研究文化產(chǎn)業(yè)的四個(gè)角度

　　第一，我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)可以定義為好玩、好看、好用的東西。

　　大家都知道我們現(xiàn)在有一種旅游，叫做文化旅游，文化旅游跟傳統(tǒng)旅游之間有什么區(qū)別呢？文化旅游更偏向于好玩，傳統(tǒng)旅游更偏向于好看的東西。換句話(huà)說(shuō)，傳統(tǒng)旅游更偏向于觀光，文化旅游更偏向于體驗(yàn)，比如迪士尼這種旅游是偏向于體驗(yàn)性的旅游，我們?nèi)ゾ耪瘻细蛴谟^光旅游?，F(xiàn)在旅游已經(jīng)進(jìn)入到文化產(chǎn)業(yè)的階段，這是對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的理解。

　　第二，談到文化產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在有三個(gè)要做好的要素，或者說(shuō)我們要把文化產(chǎn)業(yè)做好，需要從三個(gè)角度來(lái)入手。

　　第一個(gè)角度就是延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，另一個(gè)角度就是對(duì)我們的模式進(jìn)行布置，還有一個(gè)角度就是對(duì)IP進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)、三次開(kāi)發(fā)。比如最近有個(gè)叫《三生三世十里桃花》的電視劇，接下來(lái)會(huì)開(kāi)發(fā)很多衍生品，還會(huì)開(kāi)發(fā)成續(xù)集，或者改編成游戲等等，這屬于IP的二次開(kāi)發(fā)。

　　第三，我們要有一種產(chǎn)業(yè)思維。

　　我們過(guò)去都是產(chǎn)品思維，但是我們往往沒(méi)有產(chǎn)業(yè)思維。我們有很多人都在做文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是受這兩年開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品成功的啟發(fā)，很多人只有產(chǎn)品思維，缺乏從產(chǎn)業(yè)角度的思考。我們做文創(chuàng)產(chǎn)品的思考角度往往比較孤立，實(shí)際上我們應(yīng)該從產(chǎn)業(yè)角度思考，包括從業(yè)態(tài)、商業(yè)模式、產(chǎn)品等多方面的思考。

　　現(xiàn)在很多人在做互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)，但是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)沒(méi)有一個(gè)整體的把握，所以很多人說(shuō)我們要在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)，但是我們不知道用戶(hù)在哪里，怎么去關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)？比如現(xiàn)在誰(shuí)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)？誰(shuí)消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)?。克匀绻覀円龌ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)，我們第一件事情要做融網(wǎng)行動(dòng)，大家都要融入互聯(lián)網(wǎng)。

　　第四，平臺(tái)模式跟產(chǎn)品模式有很大的區(qū)別。

　　平臺(tái)模式因?yàn)槠脚_(tái)不斷在擴(kuò)張，所以，我們現(xiàn)在可以預(yù)言，像騰訊和阿里這種平臺(tái)式的模式它持續(xù)的時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)比開(kāi)發(fā)出一個(gè)技術(shù)的時(shí)間要長(zhǎng)，因?yàn)楝F(xiàn)在技術(shù)變化比較大，平臺(tái)變化比較小，也就是說(shuō)不同的商業(yè)模式有不同的壽命，有的商業(yè)模式壽命更長(zhǎng)一點(diǎn)，那我們要研究這個(gè)。

　　另外，我們要研究一個(gè)最重要的現(xiàn)象，我們以前說(shuō)要賣(mài)產(chǎn)品，然后賺錢(qián)，但是現(xiàn)在我們會(huì)發(fā)現(xiàn)很多虧錢(qián)的公司反而比賺錢(qián)的公司更值錢(qián)。京東剛剛開(kāi)始賺錢(qián)，但是它公司值三四千億。為什么一個(gè)虧損了十幾年的公司能值三四千億呢？因?yàn)樗居姓w價(jià)值。換句話(huà)說(shuō)，現(xiàn)在有一種最基本的商業(yè)模式叫企業(yè)整體價(jià)值，這個(gè)整體價(jià)值不在于你賺了多少錢(qián)，而在于你的公司值多少錢(qián)，這是一個(gè)顛覆性的變化。在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)時(shí)代，企業(yè)可能虧損，但是這個(gè)企業(yè)可能很值錢(qián)。所以，虧損并不重要，關(guān)鍵是你企業(yè)有沒(méi)有價(jià)值，這是一個(gè)非常巨大的要素。

　　第二個(gè)要素，我們既然要在互聯(lián)網(wǎng)上做生意，那我們首先要融入到互聯(lián)網(wǎng)。所以，我們要理解互聯(lián)網(wǎng)的特性，我把它叫懂得；我們要把握互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，我把它叫做精通；我們要利用互聯(lián)網(wǎng)，我把它叫用好。我們現(xiàn)在沒(méi)懂得就不能把握互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，因此我們必須第一步要懂得，第二步要把握它的趨勢(shì)，第三步我們要提前站在這個(gè)風(fēng)口上，讓風(fēng)把我們吹起來(lái)，就像一只小鳥(niǎo)如果不站在一個(gè)好的位置也不好起飛，逆風(fēng)也會(huì)把它刮倒的，所以利用互聯(lián)網(wǎng)這是我們很重要的一個(gè)目標(biāo)。