電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)

與文案策劃實(shí)戰(zhàn)課程

培訓(xùn)內(nèi)容：共30課時(shí)

一、設(shè)計(jì)理論課程：（20課時(shí)）

? 色彩構(gòu)成（6課時(shí)）

? 平面構(gòu)成（4課時(shí)）

? 版式設(shè)計(jì)（8課時(shí)）

? 字體設(shè)計(jì)（2課時(shí)）

二、電商實(shí)戰(zhàn)課程：（10課時(shí)）

? 電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的配色及構(gòu)圖（4課時(shí)）

? 促銷(xiāo)廣告文案及電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)（4課時(shí)）

? 電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例剖析（2課時(shí)）

第1講：色彩構(gòu)成（6課時(shí)）

1. 色彩三要素，色調(diào)構(gòu)成（1-84頁(yè)）（2課時(shí)）

2. 色彩與心理（色彩的感覺(jué)）（第85-181頁(yè)）（2課時(shí)）

3. 色彩的對(duì)比（182-201頁(yè)）（2課時(shí)）

第2講：平面構(gòu)成（4課時(shí)）

一、形態(tài)的基礎(chǔ)理論：（2課時(shí)1-36頁(yè)）

1.形態(tài)的概念

1.1.具象形態(tài)

1.2抽象形態(tài)

1.3設(shè)計(jì)形態(tài)

2.形態(tài)的知覺(jué)與心理

2.1視覺(jué)與心理

2.1.1方，莊重、穩(wěn)定、剛直

2.1.2角，尖銳、沖突

2.1.3曲線：柔美，流暢，動(dòng)感

2.1.4自然形：自然，親切，隨和，生動(dòng)

2.2錯(cuò)視

2.2.1點(diǎn)的錯(cuò)視

2.2.2線的錯(cuò)視

2.2.3面的錯(cuò)視

3.形態(tài)的基本要素與構(gòu)成

3.1點(diǎn)，線，面

3.1.1點(diǎn)的構(gòu)成方式1

點(diǎn)的連接構(gòu)成線

點(diǎn)的密集構(gòu)成面

3.1.2點(diǎn)的構(gòu)成方式2

點(diǎn)的特異分布構(gòu)成形體（形象）

虛點(diǎn)、實(shí)點(diǎn)、線狀的點(diǎn)、變異的點(diǎn)

3.1.3點(diǎn)的構(gòu)成方式3

點(diǎn)的疏密變化可構(gòu)成空間、透視

點(diǎn)有多樣性

4.基本法則：

4.1對(duì)稱(chēng)與均衡

4.2統(tǒng)一與變化

二、基本構(gòu)成（2課時(shí)37-88頁(yè)）

2.1基本圖形

2.1.1單形

2.1.2組合形

2.2 規(guī)律和形式法則

2.1.1基本形與骨格

構(gòu)成形式：

重復(fù)：絕對(duì)重復(fù)，相對(duì)重復(fù)。

近似：近似基本形：近似骨骼，

漸變：基本形的漸變，骨格的漸變

發(fā)射：?jiǎn)涡男喂歉?，多心形骨?

節(jié)奏和韻律：

變異：變異骨格，形象的變異

2.1.2形式美法則

? 1、對(duì)稱(chēng)與平衡

? 2 、對(duì)比與調(diào)和

? 3、節(jié)奏與韻律

? 4、 統(tǒng)一與變化

3.1 視覺(jué)平衡構(gòu)成

3.1.1 對(duì)比：結(jié)集，骨格

4.1肌理 構(gòu)成與技法拓展

4.1.1肌理概念：視覺(jué)肌理，觸覺(jué)肌理

肌理形態(tài)：1.自然形態(tài)2.人造形態(tài)3.設(shè)計(jì)形態(tài)

4.1.2自然肌理：

4.1.3人造肌理：

4.1.3.1設(shè)計(jì)肌理的形式：繪寫(xiě)法，噴灑法，渲染法，吹彩法，.轉(zhuǎn)印法，拓印法，刮、擦法，拼貼法

三、空間構(gòu)成（89-115頁(yè)）

3.1基本空間表達(dá)：

彎曲轉(zhuǎn)折變化

大小變化

重迭

傾斜變化

投影效果

透視效果

3.2矛盾空間

遮擋與透明

反透視

矛盾連接

第3講：版式設(shè)計(jì)（8課時(shí)）

1. 視覺(jué)度。

2. 圖版率。

3. 文字的跳躍率；

4. 照片的跳躍率

5. 照片的跳躍率和修版的關(guān)系熟練掌握復(fù)合形狀的制作方法。

6. 網(wǎng)格拘束率及版面率的使用方法

7. 掌握挖版和角版的使用方法；

8. 版式構(gòu)成的三種類(lèi)型，

9. 字體印象

10. 字體屬性

11. 使用藝術(shù)字體

字距、行距、每行字?jǐn)?shù)

12. 大型文字后用小型文字追加效果

第4講(2課時(shí))——字體設(shè)計(jì)（2課時(shí)）

第5講(4課時(shí),第5章)——電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)的配色及構(gòu)圖　82

5.1　確定網(wǎng)店頁(yè)面的配色　83

5.1.1　色搭原則七要素　83

5.1.2　色彩的聯(lián)覺(jué)聚焦圖片　84

5.1.3　網(wǎng)店風(fēng)格的形成要素　86

5.2　網(wǎng)店頁(yè)面的黃金構(gòu)圖法　96

5.2.1　簡(jiǎn)單切割構(gòu)圖法　96

5.2.2　組合切割構(gòu)圖法　97

5.2.3　放射構(gòu)圖法　98

5.2.4　對(duì)稱(chēng)切割構(gòu)圖法　99

5.2.5　整體場(chǎng)景構(gòu)圖法　100

5.2.6　流程構(gòu)圖法　101

5.2.7　物體輪廓構(gòu)圖法　102

5.2.8　多重切割構(gòu)圖法　102

【課后練習(xí)題】　103

第6講(4課時(shí),第6章)——促銷(xiāo)廣告文案及電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　104

6.1　廣告圖片的構(gòu)圖法則　105

6.1.1　變化式構(gòu)圖　105

6.1.2　對(duì)角線構(gòu)圖　105

6.1.3　平衡式構(gòu)圖　106

6.1.4　對(duì)稱(chēng)式構(gòu)圖　106

6.1.5　緊湊式構(gòu)圖　106

6.1.6　X形構(gòu)圖　107

6.2　直通車(chē)圖片的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　107

6.2.1　圖片的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格　107

6.2.2　突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)　109

6.3　鉆展圖的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)　109

6.3.1　博取眼球的創(chuàng)意設(shè)計(jì)　109

6.3.2　統(tǒng)一圖片設(shè)計(jì)風(fēng)格　111

6.3.3　確定重點(diǎn)表現(xiàn)元素　112

6.4　廣告海報(bào)的文案策劃與撰寫(xiě)　112

6.4.1　網(wǎng)店中的廣告海報(bào)　113

6.4.2　廣告海報(bào)的文案寫(xiě)作技巧　113

6.5　促銷(xiāo)活動(dòng)的文案策劃與撰寫(xiě)　117

6.5.1　網(wǎng)店中促銷(xiāo)活動(dòng)的文案　117

6.5.2　網(wǎng)店中促銷(xiāo)活動(dòng)的文案撰寫(xiě)技巧　117

第7講(2課時(shí),第10章)——電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)秀案例剖析　172

10.1　服飾行業(yè)的電商視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)案例　173

1．活動(dòng)　173

2．廣告圖　173

3．首頁(yè)　174

4．詳情頁(yè)　179

5．主圖　181

6．直通車(chē)圖　183