納尼？KFC又雙叒換代言人了？

2021年5月27日，肯德基正式官宣王一博為全新品牌代言人，王一博的粉絲們紛紛發(fā)博慶祝，yyds，恭喜自家愛(ài)豆終于被肯德基選上了，這就是Z時(shí)代人群的影響力！厲害了，他們影響著KFC的下一任代言人選拔，決定了互聯(lián)網(wǎng)上和網(wǎng)下的消費(fèi)和發(fā)展方向。

想要流量？先研究Z時(shí)代群體！

Z世代是美國(guó)及歐洲的流行用語(yǔ)，意指在1995-2009年間出生的人，又稱(chēng)網(wǎng)絡(luò)世代、互聯(lián)網(wǎng)世代，統(tǒng)指受到互聯(lián)網(wǎng)、即時(shí)通訊、短信、MP3、智能手機(jī)、IPAD、平板電腦等科技產(chǎn)物影響很大的一代人。

Z時(shí)代的長(zhǎng)江后浪已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的中流砥柱，既然說(shuō)，隔10年有大代溝，隔5年有小代溝，實(shí)用主義者00后、彈性主義者95后和養(yǎng)生主義者90后各有什么特點(diǎn)呢？

00后－－才華橫溢的實(shí)用主義者

2000年1月1日至2009年12月31日出生的中國(guó)公民，12-21歲，即改革開(kāi)放以后的中國(guó)第三個(gè)十年期出生年輕一代，出生時(shí)值我國(guó)計(jì)劃生育政策的實(shí)行時(shí)期，其個(gè)體以獨(dú)生子女為主，父母則以70后為主，60后、80后為輔。他們是才華橫溢的實(shí)用主義者，代表人物有專(zhuān)業(yè)大提琴手歐陽(yáng)娜娜、奧運(yùn)冠軍楊倩、中國(guó)首位00HOU CEO李昕澤、13歲上清華大學(xué)的范書(shū)愷等。

群體特征主要關(guān)鍵詞：

1.男多女少的獨(dú)生子女

男女比例大概為118.23：100，其中男生783萬(wàn)，女生662萬(wàn)，男生比女生多121萬(wàn)，此后幾年，男女比例一直在117-121之間；全國(guó)普通高等院校女生比例持續(xù)上升，1997年是37%，2010年是50.8%， 2016年普通本、專(zhuān)科女生比例達(dá)到了52.53%。

2.碾壓性才華

00后文化普及度較高，成長(zhǎng)期與中國(guó)WTO周期疊合的“00后”們，未必缺乏開(kāi)闊視野與獨(dú)立精神；從小受互聯(lián)網(wǎng)文化濡染的他們，大概對(duì)多元世界有著更深的體認(rèn)和理解。

3. 空手到

不少人是“空手到”，行李多用網(wǎng)購(gòu)；電腦未必會(huì)帶，但智能手機(jī)會(huì)貼身；護(hù)膚、美容產(chǎn)品都不缺，生活更顯精致，“空手到”和智能手機(jī)、護(hù)膚品，正是“00后”們特點(diǎn)的微觀映射。

4. 自我中心的低頭族

中國(guó)青少年研究中心日前公布的數(shù)據(jù)顯示，“00后”擁有手機(jī)的比例達(dá)64.6%，這個(gè)數(shù)據(jù)約為“90后”青少年時(shí)期的8倍，花大量時(shí)間和金錢(qián)在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用上，愿意在能力范圍內(nèi)為興趣付費(fèi)；王者榮耀”累計(jì)注冊(cè)用戶(hù)超2億，日活躍用戶(hù)超8000余萬(wàn)，“00后”用戶(hù)超過(guò)20%。

……

95后－－追求小目標(biāo)的彈性主義者

95后成為全球人口最多的群體，21歲-26歲，人數(shù)高達(dá)19億人，占全球總?cè)丝诘?5%，而作為人口大國(guó)的中國(guó)則為Z世代貢獻(xiàn)了大約2.65億人。高GDP、低出生率的生活環(huán)境，使95后生而享有遠(yuǎn)高于其他人的可支配資源。他們腳踏實(shí)地追求小目標(biāo)，在現(xiàn)實(shí)生活中是能屈能伸的彈性主義者。代表任務(wù)有流量明星王一博、解決困擾全世界107年難題的天才曹原、中國(guó)95后首付戴斯覺(jué)等。

群體特征主要關(guān)鍵詞：

1.彈性的價(jià)值主張

95后生活在一個(gè)物質(zhì)富足，而精神世界又相對(duì)自由的社會(huì)環(huán)境，他們對(duì)于自我的價(jià)值、自己未來(lái)的生活、社會(huì)發(fā)展和職業(yè)發(fā)展都有著不同的理解和追求。他們的價(jià)值主張更具有彈性：我可以不上進(jìn)，但我也可以很努力；我可以不去迎合社會(huì)的一些價(jià)值導(dǎo)向，但我也不會(huì)去做一些違反法制的行為；我可以追求個(gè)性，但我也希望自己是在中規(guī)中矩的情況下去有所追求。

2.小確幸的追求

優(yōu)越舒適的生活環(huán)境，讓95不再追求破釜沉舟的大事業(yè)、大成功，更多迷戀于生活中的細(xì)微體驗(yàn)和追求。小確幸，成為95后群體里一種很強(qiáng)的文化生態(tài)。在生活中，可能會(huì)覺(jué)得大目標(biāo)非常難實(shí)現(xiàn)，所以他們會(huì)追求更細(xì)微的目標(biāo)。

3.互聯(lián)網(wǎng)的引領(lǐng)者

第一，線上線下的界限模糊

95后對(duì)產(chǎn)品有兩個(gè)要求，一是效率高，能快速解決自己的需求，達(dá)成目的。

第二，追求更好的體驗(yàn)

多線性的思考和行動(dòng)能力，同時(shí)切換處理多件不同的事情，這是因?yàn)樗麄儚男〗佑|互聯(lián)網(wǎng)，在這樣的環(huán)境中培養(yǎng)的習(xí)慣和能力。

4.網(wǎng)上交際花，見(jiàn)面大啞巴

95后，其實(shí)并不善于交際，甚至其中很多人患有“社恐癥”。

有專(zhuān)家認(rèn)為是95后多為獨(dú)生子女，沒(méi)有兄弟姐妹一起長(zhǎng)大，父母一輩太忙沒(méi)空陪孩子，加上95后又是互聯(lián)網(wǎng)原住民，帶來(lái)的結(jié)果就是“網(wǎng)上交際花，見(jiàn)面大啞巴”，見(jiàn)面尬聊的難題可能會(huì)隨著社會(huì)閱歷提升而獲得破解……

90后－－沖動(dòng)消費(fèi)的養(yǎng)生達(dá)人

社會(huì)學(xué)家把第二次世界大戰(zhàn)以后每10年分成一個(gè)階段加以研究，90后一般是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中國(guó)公民，但由于時(shí)代發(fā)展迅速，90后與95后之間已出現(xiàn)肉眼可見(jiàn)的群體特征差異。他們習(xí)慣沖動(dòng)消費(fèi)，并且注重養(yǎng)生，代表任務(wù)有喜茶創(chuàng)始人聶云宸、KEEP運(yùn)動(dòng)APP創(chuàng)始人王寧、中國(guó)游泳新女神劉湘等。

群體特征主要關(guān)鍵詞：

1.愛(ài)養(yǎng)生，購(gòu)買(mǎi)保健品的主力軍

《2019國(guó)民健康洞察報(bào)告》指出，在各個(gè)年齡層中，“90后”對(duì)自己的健康評(píng)分最低，這個(gè)數(shù)據(jù)也印證了為什么“90后”會(huì)成為購(gòu)買(mǎi)保健品的主力軍。

中國(guó)保健協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年，中國(guó)膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑市場(chǎng)規(guī)模，有望超越日本成為全球第二大市場(chǎng)。

2.愛(ài)沖動(dòng)消費(fèi)，看顏值、求速度

90消費(fèi)不會(huì)耐心地看完廣告，而是先看顏值，再考慮品牌；喜歡把錢(qián)花費(fèi)在體驗(yàn)感強(qiáng)的事物上，喜歡新鮮但少見(jiàn)的事物。

3.愛(ài)直播，挑收視大梁

90后在當(dāng)下比較熱門(mén)的領(lǐng)域中，如直播、電競(jìng)、二次元等，90后已經(jīng)在該領(lǐng)域中挑起大梁。在直播、電競(jìng)、民宿、二次元、寵物五個(gè)領(lǐng)域中，90后從業(yè)者的占比均已超50%，占比分別為65.98%、53.04%、52.34%、51.44%、50%。

4.愛(ài)創(chuàng)新型職業(yè)

研咨詢(xún)發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)職場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)研及未來(lái)前景規(guī)劃報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：近一年，在文教傳媒、互聯(lián)網(wǎng)和金融三大行業(yè)中，90后從業(yè)者占比均超過(guò)四成，其占比分別為47.58%、46.64%、40.32%。在機(jī)械制造、消費(fèi)品、能源化工三大相對(duì)傳統(tǒng)的行業(yè)中，90后人數(shù)較少，占比均在30%以下。相對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)，文教傳媒、互聯(lián)網(wǎng)、金融等需要更多創(chuàng)意、活力，并且多金的行業(yè)則更容易吸納更多優(yōu)秀的青年職場(chǎng)人加入。

5.愛(ài)創(chuàng)業(yè)、有副業(yè)

近五成90后均有副業(yè)，其中在90-94年出生的職場(chǎng)人中，49.26%的人有副業(yè)。如今，“為自己打工”是不少年輕人推崇的一種工作理念。在今年存在全國(guó)性疫情的情況下，90后對(duì)創(chuàng)業(yè)持什么態(tài)度？數(shù)據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，即使條件不夠成熟，仍有40.3%的90后抱有創(chuàng)業(yè)的想法。顯然仍有不少90后有比較熱血的一面，他們對(duì)未來(lái)發(fā)展有自己的考量，充滿(mǎn)激情。

……

流量為王的時(shí)代，得Z時(shí)代群體者得天下。說(shuō)了這么多，作為王一博的鐵桿粉，還是要為愛(ài)豆發(fā)聲：希望KFC這回獨(dú)寵一人啦~