名人與人名，明星與定位

為方便讀者更通俗地理解熊大尋策劃理論的“定位與三個一工程”，特作下文以作參考：  

名人與人名，明星與定位

熊大尋/文    

周杰倫：杰倫即杰出之輩。任何不明白代溝是怎么回事的人，都應(yīng)該聽聽周杰倫的音樂。我剛30歲有一次出差路上在汽車上睡著了，有人用車載MP3放周杰倫的歌，第一首就是“雙節(jié)棍”，五分鐘后，我頭暈下車吐了……，終于明白人到中年。

唯一：含糊不清的吐詞和胡亂的古典詩詞剪接。

第一：第一個耍雙節(jié)棍唱歌的人。

專一：永遠十六歲發(fā)育期男孩子藐視一切的扮酷相。

李宇春:宇春即開宇內(nèi)之春,李宇春確實開創(chuàng)了天下審美的新局面，也帶動了地方衛(wèi)視挑戰(zhàn)央視影響力的電視傳媒新春天。無需表演特色，外形和嗓音很說明后現(xiàn)代審美的特征。

唯一：中性女歌手。

第一：第一個全民選秀的中性女歌手，超級女聲冠軍。

專一：頭發(fā)就這樣了，是不能留長的；臺上永遠只能穿褲子，裙子只能在家里穿穿了。  

S.H.E: S.H.E是三個人的英文名：Selina、Hebe和Ella的第一個英文字母組合而成，名同其人，S.H.E是女朋友之意，是三個人三種聲線的組合，三個女朋友基本上涵蓋了所有的女生類型，Ella走中性時尚路線，Selina是傳統(tǒng)型的美少女，Hebe比較愛搞怪。女生通殺，總有你喜歡的一款，這就是S.H.E歌曲MP3下載量最大的原因，這就是S.H.E的品牌策劃內(nèi)涵。唯一：綜合最流行三種類型女生偶像。第一：首次出現(xiàn)女聲拼盤。專一：堅持翻唱外國歌曲的音樂拼盤路線，拿來才能更快。 小沈陽：“沈”字義是“汁”，沈陽就是水火，形同水火就是不男不女。小沈陽同志沒紅之前就看過他的表演，當(dāng)時感覺很雷、很俗不可耐。人火了，想想娛樂為王，再看也就自然了。一個人俗一陣子容易，俗一輩子很難，沖這股勁都得佩服。模仿秀和山寨歌唱得確實夠強。唯一：不男不女。第一：中國舞臺上第一個娘娘腔。專一：穿“蘇格蘭調(diào)情”的裙子或是跑偏的褲子。 張柏芝、阿嬌：“柏”即松柏長青，“芝”即芝蘭高潔，都代表品德高潔之意，本來無事，但壞在還有一個“張”字，品德高潔還要張揚，就過了，應(yīng)了中國老話過猶不及，所以出了艷照門事件。鐘欣桐名字本來四平八穩(wěn)，可以相安無事，但改叫“阿嬌”后就壞了，嬌即任性，任性了一次，很傻很天真！變成了“中欣胴”，中國人都“欣賞”到了。唯一：被偷拍不是新聞，被艷照絕對是新聞。第一：第一組被公開艷照的名人。專一：將一直是艷照的受害者，但知錯就改，反彈琵琶，也會成為受益者。 姚明：“姚”即遠，“明”即日月，姚明即日月很遠很高。所以人不高得離譜、不紅得耀眼都不行。唯一：2.29米身高還能打籃球。第一：最高的籃球選手。專一：一直呆在NBA，回國立馬貶值！不是老美真的欣賞他的球技，而是要賺我們中國人的電視轉(zhuǎn)播費。 劉德華：很早以前就聽說劉德華特別能吃苦，警匪片興盛之時，他同時拍十部電影，據(jù)說連續(xù)一周不睡覺。因德而華，無可爭議。長青偶像，fans之愛！但有妻不報，不夠男人。唯一：影視歌三棲明星，樣樣都是拔尖。第一：拍片最多，人氣最旺的港星。專一：保持好形象，維護超人氣。 劉翔：名字就擺在哪兒，不飛起來都不行！唯一：亞洲人種第一個在田徑短跑項上稱王。第一：110欄世界冠軍。專一：專一性不夠，沒保護好身體，逐漸暗淡。 劉謙：“劉”的諧音是留一手，再加上謙讓的“謙”字，就是留了兩手了。魔術(shù)師都留一手，劉謙留兩手，不強才怪！唯一：近景魔術(shù)+心理懸念設(shè)計=流行魔術(shù)。其牢牢抓住普通人的獵奇心理，巧妙設(shè)計心理懸念（正如劉謙的口頭禪“接下來就是不可思議的時刻”），就是其成功的不二法門。在這里面，魔術(shù)表演是次要的，觀眾心理滿足是主要的。所以，聰明人不要把它看作是魔術(shù)節(jié)目，而要把它看作是電視節(jié)目；不要把主持人看作觀眾，而是看作托，否則你就真的被耍了！記住這個時代，娛樂是第一位的！第一：中國第一個把魔術(shù)變成流行時尚的人，中國第一個魔術(shù)明星。專一：繼續(xù)保持那句口頭禪，繼續(xù)保持電視節(jié)目而非魔術(shù)節(jié)目的性質(zhì)。 趙本山：“趙”字形似二人轉(zhuǎn)，“趙本山”三字解釋就是二人轉(zhuǎn)本來就是座金山，但是要靠老趙的本事來開發(fā)。趙本山出身草根，諳熟平民智慧。唯一：民間小品取代官方小品，改變傳統(tǒng)小品演員肢體和語言夸張無趣的老套路，野路子、民間化，舉手投足都能搞笑。第一：第一個民間小品藝人。專一：用東北腔講東北那旮旯的事。 曾軼可：快樂女聲評委黃國倫早已道破天機：曾軼可即爭議可。愛亦可，恨亦可。所以造成其快女賽程過半，即紅遍全國。其雷人的綿羊音使其擁有了“綿羊天使”的稱號。造成評委包小柏當(dāng)場離席而去，然后又食言而歸；造成港臺音樂公司與大陸音樂公司的兩派對立；造成快樂女聲幾乎改版為爭議女聲。不僅自己爭議可，連全國都在爭議可，一小女子搞出那么大動靜，非凡人也！唯一：綿羊音歌聲加天才型的創(chuàng)作。第一：第一個綿羊音原創(chuàng)女歌手。專一：保持原創(chuàng)，保持爭議。 成龍：名字多好，簡單有力，名符其實，成為中華藝人的形象代言人，是官方教育青少年的最好榜樣，公益事業(yè)代言專業(yè)戶。成龍外號就叫大哥，是中國最具號召力、最鎮(zhèn)得住場的藝人?！褒垺弊质撬莻€年代功夫王的必備之名：李小龍、成龍、梁小龍……。也正是這個“龍”成就了成龍今天在公眾影響力中的大哥級別！唯一：搞笑雜技+暴力功夫（對汽車、房屋破壞性很強）=成氏電影。第一：搞笑功夫鼻祖。專一：功夫到底。   周星馳：“星馳”即流星劃過，流星是有尾無頭，所以，周星馳成為無厘頭的祖師爺。搞笑得很創(chuàng)意。做生意也是好手，但因為“星馳”的名字，不能玩長線的，只能搞短頻快的投資，比如炒樓、炒別墅在明星里是頂尖高手。唯一：改變教條式的搞笑程序，打亂搞笑邏輯，徹底無厘頭，喜劇改天換地之人物。第一：無厘頭的祖師爺。專一：科幻、武俠、愛情、校園……，一直無厘頭。  張藝謀：藝謀“為藝術(shù)而謀”，所以成了大家。唯一：以丑見美，用電影揭中國人性的老底。第一：中國第一個國際化的電影大師。專一：只干大事，挑前無古人的事來做。印象劉三姐、奧運開幕式、圖蘭朵等等，跟其他導(dǎo)演繼續(xù)拉開距離，保持老大的形象。 王菲：“菲”古代指蕪菁一類的植物，顏色是紫紅色。加上“王”字，紫紅色植物之王，大紅大紫不可避免！在大陸時的王菲毫無特點，跟文藝團體里文化工作者一樣的萬眾一聲。移居香港后王菲有了自己的風(fēng)格特點。沒有什么是天生的，都是策劃的結(jié)果。唯一：如同冰島歌手比約克似的空靈神秘的聲音。第一：華人世界第一個將歐美唱法與華語音樂結(jié)合得最好的歌手。專一：永遠冷冷的神情才能與空靈的聲音匹配。  劉亦菲：“亦菲”即也是這樣大紅大紫?！耙唷蹦巳酥垡敢?，所以這小姑娘總有貴人助一臂之力，有什么事都被干爹干叔罩著，頗有集萬千寵愛于一身之感。在當(dāng)代酷潮偶像大行其道之時，劉亦菲的古典優(yōu)雅和經(jīng)典中國美人長相，引領(lǐng)了一股復(fù)古的潮流。唯一：萬般酷潮一古典。第一：演古裝武俠片最多、長得最美的女明星。專一：繼續(xù)演繹古代的故事，別越界乃可成就。 葛優(yōu)：“葛”即葛布，葛優(yōu)即一塊好料。年紀不小了，他那個年代的演員要有特點太難了，所以葛大爺?shù)某晒Ψ浅２蝗菀?。因其老好人的形象，定位大眾品牌的產(chǎn)品都找葛優(yōu)做代言。唯一：冷幽默，不做作。第一：第一個從教課書里沖出來的喜劇明星。專一：穿著市民，思想雅皮。 梁朝偉：梁朝很小，并不偉大。但梁朝偉參演的電影，就很有可能變得偉大經(jīng)典。梁朝偉是一個很深的演員。不管演什么，你看了總覺得這樣一種感覺：他能把觀眾拉進戲里，但他又能置身事外。什么人是為電影而生的？梁朝偉這種人。唯一：一群業(yè)余港片演員中的表演專家。第一：華語電影中的最強表演者。專一：繼續(xù)保持參演最具挑戰(zhàn)性的電影的紀錄，最后自然成就偉大。 范冰冰：范冰冰和李冰冰名字都是物極必返之人，負負得正、冰冰得火。很對美術(shù)家眼光的標致的五官，優(yōu)雅的天生尤物，女強人的氣場。人到如此，潛規(guī)則上位及自己開公司都是符合邏輯的。唯一：長得太搶戲，任何女人跟她站在一起都要吃虧。第一：大陸最懂得經(jīng)營自己、經(jīng)營公司的女明星。專一：堅持表演和公司兩手都要抓，兩手都要硬。 易中天：名如其人，因“簡易”而如日中天。在一個快速、通俗、媚俗的三俗閱讀的時代，易中天和于丹們承擔(dān)了古漢語翻譯的工作，經(jīng)典口水化，因易而中天。借助央視百家講壇一舉成名。在一個缺乏大師的年代，在一個提升全民素質(zhì)義務(wù)教育的年代，什么都好理解。唯一： “教授+說書先生”模式。第一：中國第一個“教授+說書先生”模式紅起來的人，后面跟進的沒機會了。于丹聰明，另辟戰(zhàn)場，“女教授+脫口秀”的模式，果然成功。專一：保持出鏡率，多出席論壇。 余秋雨：秋雨是詩歌散文抒情的主要題材，正所謂秋風(fēng)秋雨秋煞人，所以成就了余秋雨在文學(xué)上的名聲。余秋雨與于丹同類，滿腹詩書+口若懸河，但相較而言，前者比后者深厚不少，于丹華而不實，語言之華麗與內(nèi)容之空洞成正比，十分驚人。余秋雨文章華麗但內(nèi)容還實在。但捐款門事件就不對了，秋雨雖小，打過雷還是要下點的。唯一：“散文家+脫口秀”模式。第一：中國第一個“散文家+脫口秀”模式紅起來的人。專一：多上電視，多出書。