大數(shù)據(jù)時(shí)代下營(yíng)銷模式創(chuàng)新

第一單元 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)

1. 洞悉互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)和商業(yè)機(jī)會(huì)

◆ 互聯(lián)網(wǎng)的前世今生

◆ 互聯(lián)網(wǎng)的三種商業(yè)模式

◆ 深度解讀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展

◆ 社會(huì)化時(shí)代的來臨

◆ 大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來

      案例分析：

◆ 鏈家地產(chǎn)的大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)型

◆ 阿迪達(dá)斯的“黃金羅盤”

◆ H&M，ZARA的大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)

2.大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來

◆ 大數(shù)據(jù)的商業(yè)案例

◆ 大數(shù)據(jù)的本質(zhì)及特征：4V1O

◆ “更多”，不是隨機(jī)樣本，而是全體數(shù)據(jù)

◆ “更雜”，不是精確性，而是混雜性

◆ “更好”，不是因果關(guān)系，而是相關(guān)關(guān)系

第二單元 贏在互聯(lián)網(wǎng)思維1. 互聯(lián)網(wǎng)思維

◆ 用戶思維： 參與感 /用戶體驗(yàn)至上

◆ 極致思維：打造讓用戶尖叫的產(chǎn)品 /專注，少即是多/只做第一

◆ 微創(chuàng)新思維：小處著眼，精益創(chuàng)業(yè)，快速迭代

◆ 流量思維：免費(fèi)是為了更好的收費(fèi)/堅(jiān)持到質(zhì)變的臨界點(diǎn)

◆ 社會(huì)化思維：社會(huì)化媒體一口碑營(yíng)銷/社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)一眾包協(xié)作

◆ 大數(shù)據(jù)思維：小企業(yè)也要有大數(shù)據(jù)/用戶是每個(gè)人

◆ 平臺(tái)思維：打造多方共贏的生態(tài)圈

◆ 跨界思維：大膽顛覆式創(chuàng)新

2.大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

◆ 大數(shù)據(jù)下消費(fèi)者行為研究

◆ 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

◆ 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

◆ 用戶畫像及標(biāo)簽體系描述

◆ 用戶密度分析及熱力圖展現(xiàn)

◆ 用戶購(gòu)買意向預(yù)測(cè)

◆ 交叉分析

◆ 通過圖像搜索服務(wù)進(jìn)行場(chǎng)景化營(yíng)銷

      消費(fèi)者行為研究的大數(shù)據(jù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

◆ 降低數(shù)據(jù)獲得門檻

◆ 降低數(shù)據(jù)存儲(chǔ)成本

◆ 減少數(shù)據(jù)處理難度

◆ 精準(zhǔn)客戶畫像

◆ 定制產(chǎn)品數(shù)據(jù)解決方案

◆ 實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)產(chǎn)品

第三單元 大數(shù)據(jù)下的個(gè)性化營(yíng)銷及精細(xì)化運(yùn)營(yíng)

1. 個(gè)性化營(yíng)銷的動(dòng)機(jī)

◆ 個(gè)性化營(yíng)銷的契機(jī)：電子商務(wù)的發(fā)展

◆ 大數(shù)據(jù)實(shí)證研究：影響關(guān)系

◆ 大數(shù)據(jù)挖掘：發(fā)現(xiàn)偏好

◆ 大數(shù)據(jù)下個(gè)性化營(yíng)銷策略

◆ 大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)重要性

◆ 建立大數(shù)據(jù)下的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)體系

2. 遇到的問題

◆ 采集哪些數(shù)據(jù)？

◆ 用什么工具？

◆ 怎樣分析調(diào)優(yōu)？

第四單元 大數(shù)據(jù)下的社會(huì)化運(yùn)營(yíng)

1. 如何進(jìn)行大數(shù)據(jù)的社會(huì)化營(yíng)銷？

◆ 收益=內(nèi)容X 關(guān)系鏈X 流動(dòng)

◆ 微營(yíng)銷的生意密碼

◆ 微營(yíng)銷的深層分析及落地實(shí)操

◆ 微運(yùn)營(yíng)技巧實(shí)戰(zhàn)四步法

      案例分析

◆ 超女回歸的背后：一次數(shù)據(jù)化的泛娛樂跨界營(yíng)銷

第五單元 如何構(gòu)建大數(shù)據(jù)公司

1.      大數(shù)據(jù)企業(yè)的頂層化設(shè)計(jì)：一切都可數(shù)據(jù)化

◆ 數(shù)據(jù)管理平臺(tái)建設(shè)

◆ 海量數(shù)據(jù)挖掘及分析能力提升

◆ 外部數(shù)據(jù)戰(zhàn)略性儲(chǔ)備

◆ 數(shù)據(jù)外部創(chuàng)新應(yīng)用

◆ 數(shù)據(jù)的開發(fā)及共享

◆ 數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略投