設(shè)計就是尋找事物的本質(zhì)，所以沒有什么“跨界設(shè)計”，設(shè)計就是設(shè)計，讓你自然地使用的東西，就是好的設(shè)計。

所以好設(shè)計一是發(fā)掘事物的本能，二是讓消費者憑著本能、自覺，就能運用自如，不需要學(xué)習(xí)研究。

一、

品牌標志的設(shè)計理念，

是挖掘品牌與生俱來的戲劇性。

用戲劇性的創(chuàng)意達到兩點：

1，激活群體潛意識，輕松觸達消費心智；

2，排除認知干擾，把標志“等死”品牌。

二、

做一個產(chǎn)品，我希望設(shè)計出他滔滔的一生和怒濤似的激情，而不至于只是美和最新最好的工藝。產(chǎn)品和人一樣是鮮活的，有呼吸的。

三、人在設(shè)計產(chǎn)品時，

會莫名的想讓“上至九十九、下至剛會走”的人使用，減法最難做。

只有刪除多余進入極簡，

才有機會找到“營銷引爆點”。

四、品牌標志是沒有內(nèi)涵可言的，

所有給你解讀品牌標志內(nèi)涵的公司都是騙子，標志內(nèi)涵和命名內(nèi)涵都是自欺欺人，消費者根本不會考慮你的內(nèi)涵，消費者看到什么就是什么。

品牌標志的設(shè)計本質(zhì)就是挖掘集體潛意識，調(diào)動記憶老區(qū)，讓消費者一眼識別大于一切。

五、貨架思維：

1，街道就是貨架，

店頭則是產(chǎn)品包裝。

2，店招設(shè)計不是和同行競爭，

是和街道上的一切信息競爭。

六、一件商品，誰生產(chǎn)的，在哪生產(chǎn)的，并不重要，重要的是，誰設(shè)計和組織了這個過程。比如，喬布斯主導(dǎo)蘋果和庫克主導(dǎo)蘋果的差異，誰組織這個過程很重要。

七、

包裝設(shè)計的根本，

并不是美感與工藝，

而是設(shè)計購買理由與購買場景。

在購買場景的渲染下，

用包裝直接觸達消費者的購買理由。