(xiàng)目包裝策劃,
就是購(gòu)買(mǎi)理由策劃。
挖掘消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由,
找到經(jīng)銷(xiāo)商的購(gòu)買(mǎi)理由。
二、產(chǎn)品包裝,
產(chǎn)品怎么包裝
別人就怎么判斷!
從來(lái)不存在過(guò)度包裝,
包裝本身就是產(chǎn)品,
包裝的作用,
則是放大產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)理由。
三、包裝設(shè)計(jì)的根本,
并不是美感與工藝,
而是設(shè)計(jì)購(gòu)買(mǎi)理由與購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景。
在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)景的渲染下,
用包裝直接觸達(dá)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)理由。
四、人的頭腦里,
存在固有的偏見(jiàn),
我將其提煉為《偏見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)》。
如:熟悉度偏見(jiàn)
熟悉度會(huì)影響我們的選擇,
哪怕你熟悉的方面與這個(gè)選擇無(wú)關(guān)。
包裝的境界就是熟悉度,
消費(fèi)者更愿意選擇他們熟悉的包裝。
五、用故事,包裝事實(shí)!
感知轉(zhuǎn)移,人們?cè)谫?gòu)物時(shí),會(huì)無(wú)意間將自己對(duì)商品包裝的感知,轉(zhuǎn)移到商品本身!
六、關(guān)于產(chǎn)品包裝四條思考:
1:產(chǎn)品開(kāi)發(fā),就是購(gòu)買(mǎi)理由開(kāi)發(fā),而不是考慮給顧客省錢(qián);
2:產(chǎn)品包裝,就是包裝熟悉感和儀式感,而不是為了成本與環(huán)保;
3:不為顧客省錢(qián),而是為顧客找個(gè)理由掏錢(qián),畢竟顧客的錢(qián)是遲早要花掉的,不花在你這,就花在別人那。讓客戶(hù)把錢(qián)花在你這,這是你產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品包裝的源點(diǎn)。4:從來(lái)不存在過(guò)度包裝。