上海踩踏事件給旅游業(yè)的三大秘示！

                            熊大尋旅游策劃公司/文

2015年1月1日凌晨上海外灘跨年燈光秀導致人群極度擁擠，踩踏死亡36人。其實幾年前外灘建筑燈光秀就已存在，從國外引進的5D技術確實很震撼！隨著幾年來的炒作宣傳，燈光秀知名度越來越高，人氣越來越旺。加之國人湊熱鬧的特性，最終釀成慘劇。從上海外灘踩踏事件和上海旅游業(yè)的特性，我們可以得到三個秘示：

第一，建筑就是景點，城市就是景區(qū)。上海這個城市的旅游業(yè)發(fā)展充分體現(xiàn)了熊大尋旅游策劃公司的觀點：建筑就是景點，城市就是景區(qū)！中國的旅游景區(qū)為什么一定要在郊外？為什么一定要在大自然中？為什么就不能在城市中心呢？為什么看山看水看古跡才是旅游，而不是城市本身呢？

上海與其他城市不同，核心景區(qū)就在市中心，上海有三個階段的標志性景點，第一階段外灘百年建筑，第二階段是東方明珠塔和金茂大廈，第三階段則是前幾年央視春晚現(xiàn)場播出的外灘5D燈光秀，震撼了全國人民。成為到上海非看不可的風景！正是因為景觀的這種稀缺性和非看不可性，造成了國人的爭先恐后。

中國的城市建筑千篇一律、千城一面，因為中國的建筑師嚴重缺乏創(chuàng)意能力和想象力。造價巨量的建筑極為缺乏觀賞性，或者有觀賞性也只是站在建筑的角度而不是旅游的角度。建筑只能讓設計師沾沾自喜，而不會吸引外地人來觀賞，從而拉動本地旅游經(jīng)濟。建筑除了住人和辦公，其實還可以注入創(chuàng)意，形成震撼性外觀和內在，從而成為著名的旅游景點。

上海作為中國最洋氣最現(xiàn)代的城市，確實做到了把建筑做成景點。外灘燈光秀也是以建筑為背景和依托。不是通過建材而是應用光電來改變建筑外觀，實現(xiàn)動感建筑外觀。把建筑應用到極致。這為中國很多只知道拼命花錢建高樓的城市提供了很好的借鑒：通過創(chuàng)意建筑和震撼建筑，花一塊錢，產(chǎn)生三塊甚至十塊的效益！

熊大尋旅游策劃公司用旅游的角度來創(chuàng)意建筑：我們根據(jù)東川區(qū)“天南銅都”的銅文化，以銅礦石藍色晶體為素材，創(chuàng)意建筑中國第一個水晶大廈；根據(jù)玉溪“音樂之都”的文化，創(chuàng)意建筑“天簌大廈”，根據(jù)天目湖的名字，創(chuàng)意建筑“天眼”，根據(jù)連云港“海濱城市、西游記故鄉(xiāng)、水晶之鄉(xiāng)”的文化，創(chuàng)意建筑“東海龍宮”等等，讓每個項目都做到震撼人心，超越想像，讓建筑成為震撼性景觀，成為人們非看不可的旅游項目和城市地標！

第二，旅游不再是簡單地賣歷史文化，而是賣夢想和未來！上海作為一個城市歷史僅僅百年，但其游客總數(shù)遠遠超過許多歷史文化名城。為什么？拉斯維加斯和迪拜歷史不過數(shù)十年，卻成為世界旅游之都和休閑天堂，為什么？因為，對旅游消費而言，比歷史文化更重要、更有沖擊力、更有直接效應的是夢想和未來！旅游不再靠天吃飯、靠古人吃飯，旅游發(fā)展到今天，要靠大腦吃飯，要造想像力和創(chuàng)意吃飯。

缺乏歷史文化不要緊，關鍵要有震撼性創(chuàng)意！缺乏絕世景觀不重要，關鍵要有超越想像的創(chuàng)意！要通過震撼性創(chuàng)意而不是普通創(chuàng)意，創(chuàng)造出人們心中想看，現(xiàn)實中沒有的東西，這就是旅游業(yè)的未來！上海的5D燈光秀就是這樣，不像其他城市在建筑外觀上掛掛燈串、樓頂搞搞射燈，這都是沒腦筋的做法。

大多數(shù)中國人和中國城市的領導他們創(chuàng)意的方法絕大多數(shù)是考察學習，然后模仿抄襲。在他們認為只有做得跟別人一樣，才有安全感。只有選擇國家級設計院才能放心把項目交給他，而恰恰規(guī)模越大、資質越高、歷史越長的設計院恰恰制造了最多的平庸作品。所以說上海的領導非常了不起，有超常的眼光和魄力，才造就了上海城市建筑引領全國的今天！

對于旅游策劃和旅游規(guī)劃而言，不要再僅僅局限于所謂的歷史文化，不要再念念不忘“民族的就是世界的”，永遠記住，不是民族的都是世界的，而是世界需要的才是世界的。世界不需要，時代不需要，再民族都不是世界的。市場導向，消費者導向，時代導向，創(chuàng)意導向，這才是旅游的未來和方向。

再把精力放在挖幾個古董和古跡來吸引游客、搞幾個假古董式的古城古鎮(zhèn)來發(fā)展旅游、弄幾個文化節(jié)來湊湊人氣，這些做法都是不動腦筋的做法。熊大尋旅游策劃公司有一句話：目中有人，店中無客；目中無人，店中有客！你搞一個項目，眼中只看到前輩和以前成功的案例，那你只會抄襲和模仿，項目絕對失敗！反之，你目無前例，超越前例，大膽創(chuàng)新，做獨一無二、人無我有的創(chuàng)意和項目，你必定成功！當然，前提是在對消費者需求充分把握之后。上海外灘燈光秀就做到了這兩點，一是人無我有，二是震撼人心，超越想像。所以，才會這么火爆。

這為中國所有想發(fā)展旅游的城市和老板提供了最好的啟示：你的景區(qū)資源不行沒關系！歷史文化不夠級別沒關系！只要有震撼性創(chuàng)意，必定能扭轉乾坤！后來居上！

第三、創(chuàng)意不是水平，震撼才是王道！中國從上到下都知道中國要進入創(chuàng)意經(jīng)濟了。在這個時代，有創(chuàng)意已經(jīng)不是水平了，普通的創(chuàng)意已經(jīng)不能吸引人，只有震撼性創(chuàng)意才能真正產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟價值和轟動效應。

我們在這個行業(yè)，經(jīng)常看到聽到很多“創(chuàng)意”，不少著名的旅游規(guī)劃公司和建筑設計公司的“創(chuàng)意”就是把荷花放大幾十倍，變成一個建筑；把當?shù)靥厣参锬７乱幌伦兂山ㄖ榔涿环律ㄖ?、象形建筑；把當?shù)亟ㄖ爻橄蟾爬ê蠓胚M建筑中，號稱體現(xiàn)當?shù)匚幕厣Ｆ鋵?，這種初中生都能一分鐘想出好幾個的創(chuàng)意，都是初級得不再初級的創(chuàng)意，甚至根本就不能叫創(chuàng)意。

還有很多外國的設計大師最擅長的就是異形建筑，千奇百怪的扭曲的造型，抽象難懂的古怪建筑，以藝術為幌子，掩蓋內涵和創(chuàng)意的不足和關聯(lián)邏輯的缺失。中國國家大劇院是一個蛋殼的造型，為什么要這樣？雞蛋跟劇院有什么關系？這種創(chuàng)意太初級，缺乏震撼人心的感召力和吸引力。央視大樓為什么要設計成大褲衩——扭曲的幾何體？跟電視播出有什么關系？單純憑搞怪來吸引眼球，那我設計一個更扭曲更怪的建筑是不是更吸引人！這都是不理解何謂“震撼性創(chuàng)意”的結果。

真正的創(chuàng)意，必須是不僅奪人眼球，更要奪人心魄！奪人眼球很簡單，怪異就行。奪人心魄很難，首先要跟創(chuàng)意的主體有巧妙的關聯(lián)，天目湖建一個天眼，恰到好處！連云港建東海龍宮，絕妙無二！其次，要是人們心中想看，現(xiàn)實中沒有。天眼和龍宮都聽說過，沒見過，夢想過，這就是市場！這就是經(jīng)濟收益！第三，不僅有形式，更要有內容。熊大尋旅游策劃公司和熊大尋創(chuàng)意建筑設計公司在天眼中設計了“天之眼”，賣點是“老天照看”，誰不想被老天照看？里面還有十幾個與之關聯(lián)的創(chuàng)意項目，充分支撐天眼的主題。東海龍宮就不用說了，絕不只是一個外觀，神話里龍宮里有的，我們項目都會有。因為涉及商業(yè)秘密就不多說了。

試問蛋殼劇場，你的內容在哪里？央視大褲衩，你的內容在哪里？除了一個外觀，還需要有一個強大完整的體系，這才是創(chuàng)意建筑，這才是震撼建筑！這才能做到建筑就是景點！

上面講的都是城市建筑，如何用創(chuàng)意建筑點亮城市?，F(xiàn)在房地產(chǎn)業(yè)進入了困境。如何通過創(chuàng)意建筑和震撼建筑來點亮地塊、盤活樓盤，這更具有極為現(xiàn)實的意義。一個好的旅游項目不一定靠天吃飯、靠古人吃飯，同樣，一個樓盤不一定靠地段吃飯、靠常規(guī)配套吃飯。按傳統(tǒng)的思路和做法，一個城市的中心是千百年形成的，但如果你的超常規(guī)創(chuàng)意和震撼性項目，你的樓盤在哪里，哪里就是市中心，哪里就是游樂場！

關鍵在于，你要有超越人們想像的項目，這種項目不是讓你花錢引進滑雪場、游樂園和燈光秀，而是把充分利用大樓的外觀、步行街的路面、綠化景觀的空地，創(chuàng)意50億人都沒聽過、沒見過而造價不高的項目，建成之日就是轟動之時！就是爆棚之時！

為什么大樓的外觀一定要是現(xiàn)在這樣？為什么步行街只能讓人走路？它們還可用來做什么？13億國人還有什么需求沒被滿足？開發(fā)商要搞明白了，未來的這個省的地都是你的！全國城市的地都是你的！你只要搞明白了震撼性創(chuàng)意的原理，做房地產(chǎn)不需要再搞關系，不需要再政府公關，你所要做的就是等待各地市長排隊請你開發(fā)他的城市。你也不需要找厲害的銷售團隊，不需要再花大錢打廣告，因為樓盤自己就是最好的廣告，樓盤自己就能創(chuàng)造海量人氣，樓盤自己就能把自己賣完！

這是為什么？沒有創(chuàng)意就沒有生意！沒有震撼就只有遺憾！