熊大尋旅游策劃公司/文

2012年熊大尋旅游策劃公司對湖南龍山縣進行整體旅游策劃和規(guī)劃，熊大尋發(fā)現(xiàn)龍山暗含一個天大的秘密！

第一、秦始皇二十五年，龍山地屬秦，當(dāng)時縣域?qū)儆诙赐タみw陵縣?！斑w陵”二字含義很深，為什么秦朝的時候龍山名為“遷陵”，是不是秦始皇當(dāng)年到達此地的時候覺得龍山是一塊風(fēng)水寶地，暗示以后要把自己的陵墓遷移至此？因為沒有科學(xué)考證，遷陵這個古名成為龍山一大秘。

第二、龍山最大的龍脈是烏龍山，眾所周知，秦朝尚黑，帝王將相及軍族建筑全為烏黑色，烏龍山莫非是秦皇欽定的龍脈所在？

第三、龍山里耶古城一號井出土的秦簡多達37300余枚之多，是全國出土的秦簡的十倍之多！秦始皇陵至今從未找到，這里隱藏了怎樣的驚世秘密？！

熊大尋旅游策劃公司為您揭開龍山之秘。

第一部分  定位

一、龍山旅游戰(zhàn)略SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1、歷史文化悠久

  （1）龍山的歷史悠久燦爛，遠在夏商周時代，龍山為荊州地域。

  （2)公元前223年，秦國征服楚國，將武陵山區(qū)納入統(tǒng)一的帝國版圖。2002年，里耶出土的36000枚秦簡上，反復(fù)出現(xiàn)地名“遷陵”，回溯著這座古城的前世之名——洞庭郡遷陵縣。

(3)龍山建縣于清雍正七年（1729年），因是“辰旗”之地，辰屬龍，吉祥的象征，加之境內(nèi)峰巒起伏，故名龍山縣。

2、旅游資源豐富

龍山擁有豐富的旅游資源，全縣形成了以里耶古城為龍頭，以厚重的歷史文化、濃郁的民俗風(fēng)情、雄奇的自然風(fēng)光為依托的旅游發(fā)展格局。

（1）自然旅游資源

龍山縣自然資源諸多，山水神奇，風(fēng)景壯觀，著名的自然資源有皮渡河風(fēng)景名勝區(qū)、洛塔地質(zhì)公園、洗車河景區(qū)、龍?zhí)逗泳皡^(qū)、印家界森林公園等。

（2）人文旅游資源

①歷史文化資源

龍山縣歷史文化悠久，至今仍然保留著戰(zhàn)國、秦漢時期的古城遺址。其中，2002年6月出土的全國唯一保存完整的的戰(zhàn)國——秦代古代遺址出土的37300余枚秦簡牘最為震撼，是20世紀全國出土秦簡總和的近10倍，2002年11月22日，里耶古城遺址被破格增補為第五批全國重點文物保護單位。

其次，縣內(nèi)諸多的古建筑，如縣城古寺廟、南岳宮、文運亭、太平山寺等也豐富了龍山縣的文化旅游資源。

②民族文化旅游資源

龍山縣是我國土家族、苗族的聚居地，其中尤以土家族居多，土家族歷史悠久。

龍山縣撈車河的土家族保留著最為原始的土家族生活習(xí)俗，最為著名的是土家織錦和被列為第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的土家原始舞蹈——擺手舞和茅古斯，更為龍山縣的旅游發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

3 、擁有眾多奇特景觀

(1)在龍山縣內(nèi)豐富的旅游資源中，擁有眾多奇特的旅游景觀。其中很多奇特現(xiàn)象人們無法探求出真相，成為龍山的秘密?？h內(nèi)奇山異洞比比皆是，自然景觀資源得天獨厚。

(2)烏龍山大峽谷風(fēng)景秀麗，溶洞群有惹迷洞、石花洞、飛虎洞等212個洞穴，堪稱世界溶洞博物館；蓍名國畫大師黃永玉游覽后，留下了“龍山二千二百洞，洞洞奇瑰不可知”的墨寶。

(3)土家族最為傳奇的沖天樓神秘不可高攀的頂樓、遠看像秦皇的山脈等等，是不是暗示著人們什么，這些奇特的景觀都為龍山增添了神秘的色彩。

（二）劣勢

1、知名度低

龍山擁有全國罕見的旅游資源，但目前旅游知名度僅限于省內(nèi)及周邊地區(qū)。在全國范圍內(nèi)缺乏一個有力的定位把這里的旅游級資源宣傳出去。

2 、目前交通可進入性較差

部分景點交通條件欠佳，如洛塔地質(zhì)公園和八面山，不適應(yīng)現(xiàn)代旅游快行慢游的要求； 此外，龍山是一個山區(qū)縣，山高路險，這些也為公路建設(shè)帶來一定的困難。

3、旅游營銷宣傳不到位

龍山縣擁有全國罕見的旅游資源，如出土大量秦簡的里耶古鎮(zhèn)、神秘的烏龍山，奇特的八面山等等，但是龍山缺乏響亮有力的形象定位和宣傳口號將其宣傳出去。

（1）目前為止，提到秦文化，人們想到的是陜西咸陽、驪山秦陵，提到土家族文化，人們想到的是湖北恩施，而龍山的旅游資源提及率并不在第一；

（2）龍山缺乏一個好的營銷概念，沒有一個讓游客非來不可的欲望和獨特的營銷賣點；

（3）欠缺震撼性的營銷方式和超常規(guī)的營銷手段來引爆整個龍山的旅游資源。

（4）旅游資源宣傳廣告投入不到位。

（三）機會

1、靠近張家界、鳳凰古城等著名景點可分流一部分游客

龍山縣距著名景點張家界景區(qū)僅170 km 、鳳凰古城280km左右，背靠兩大高知名度旅游景區(qū)，龍山能夠分流這些景區(qū)的游客。而且張家界賣的是大自然的鬼斧神工，鳳凰古城賣的是歷史名城，如果龍山有好的宣傳和有力的營銷，打造有異于張家界和鳳凰古城的旅游賣點，形成旅游消費的差異化，那么將會吸引更多的游客前來旅游參觀。

2、整個湘西秘境已經(jīng)深入人心，形成知名的品牌，為龍山做了良好的鋪墊。

   湘西已經(jīng)是秘境的代言，但是人們對湘西秘境只是一個模糊的概念，湘西究竟哪里神秘，哪些東西神秘，這些東西都尚不明確，這就為龍山提供了歷史性的機會。

（四）威脅

旅游就是探秘，秘境文化是整個湘西的代言，其他城市如果率先打響秘境文化的口號，我們就失去了先機，所以我們要率先搶占秘境旅游的制高點，打造湘西秘境中的秘境。

香格里拉的例子：

四川稻城及亞丁地區(qū)以類似香格里拉的旅游資源和強勁的競爭勢頭對梅里雪山及香格里拉形成威脅。在定位上，其稱為“最后的香格里拉”、“香巴拉”，竭力搶占香格里拉的延伸概念。

四川稻城也擁有同樣優(yōu)美的雪域貢嘎雪山，貢嘎雪山同樣擁有形似金字塔的山峰，一旦其打出貢嘎雪山是“香格里拉的標志”的宣傳牌，其將立即占有香格里拉的中心概念。

據(jù)悉，麗江在新一輪的發(fā)展戰(zhàn)略中也將定位為“香格里拉的心”，可見“香格里拉”實在是一塊足以讓全世界垂涎的蛋糕，誰都想來分一塊。所以，梅里雪山迅速搶占了“香格里拉的標志”這一至高無上的定位。梅里雪山占有“香格里拉的標志“這一至關(guān)重要的戰(zhàn)略定位，目前，迪慶自治州經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展，修建機場等項目，旅游飛速發(fā)展，而川、藏地區(qū)的亞丁稻城等地則相對滯后。由此可見，龍山要抓住這一歷史性機會，率先打響”秘境“的口號。

(五)結(jié)論

龍山的旅游資源豐富，但現(xiàn)階段旅游開發(fā)處于起步階段，旅游定位不夠吸引游客，營銷手段不夠巧妙。思路決定出路，有什么樣的思路,就會有什么樣的出路，龍山一定要通過超常規(guī)的發(fā)展思路、震撼性的旅游產(chǎn)品、巧妙的營銷包裝，讓龍山成為整個秘境湘西的代言，全面啟動引爆龍山的旅游發(fā)展，迅速提升游客量，把龍山打造成人人向往的旅游勝地，從而形成一個大的產(chǎn)業(yè)去帶動一方的發(fā)展。

二、龍山定位

（一）龍山能不能把旅游定位在秦文化上？

陜西咸陽是秦文化的一面旗幟，其秦文化是不可替代的，作為歷史上秦國和秦帝國的首都,也是當(dāng)時全國政治、經(jīng)濟、文化的中心,在中國乃至世界古都文明的歷史上占據(jù)著重要的地位?，F(xiàn)代咸陽城市的發(fā)展以秦漢文化為主題,繼承、展示秦文化遺產(chǎn)，重塑具有秦風(fēng)秦韻的城市新形象。于此相比，龍山強調(diào)秦文化明顯比不過咸陽。因此，主打秦文化這條路在龍山行不通。

（二）龍山能不能把旅游定位在南方草場？

1、中國南方最大的山地草場——齊岳山草場

齊岳山牧場位于湖北恩施自治州利川市西南部，齊岳山草場面積50萬多畝，被國內(nèi)外專家認定為中國南方最大的山地草場。這種資源優(yōu)勢已經(jīng)在近幾年的旅游開發(fā)中顯示出誘人的魅力，而今的齊岳山風(fēng)景區(qū)，草場無垠，云海蒼茫，風(fēng)景美麗，設(shè)有多個跑馬場和野營村、燒烤園、休閑山莊、賓館等，是消夏避暑的旅游勝地。

2、中國南方第二大草場——江西于都的屏山牧場

于都屏山牧場坐落在江西于都縣南部的靖石鄉(xiāng)境內(nèi)，屏山牧場獨特的天然高山草原風(fēng)光，諶稱江西第一、江南第二，不失為一個集放牧、觀光、休閑、避暑和野營、狩獵的迷人高山草原公園。屏山牧場保存完好的原始森林，集斷壁墻、瀑布、仙人下棋、黃狗鉆窿、仙人泉、屏山河等景觀于一體，是休閑避暑、野營狩獵和尋幽探險的好去處。

3、重慶黃安壩草場

從古到今遠近聞名的黃安壩，坐落在大巴山南麓，草原面積近200萬畝，海撥2000-2600米，遠遠望去，在煙云環(huán)繞的大巴山群山之顛，片片綠茵連綿起伏，仿佛一塊巨大的“天上牧場”，飄飄渺渺，若隱若現(xiàn)，一幅“藍藍的天上白云飄，白云下面馬兒跑”的美輪美奐景致，驀然間浮現(xiàn)在人們的眼前。此情此景，千百年來無數(shù)次地勾起人們的美妙遐想，有多少美麗的傳說不斷地流傳人間，可謂是天然仙境。

中國南方還有很多知名的草場，如云南會澤大海草場等，各個風(fēng)光奇特，資源豐富，而龍山的八面山草場在規(guī)模和資源上都比不過這些遠近聞名的地方，因此，走南方草場這條路是行不通的。

（三）龍山能不能把旅游定位在土家族風(fēng)情？

1、恩施

恩施土家族苗族自治州位于中國湖北省西南部 ，已經(jīng)把土家族風(fēng)情作為旅游資源發(fā)揮的淋漓盡致。

恩施土司城，國家4A級景區(qū)。恩施土司城是以展示民族文化為主要內(nèi)容，以休閑、旅游為主要功能的大型文化公園和旅游景點，位于民族文化區(qū)中心的土家族“九進堂”，將土家族傳統(tǒng)的干欄民居吊腳樓、擺手堂、官言堂、書院、月臺、戲樓等融為一體，亭榭樓閣錯落有致，雕梁畫棟賞心悅目，雕花門窗原始古樸，集土家族建筑、雕刻、繪畫藝術(shù)之大成。

2、中國土家第一村——貴州云舍

貴州省江口縣太平鄉(xiāng)云舍土家民俗文化村坐落在梵凈山太平河風(fēng)景名勝區(qū)內(nèi)，被譽為“天堂河谷”的太平河畔，是江口鄉(xiāng)村第一大寨.云舍土家族仍然保留著自身民族的風(fēng)情習(xí)俗，因而被稱為“中國土家第一村”。

如果龍山繼續(xù)打造土家族文化，只能做第二，按照天下第一的法則，龍山打造土家族文化明顯的吸引力和影響力都不大。

（四）龍山能不能把旅游定位在山水資源？

龍山自然資源神奇瑰麗。八面山，孤山獨秀，自生橋、一碗水、燕子洞、杯子巖、大巖門、小巖門等雄奇秀麗。其中杯子巖之險、壯、秀俗稱八面山地景之絕。山頂?shù)貏萜教?，草場資源豐富，頗具南方高山草原的獨特魅力，被譽為“南方第一牧場”。但是，龍山缺乏世界級的山水景觀，其山水資源比起知名的張家界、九寨溝等世界級的資源，不具備強大的吸引力。

1、張家界

張家界是中國第一個國家森林公園，由張家界國家森林公園和天子山自然保護區(qū)、索溪峪自然保護區(qū)、楊家界四大景區(qū)組成，風(fēng)景游覽區(qū)面積264.6平方公里，是中國首批入選的世界自然遺產(chǎn)、世界首批地質(zhì)公園、國家首批5A級旅游景區(qū)。

2、九寨溝

九寨溝海拔在2000米以上，遍布原始森林，溝內(nèi)分布108個湖泊，有“童話世界”之譽；九寨溝為全國重點風(fēng)景名勝區(qū)，并被列入世界遺產(chǎn)名錄。2007年5月8日，阿壩藏族羌族自治州九寨溝旅游景區(qū)經(jīng)國家旅游局正式批準為國家5A級旅游景區(qū)。

國內(nèi)世界級的山水資源還有很多，龍山的山水資源與之相比還有一定的差距，因此走這條路行走不通。

（五）龍山能不能把旅游定位在古城鎮(zhèn)？

里耶古城鄰江而建，緊靠酉水，占地1萬多平方米，有夯土城墻、護城河、房屋建筑遺址、排水設(shè)施，多座古井規(guī)則地分布在古城內(nèi)外，它們共同形成一個完整的古代城市系統(tǒng)。

1、鳳凰古城

鳳凰古城位于湖南省湘西土家族苗族自治州西南部，是首批“中國旅游強縣”之一的鳳凰縣縣城所在地，是中國歷史文化名城，國家4A級景區(qū)，曾被新西蘭著名作家路易·艾黎稱贊為中國最美麗的小城，與云南麗江古城、山西平遙古城媲美，享有“北平遙，南鳳凰”之美譽。

2、麗江古城

麗江古城，又名“大研古鎮(zhèn)”，位于中國西南部云南省的麗江市，坐落在麗江壩中部，玉龍雪山下，與同為第二批國家歷史文化名城的四川閬中、山西平遙、安徽歙縣并稱為“保存最為完好的四大古城”它是中國歷史文化名城中唯一兩個沒有城墻的古城之一。

與此相比，里耶古城在規(guī)模和體量上都不占有優(yōu)勢，而且城內(nèi)建筑新舊混雜，因此將旅游定位在古城鎮(zhèn)這條路行不通。

綜上所述，龍山的旅游資源很豐富，但是單一的任何一項旅游資源如秦文化、南方草場、土家族文化等都不具備足夠的吸引力和影響力，都不能概括整個龍山的旅游，因此我們不能只賣單一的旅游景點，應(yīng)該賣的是這一切旅游資源的綜合抽象體，應(yīng)該找到一個能把這些景點都裝得進來的主題概念來作為我們的核心定位，讓龍山具備強大的吸引力和號召力。

(六)龍山旅游定位應(yīng)該是什么？

1、龍山定位

龍山十八秘！

天下秘境，湘西龍山——龍山十八秘！

備選口號：      

龍隱大山十八秘！

秘境之首，湘西龍山——龍山十八秘！

2、定位依據(jù)：

（1）提及湘西，人們心里只有“神秘”二字，龍山做為湘西的重要組成部分，擁有湘西秘境的所有共性。提出十八秘，有整個秘境湘西作為背景。

（2）龍山地處東經(jīng)109°13‘--109°48’、北緯28°46‘--29°38’之間 ，北緯30°線貫穿四大文明古國，是一條神秘而又奇特的緯線。這條緯線所穿過的地方發(fā)生了太多神秘的事件，而龍山所處的位置，正是這條神秘的緯線附近。

1)神秘自然景觀：這里既是地球山脈的最高峰——珠穆朗瑪峰的所在地，同時又是海底最深處——西太平洋的馬里亞納海溝的藏身之所。世界幾大河流，比如埃及的尼羅河、伊拉克的幼發(fā)拉底河、中國的長江、美國的密西西比河。

2）神秘人文景觀：古埃及金字塔群，以及令人難解的獅身人面像之謎，神秘的北非撒哈拉沙漠達西里的“火神火種”壁畫、死海、巴比倫的“空中花園”，傳說中的大西洲沉沒處，以及令人驚恐萬狀的“百慕大三角區(qū)”，讓無數(shù)個世紀的人類嘆為觀止的遠古瑪雅文明遺址。

3）神秘事件：地球北緯30°線常常是飛機、輪船失事的地方，人們習(xí)慣上把這個區(qū)域叫做“死亡旋渦區(qū)”。

（3）大自然的鬼斧神工造就了龍山很多不能解讀的秘密。

大自然的鬼斧神工造就了無底飛虎洞、過風(fēng)成冰的巖洞、舉步維艱的風(fēng)洞等等神奇的景觀現(xiàn)象，讓龍山更加的神秘莫測。

（4）龍山土家族、苗族的原始的生活習(xí)俗和歷史文化給人們留下了很多未解之謎。土家族的沖天樓最頂層沒有樓梯可以到達，這個建筑的意義是什么?土家族的擺手舞、茅古斯等藝術(shù)文化，是不是還有更博大精深的文化內(nèi)涵？

3、龍山的神秘文化

里耶古鎮(zhèn)以前的名稱為什么會叫“遷陵”——秘史

龍山縣男多女少，和龍山隔河相望的來鳳縣男少女多——秘事

里耶古鎮(zhèn)的水井里為什么能藏這么多竹簡？——秘井

為什么里耶古鎮(zhèn)能出土這么多秦簡？——秘事

為什么里耶古鎮(zhèn)能出土這么大的一只草鞋？——秘鞋

湘西趕尸的秘密——秘事

湘西落花洞女的秘密——秘事

湘西放蠱的秘密——秘事

湘西裸游的習(xí)俗——秘俗

龍山古時藏有很多土匪——秘事

龍山的八面山上為什么會有很多名為“天堂”、“登天堡”這樣名稱的地方？——秘名

八面山遠看像“睡秦皇”——秘峰

烏龍山的名稱與秦朝水德尚黑相對應(yīng)——秘山

打造緣由：

1、增加龍山的休閑度假旅游地。“天空之境”是一個美輪美奐的休閑度假風(fēng)景區(qū)，龍山的旅游資源大多與歷史相關(guān)（里耶古鎮(zhèn)），或者是奇特的石洞，缺乏像“天空之境”這樣的休閑度假，項目的打造彌補了龍山的旅游資源缺陷。

2、打造震撼性奇觀?！疤炜罩场表椖康拇蛟鞂驱埳秸鸷承缘钠嬗^，平靜的人工湖給人們帶來“新、奇、特”的旅游體驗，形成有吸引力的旅游項目。

3、與其他神秘景觀相呼應(yīng)，增加龍山的神秘性。龍山主打“十八秘”，“天空之境”更加增添了龍山的神秘與靜謐，豐富了神秘的內(nèi)容。

（四）煉丹爐

在八面鄉(xiāng)“登天堡”這個山峰上修建巨大的煉丹爐，包裝這座山峰是最高、通天的地方，為當(dāng)年秦始皇追求長生不老煉丹的地方，并打造一處瞭望臺，包裝為秦始皇當(dāng)年俯瞰天下的地方。

打造緣由：

1、豐富龍山秦文化。秦始皇追求長生不老眾所周知，將其包裝為秦始皇當(dāng)年煉丹的地方，更加豐富了龍山的秦文化。

2、打造震撼性奇觀。打造煉丹爐，將成為震撼性的旅游奇觀，吸引游客的眼球，吸引更多的游客前來參觀。

3、引起社會和媒體關(guān)注。修建巨大的煉丹爐，會引起媒體和社會各界的關(guān)注，提高龍山的知名度。

（五）蒙恬拜王

八面山的杯子巖命名為“蒙恬拜王”，杯子巖遠看更像一個大臣跪拜著君王，像是秦朝的蒙恬將軍在跪拜秦皇。

三、烏龍山

（一) 烏龍山大酒店

在烏龍山的懸崖峭壁上建造木質(zhì)結(jié)構(gòu)的“烏龍山大酒店”，位置選擇奇險的地方，打造成土匪山寨的體驗性酒店，建成之日請主演“鉆山豹”的演員申軍誼做代言人，并為申軍誼免費辦生日宴會，請大家和真正的“鉆山豹”吃土匪宴。

打造緣由：

1、完善龍山的旅游接待設(shè)施。烏龍山大酒店的建造，增加了地區(qū)的旅游接待服務(wù)設(shè)施，為景區(qū)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2、打造震撼性建筑奇觀。整個烏龍山大酒店建造在烏龍山峽谷的絕壁上，又是極具特色的主題酒店，建成后將成為震撼性的建筑奇觀，吸引更多的游客。

3、留住游客在景區(qū)過夜。烏龍山大酒店集吃、住、娛等為一體，游客在這里體驗完各種活動以后，可以停留在這里過夜，從而帶來一定的經(jīng)濟效益。

（二）還原烏龍山“土匪窩”

烏龍山風(fēng)景秀美，神奇險秀，因為電視劇《烏龍山剿匪記》而眾所周知，在烏龍山打造以“土匪”為主題的旅游體驗區(qū)，在體驗區(qū)制造《烏龍山剿匪記》中土匪窩的奇險半山步行道，還原土匪聚義廳，軍事工事等。

烏龍山體驗活動：

土匪搶親體驗活動

在景區(qū)舉辦“土匪搶親”體驗活動，讓一對夫妻主演，妻子扮演壓寨夫人，丈夫扮演“鉆山豹”，妻子正在吃飯時，“鉆山豹”一伙人突然闖進來帶走女子做“壓寨夫人”，隨后“鉆山豹”宴請大家吃“土匪宴”，發(fā)給大家用秦簡做的請柬，客人憑秦簡入席，然后大家給這對夫妻送“禮錢”（也當(dāng)是飯錢），這對夫妻在烏龍山舉辦“三拜九叩”的中國傳統(tǒng)婚禮，并體驗土家族的哭嫁婚俗，然后跟大家一起大口喝酒大口吃肉的享受“土匪宴”。

具體活動安排：

時間：每天

地點：烏龍山“土匪窩”景點

人物：所有游覽的游客。

活動內(nèi)容：

1、烏龍山大酒店建成之日，邀請主演鉆山豹的演員申軍誼前來慶生，并拍攝視頻發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)媒體上，引起人們的關(guān)注。

2、前來參觀的游客中，夫妻和情侶報名參加土匪搶親活動，被選中的夫妻和情侶最后將免費入住烏龍山大酒店。參與的夫妻和情侶中，女方不被告知被選中，在“搶親”的環(huán)節(jié)才知道自己被選中，搶親環(huán)節(jié)場景逼真，給大家意外，在各位游客吃飯的時候，鉆山豹帶著大伙沖進來，“搶”走自己的妻子做壓寨夫人，體驗活動中，除了鉆山豹是游客，其余角色由景區(qū)工作人員飾演。

3、被選中表演的夫妻，由景區(qū)為他們提供中國式的三叩九拜的傳統(tǒng)婚禮，所有來參觀游覽的游客是被這對夫妻邀請來的“客人”，發(fā)給他們竹簡做的請柬，請這些“客人”吃土匪宴，這些客人要給這對夫妻隨“禮錢”，其是就是自己吃這頓飯的飯錢。

4、參與體驗的女方，可以體驗濃郁的土家族哭嫁婚俗。

打造緣由：

1、增加旅游體驗項目，增強游客的參與性?！巴练恕睋層H體驗活動帶有很強的趣味性，游客可以親自體驗電視劇里的角色生活，吸引更多的游客前來參加體驗，滿足游客新、奇、特的心理需求。

2、豐富龍山旅游資源。此項目的打造，讓龍山的旅游不僅僅停留在觀光游覽上，還增加了游客參與的旅游項目，讓整個旅游景區(qū)的旅游資源更加豐富。

3、借勢電視劇，提高龍山的整體知名度?！稙觚埳浇朔擞洝纷尀觚埳降闹却蟠筇嵘?，此項目的打造還原很多電視劇中的場景，讓游客對烏龍山的印象更加深刻。

七、龍山十八秘文化墻

打造一面“十八秘文化墻”，將提煉出的十八秘以浮雕的形式，圖文并茂的刻制在墻面上，并涂上綠色熒光粉，白天人們可以目睹十八秘的精彩，晚上就可以通過熒光粉看到龍山十八秘，效果若隱若現(xiàn)，感覺更加神秘?；蛘邔埳绞嗣赜勉~線制作在地面上，供人們觀賞。

（龍山十八秘文化墻）

打造緣由：

1、龍山十八秘僅僅只有文化概念，缺乏篤定的表現(xiàn)形式，十八秘文化墻的打造將龍山十八秘固定在墻面上，讓人們可以直觀的了解龍山十八秘文化。

2 、龍山十八秘文化墻起到很好的宣傳作用，將龍山十八秘以浮雕的形式呈現(xiàn)在墻上，而不僅僅是向游客和媒體傳達一個無形的概念，讓游客和媒體更方便宣傳。

3、強有力的支撐了龍山的神秘文化。文化墻用實物表現(xiàn)出龍山十八秘，讓十八秘文化以更多形式呈現(xiàn)在人們眼前，加深了十八秘的文化內(nèi)涵。

龍山十八秘建議參考云南十八怪廣告模式：

1、礦泉水

云南山泉品牌在省內(nèi)外的已經(jīng)大有名氣，云南山泉的成功，除了使飲用水產(chǎn)品回歸它的本來價值，云南大山公司最巧妙的是通過“云南十八怪”實現(xiàn)了飲用水產(chǎn)品營銷目標的商機，云南山泉瓶裝水在上市之初，就把《云南十八怪》系列漫畫搬上了飲用水產(chǎn)品瓶標，讓廣大消費者在消費云南山泉瓶裝水的同時，也享受到了濃濃的云南地方文化。

2、旅游紀念食品

云南十八怪精品組合是采用傳統(tǒng)工藝精制而成，該產(chǎn)品具有傳統(tǒng)食品獨有的風(fēng)味，且包裝上是獨特的云南十八怪漫畫包裝，具有濃郁的民族特色，是居家旅游休閑自享、饋贈親友之佳品。

九、風(fēng)月無邊景觀

整個龍山旅游策劃包裝了八面山的八面風(fēng)、秦時明月，再加上龍山是“朝秦暮楚”這個成語的來源，所有資源構(gòu)成了“風(fēng)月無邊”的景觀。一個成語巧妙構(gòu)成了里耶古鎮(zhèn)的三大景觀，如同大理的“風(fēng)花雪月”，讓人印象深刻，并產(chǎn)生巨大的影響力。

風(fēng)——八面山上八面風(fēng)

月——酉水河上秦時月

無邊——朝秦暮楚無邊界

十一、符牌

仿照泰國的佛牌制造“符牌”。龍山自古就有使用“辰舟符”保護、鎮(zhèn)守確保妖魔鬼怪不作亂，生產(chǎn)安全等等。湘西的“放蠱”很出名，“符牌”的用途之一就是防止被“放蠱”，讓游客玩的放心，其次也可以當(dāng)做護身符作為旅游紀念品讓游客購買。

十二、趕尸古道、趕尸客棧

開發(fā)一條“趕尸古道”，古道上放置趕尸的工具、趕尸人的服裝、符等，增添神秘感，在古道附近建造“趕尸客棧”，里面放置趕尸人曾經(jīng)用過的銹跡斑斑、沾有血跡的長竹竿，讓游客體驗更加真實。游客參觀“趕尸古道”“趕尸客棧”的時候，要帶景區(qū)所提供的“符牌”，以辟邪。

十三、事件營銷活動

(一 ）秦問

旅游局組織一批人，在網(wǎng)絡(luò)和媒體發(fā)起“秦問”的話題，提出疑問龍山是不是秦始皇的陵墓所在地？讓微博、博客達人等在網(wǎng)絡(luò)知名的百度、新浪、網(wǎng)易等網(wǎng)站上發(fā)起“秦問”話題，引起人們的好奇心，讓人們猜想、提問、討論。形成熱議的話題，引起媒體和大眾的關(guān)注。

秦問依據(jù)：

1、龍山有龍，遷陵有陵——龍山這個名稱是怎么來的？龍山龍山，有龍的山，龍乃天子，是不是龍山就是天子所在之地？

2、龍山的地圖輪廓是秦始皇的側(cè)臉頭像，是不是暗示著什么？

3、龍山是川湘鄂三省交界的地方，自古稱為“三不管”的地方，正是三不管的地方存放秘密最為穩(wěn)妥，所以是不是秦始皇認為把自己的陵墓放在這里會比較安全？

4、里耶古鎮(zhèn)古名“遷陵”，參悟“遷陵”，遷陵二字就是把陵墓遷移至此的意思，是不是秦始皇當(dāng)年巡游至此更名此地為遷陵而預(yù)示后人什么？秦始皇在驪山腳下大規(guī)模建造自己的陵墓，難道他想不到以后會有人來盜墓？或許驪山的秦陵只是秦始皇的障眼法，而秦始皇的真身是埋葬在龍山？

5、里耶古鎮(zhèn)出土了那么多秦朝的竹簡，這難道真的只是個巧合？那么秦朝時期那么多地方竟沒有一個地方知道這樣保存物件？里耶古鎮(zhèn)能出土那么多秦簡，是不是一個皇家工程，才能保存的這么完好，這么多。

6、烏龍山的懸崖峭壁上有一條黑色的巖石圈，遠遠看像一條黑色的龍盤踞在烏龍山上，“烏龍”與秦朝時期水德尚黑相對應(yīng)，這個名字這座山寓意著什么呢？

7、八面山整個地區(qū)有很多“天堂”、“登天堡”等等這樣的地名，大多與天、云等有關(guān)，是不是秦始皇預(yù)示后人，以后這是他通往天堂的地方，他去世后會埋葬在這個地方。而八面山下形象的死神洞，是不是埋藏秦皇大量寶藏的地方？八面山遠觀像一個睡臥的秦始皇，這又預(yù)示著什么？

8、杯子巖遠看更像一個拜見帝王的大臣，是不是當(dāng)年著名秦朝大將軍蒙恬來這里拜見秦皇的陵墓？

所有的這些疑問難道真的都是巧合？或許是秦始皇在暗示著后人些什么？

（二） 龍鳳呈祥系列活動

龍山聯(lián)合鳳凰古城、來鳳縣及包裝縣內(nèi)各大知名景區(qū)，打造龍鳳呈祥愛情之旅。

活動安排：

時間：情人節(jié)或者七夕節(jié)

主題口號：龍鳳呈祥愛情之旅

龍鳳呈祥旅游線路：

鳳凰古城和龍山龍鳳呈祥→來鳳縣和龍山幸福美滿→太平山百年好合→惹巴拉人字橋相互依偎→八面山白頭偕老→洛塔石林情人石?？菔癄€→里耶古鎮(zhèn)長久間長長久久→秦磚漢瓦樓千年愛情牢牢栓→烏龍山有情人終成眷屬

1、龍鳳呈祥

鳳凰古城和龍山：湖南鳳凰古城內(nèi)清澈的沱江穿城而過，是一座美麗的“水城”，龍山以綿延不絕的山脈知名，自古有女人如水的說法，鳳凰古城美麗的水和龍山威武的山脈，構(gòu)成了美好的愛情元素，情侶游完鳳凰必游龍山，這樣才能龍鳳呈祥福氣多。

2、幸福美滿

來鳳縣和龍山：來鳳縣和龍山以果利河為界，兩地隔河相望，酉水河將鳳和龍完美的結(jié)合，寓意情侶們游覽龍山和來鳳能夠結(jié)出愛情的果實，愛情美滿幸福。龍山縣男性偏多，而來鳳縣則女性偏多，可謂真正的龍鳳呈祥吉祥地，對外宣傳這一奇特現(xiàn)象，讓想生孩子的夫妻前來沾沾這里的龍氣和鳳氣。

3、百年好合

太平山：情侶太平山上求姻緣，求太平，寓意情侶能夠永結(jié)同心，百年好合，花好月圓。

4、相互依偎

人字橋：潺潺的流水上面是威武壯觀的人字橋，女人如水男人如土，這一景觀就是這句話最好的闡釋，情侶們游覽人字橋，寓意愛情能像人字橋和撈車河一樣相互依偎，永不分離。

5、白頭偕老

八面山：八面山上八面寺八面佛，分別代表著福祿壽喜，才情安康，情侶到這里拜拜八面寺的“情”佛，保佑愛情能夠天長地久，能夠白頭偕老，再品嘗一下八碗面的中的“情”面，寓意愛情能夠長長久久。

6、?？菔癄€

洛塔石林：情侶到洛塔石林情人石游覽，參加洛塔石林舉辦的盟誓節(jié)活動，情侶們在這個神圣的愛情石前面和公公石、婆婆石面前對對方宣誓自己內(nèi)心的誓言，讓情人石和死心塌地石、公公婆婆石為情侶們作證，寓意這些情侶的愛情將會?？菔癄€，天荒地老永不變心，彼此死心塌地忠貞不渝，相互守候最真誠最長久的愛情，白頭到老。

7、長長久久

長九間：長九間寓意愛情能夠長長久久親密無間，情侶到這里游覽居住，愛情將會長長久久，親密無間。

8、千年愛情牢牢栓

秦磚漢瓦樓：秦莊漢瓦樓上，相愛的情侶相擁感受秦時明月漢時關(guān)，到月宮桂樹栓紅線，讓月老的紅線緊緊的拴住彼此間的甜蜜愛情，寓意“千年愛情牢牢栓”。

9、有情人終成眷屬

烏龍山：情侶到烏龍山參加“土匪搶親”活動，活動當(dāng)天，情侶中女方扮演壓寨夫人，男方扮演土匪頭鉆山豹，然后為情侶舉辦一場中式婚禮，讓情侶和夫妻體驗中國式婚禮的妙趣，也寓意這些情侶終有一天會有情人終成眷屬，美滿幸福。

（三）龍山十八秘事件營銷活動

1、十八秘視頻拍攝活動

龍山十八秘出爐后，當(dāng)?shù)卣堁胍曁剿黝l道或者是湖南衛(wèi)視等拍攝當(dāng)?shù)氐纳衩匚幕?，把龍山十八秘大力宣傳出去，每一個秘作為一個視頻，分期拍攝，每一個視頻都是人們對十八秘的探尋經(jīng)歷，形成有規(guī)模和吸引力的大型紀錄片，并把這一系列神秘文化編訂成為畫冊、書籍，讓龍山十八秘密深入人心，眾所周知 。

2、叫板云南十八怪

網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起龍山十八秘pk云南十八怪的話題，邀請博客、微博粉絲較多的博主發(fā)起這個話題，讓他們的粉絲和網(wǎng)友來討論龍山十八秘和云南十八怪哪個更加吸引人，更加神秘奇特，并投票選出人們認為最有吸引力的一個；其次龍山十八秘可以模仿云南十八怪的宣傳方式，把龍山十八秘配上精美的圖片，邀請礦泉水、酒商、旅游紀念品等企業(yè)來做廣告。

（四） 龍山地圖炒作活動

龍山的地圖輪廓像湘西放蠱的巫師，宣傳龍山地圖也秘境，是秘境之首，秘巫之首，用龍山的地圖作為宣傳畫大肆宣傳，把龍山十八秘標注在地圖上，做成龍山十八秘分布圖，并把龍山的地圖作為整個龍山旅游的標志。

1、 組織人員在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布網(wǎng)絡(luò)帖子，標題可為“龍山秘境之首”、“秘境龍山巫師圖”……具有吸引力的標題。

2、 將大量的宣傳畫、龍山地圖發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，形成像意大利的“高跟鞋”地圖一樣的效果，讓龍山的地圖成為龍山旅游的標志。

3、 中國打造秘境的地方很多，有貴州、云南臨滄等地方，龍山的地圖為“秘境之首”，包裝為龍山是全中國秘境之地的第一名，最神秘的地方，秘境的領(lǐng)頭人，也是整個湘西秘境的首領(lǐng)，并將這一概念大量宣傳炒作。

（五） 探秘節(jié)    

探秘節(jié)在五一或者十一期間舉行，探秘節(jié)期間，邀請劉謙來此地表演魔術(shù)，全力打造龍山神秘概念，并安排組織游客進行尋寶活動，尋找千年的寶藏。

1、 探洞節(jié)

邀請最知名的探險隊前來探明龍山二百多個洞穴，媒體跟蹤報道，挖掘龍山神秘文化，把探險隊探尋的秘密公布給網(wǎng)絡(luò)和媒體，大肆炒作洞穴的神秘，吸引大量的探險隊前來探險考察，讓龍山成為探險隊來得最多的城市，吃喝玩樂每一個元素都是神秘的文化，全面打造龍山十八秘。

2、 探秘節(jié)

在龍山八面山舉辦“探秘節(jié)”，讓游客到秘境，說秘密。節(jié)日當(dāng)天開放八面山的八面寺八面佛，游客來到八面山在八面寺的佛前面，訴說自己藏在內(nèi)心壓抑已久的秘密，釋放自己內(nèi)心的壓力，讓八面風(fēng)把自己的秘密吹得煙消云散，這樣就可以放下自己心中的包袱，再到八面山的“天堂牧場”欣賞“風(fēng)吹草低見牛羊”的美景，讓自己全身心的放松。

（六） 秦簡炒作

龍山里耶古鎮(zhèn)2002年出土超過全國十倍的秦簡，但是因為宣傳炒作力度不夠，并沒有形成轟動性的效應(yīng)，沒有形成類似“安陽曹操墓”這樣轟動全國的效應(yīng)，此次宣傳炒作，應(yīng)該組織一批人員，在網(wǎng)絡(luò)上知名的網(wǎng)頁，如網(wǎng)易、新浪、騰訊、百度等宣傳炒作這個震撼性的事件，用吸引力強的標題，如“龍山驚現(xiàn)全國十倍秦簡”、“龍一樣的山，秘一樣的城“等，讓這些標題出現(xiàn)在各大網(wǎng)站的頭條新聞里，讓里耶古鎮(zhèn)出土秦簡一事迅速成為人們心中的重大新聞，快速提升龍山的知名度。