石林旅游策劃方案項(xiàng)目背景

石林這個(gè)項(xiàng)目，如果單純是搞一個(gè)世界華人征文大賽的新聞廣告的全國(guó)發(fā)布，我實(shí)在是沒(méi)有多大興趣。這些東西，一個(gè)計(jì)劃人就可以搞定了，做得肯定還比較細(xì)（多數(shù)是一套方案可以照搬很多次）。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，從石林現(xiàn)狀來(lái)看，前景堪憂。讓我們來(lái)看下面這兩組令人震驚的數(shù)據(jù)：

一、作為中國(guó)喀斯特景觀的新老標(biāo)志，張家界旅游收入是石林的27倍！2003年湖南旅游收入294億，張家界旅游收入33億元占全省旅游總收入的12%。而云南2003年旅游總收入為306億元，石林年旅游收入1.2億，僅占全省旅游總收入的0.4%。  

二、作為云南旅游的新老標(biāo)志，麗江旅游收入是石林的20倍！2002年，麗江共接待海內(nèi)外游客337.51萬(wàn)人次，旅游綜合收入為23.37億元人民幣。占云南旅游總收入的7%。

石林曾作為云南旅游的標(biāo)志在過(guò)去輝煌一時(shí)，名動(dòng)四海。然而多年來(lái)靠山吃山，缺乏創(chuàng)新已今非昔比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落在別人后面，形勢(shì)十分嚴(yán)峻。非常之功必待非常之事，非常之事必待非常之人。石林縣現(xiàn)任趙縣長(zhǎng)兼書(shū)記出身博士，是一個(gè)開(kāi)拓型的強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)導(dǎo)，在任內(nèi)常有創(chuàng)新之舉。有這種課題型的項(xiàng)目和高素質(zhì)的操盤(pán)手，我熱切地感受到內(nèi)心深處創(chuàng)作激情的涌動(dòng)，自信人生兩百年，會(huì)當(dāng)擊水三千里，問(wèn)題成就人生，波瀾成就壯闊。石林需要跨越式發(fā)展！

因此，熊大尋旅游策劃公司希望充分運(yùn)作石林現(xiàn)有資源，進(jìn)行深度策劃、盈利模式設(shè)計(jì)和商業(yè)運(yùn)作，而不只是常規(guī)的廣告推廣。

爵士樂(lè)和搖滾樂(lè)最具魅力的地方在于：給一段音樂(lè)，然后每個(gè)樂(lè)手根據(jù)自己對(duì)這段音樂(lè)的理解，來(lái)即興進(jìn)行演繹。這種即興演奏必須建立在技巧十分嫻熟、思維快速流動(dòng)的基礎(chǔ)上，才能玩出精彩的東西來(lái)，到這種境界，演奏就跟說(shuō)話一樣，音樂(lè)就變成了語(yǔ)言，信手拈來(lái)。策劃形同此理，只有具有極高的思維水平和專(zhuān)業(yè)技巧，才能因人因時(shí)因地，在第一時(shí)間“思維炫技”，才能人生無(wú)處不策劃，滿(mǎn)眼盡是玄機(jī)，得來(lái)不費(fèi)功夫!

你可以指責(zé)這種策劃不負(fù)責(zé)任，不可靠，又是在玩機(jī)靈點(diǎn)子。但是，我所了解的事實(shí)是：策劃人如果不在剛接觸老板的二十分鐘內(nèi)，讓其至少在一兩個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題上信服，那么你就算回去構(gòu)思一年請(qǐng)十個(gè)專(zhuān)家寫(xiě)出方案來(lái)，也未必有用。

況且，第一時(shí)間的思考、短時(shí)間內(nèi)高速度的思考，往往是思維最興奮的時(shí)候，壓力最緊迫，并且只要你有過(guò)做知名策劃人的經(jīng)歷，你一定會(huì)知道當(dāng)時(shí)所有在場(chǎng)的人都會(huì)用“藥到病處，手到擒來(lái)”的眼光熱切地盯著你。所以，這個(gè)時(shí)刻的你，思考最有殺傷力。在化學(xué)反映里，最激烈的反應(yīng)往往產(chǎn)生在兩種試劑接觸的瞬間或第一時(shí)間。

最高級(jí)的決策者依靠的法寶往往不是我們所認(rèn)為的策略思考，而是直覺(jué)。瑞士洛桑國(guó)際管理學(xué)院曾對(duì)1300人所作的研究得出的結(jié)論是：一半以上的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人是憑直覺(jué)辦事和決策的。有記者問(wèn)及皮爾.卡丹：“你在北京當(dāng)時(shí)開(kāi)設(shè)兩家店之前，有沒(méi)有在北京作過(guò)市場(chǎng)調(diào)查?！睍r(shí)，他的回答，簡(jiǎn)短得沒(méi)有超過(guò)十個(gè)中文字“我對(duì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不感興趣”。記者又問(wèn)：“你這樣做是否在冒險(xiǎn)？”他說(shuō)：“我是冒險(xiǎn)家。我制造報(bào)刊第一版新聞已經(jīng)四十年了，事實(shí)證明我成功了?！?

決策往往取決于第一時(shí)間對(duì)事物的感覺(jué)。男女之間愛(ài)上對(duì)方，往往在第一眼時(shí)就已開(kāi)始。據(jù)我觀察，真正的策劃高手，平常都會(huì)刻意鍛煉自己的“思維炫技”水平；真正能搞定的業(yè)務(wù)，往往在頭二十分鐘產(chǎn)生。不信，大家可以去統(tǒng)計(jì)。