“目前發(fā)展趨勢有三點結(jié)論：景區(qū)景點增加、消費結(jié)構(gòu)變化以及社會資本的參與，顯示旅游目的地發(fā)展和消費趨勢開放式的發(fā)展方向。” 在21世紀(jì)經(jīng)濟報道與南開大學(xué)聯(lián)合主辦的2016亞洲旅游產(chǎn)業(yè)年會上，中國旅游研究院產(chǎn)業(yè)所所長李仲廣作出如上總結(jié)。

“從旅游目的地數(shù)量來看，2015年全國景點21.6萬個，北京、上海、廣東、山東等一線東部地區(qū)的景區(qū)景點數(shù)量超過一萬個。”據(jù)李仲廣介紹，在景區(qū)結(jié)構(gòu)和類型方面，除了故宮、黃山以及華僑城等景區(qū)和主題公園受到市場歡迎以外，一些休閑度假的古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、開放式創(chuàng)意地點、旅游綜合體已經(jīng)在市場當(dāng)中占了同等的比例。

這是對旅游目的地供給側(cè)方面的觀察結(jié)論，“A級景區(qū)的體系之外，主題公園、度假區(qū)和各種非傳統(tǒng)、創(chuàng)意的景區(qū)已經(jīng)取得同等的產(chǎn)業(yè)影響力。”

從消費來看，中國潛力巨大。目前我國出游人次與美國、日本相比還有很大差距，“這個差距也是我們的潛力?！?

1998年預(yù)測中國將在2020年成為世界第一大出境旅游國，但實際上在“十五”期間就已達(dá)到了這一目標(biāo)。2009年預(yù)測2015年旅游收入1.9萬億，實際上2015年超過4萬億，“實際的發(fā)展大大超乎預(yù)測的數(shù)值?！?

同時，景區(qū)消費增長迅速?！笆濉逼陂g，景區(qū)消費五年翻番，為各個旅游消費結(jié)構(gòu)里增長最快，比例由2011年的5%增長到2015年的6%，規(guī)模大概為2400億，比2011年翻了一番。

從消費者角度看，出游次數(shù)增加，周邊游、深度游、度假興起，“主題公園、鄉(xiāng)村旅游、古鎮(zhèn)已經(jīng)成為主要的旅游需求。休閑度假景區(qū)相比山水觀光景區(qū)，占主導(dǎo)的地位，后者已退居次要位置?！?

根據(jù)中國旅游財富信息數(shù)據(jù)，A級景區(qū)營業(yè)收入占比下降。2014年5A景區(qū)平均營業(yè)收入比2011年下降1078萬元。A級景區(qū)占國內(nèi)旅游收入從2011年的5.13%下降到2015年的2.68%，A級景區(qū)占景區(qū)的份額不足一半。2015年國慶期間，在民航、鐵路增長幅度巨大的情況下，景區(qū)接待量下降3.26%。

從目的地消費方式來看，游客到景區(qū)的方式由過去75%靠旅游團(tuán)組織轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在75%靠自駕；消費觀光由2004年的45%下降到28%，度假和休閑由19.7%上升到24.4%，同時商務(wù)會議由5.5%上升到14.2%。

最后，從開發(fā)主體和開放項目來看，“社會資本已經(jīng)成為景區(qū)開發(fā)的主導(dǎo)力量?！崩钪購V給出了一組國家旅游局和中國旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)會的數(shù)據(jù)，2015年超過一萬億的旅游投資，50%以上是民營投資，集中在東部發(fā)達(dá)地區(qū)的休閑度假類的項目?！拔覀兊穆糜文康牡匕l(fā)展目前進(jìn)入創(chuàng)意驅(qū)動、科技支撐、多元發(fā)展的新階段。投資主體方面，除了目前的華僑城、宋城之外，地產(chǎn)、煤炭、農(nóng)業(yè)、水電、保險也都進(jìn)入旅游行業(yè)投資?！?