熊大尋方法

熊大尋旅游策劃公司/文

我出奇招，你出奇跡！

奇：字義：大而肯定，可以做大！大有可為！

“奇”是“騎”的本字?！捌妫坠俏模ù螅扇耍R，力畜），表示一個(gè)人兩腿跨坐在馬的背上。

擁有奇招思維，尤擁汗血寶馬，日行千里，一騎絕塵！

善出奇者，無窮如天地，不竭如江海。

善出奇者，化大地為酥酷，用長(zhǎng)江為杯飲。

奇招：出人意料，超越想像，不可思議的創(chuàng)意和思維

奇招：震撼性創(chuàng)意，顛覆式創(chuàng)新，極致化產(chǎn)品

天下江山起奇崛，無限風(fēng)光在險(xiǎn)峰！

大自然無奇不風(fēng)景，商業(yè)界無奇不成功！

迪士尼：想像力產(chǎn)業(yè)，每一部動(dòng)漫都是震撼性創(chuàng)意、每一個(gè)樂園都是顛覆式創(chuàng)新。收入超過BAT的總和！

蘋果手機(jī)：電腦+相機(jī)+手機(jī)，震撼顛覆，全球市值第一公司

海底撈：火鍋+震撼性服務(wù)，千億市值

谷歌：搜索人類信息

阿里巴巴：商店開網(wǎng)上

沃爾瑪：低售價(jià)+低進(jìn)價(jià)，天天低價(jià)，世界第一名公司

微信：網(wǎng)上關(guān)心朋友。

老干媽：極致美味。

戴比爾斯：鉆石等于愛情（鉆石原是用作鉆頭的廉價(jià)品，等于愛情后，成為千億富豪！）

奇招即是策略，也是創(chuàng)意。

奇招就是戰(zhàn)略！更是戰(zhàn)術(shù)。

戰(zhàn)略（strategy）一詞最早是軍事概念。戰(zhàn)略即發(fā)現(xiàn)智謀的綱領(lǐng)。在西方，“strategy”一詞源于希臘語，指軍事將領(lǐng)指揮軍隊(duì)作戰(zhàn)的謀略。在中國(guó)，戰(zhàn)略一詞歷史久遠(yuǎn)，“戰(zhàn)”指戰(zhàn)爭(zhēng)，略指“謀略”“施詐”。

戰(zhàn)略就是發(fā)現(xiàn)智謀、戰(zhàn)爭(zhēng)計(jì)謀，只是指明一個(gè)方向不叫戰(zhàn)略，那叫幻想。只有高智謀含量的指方向、用方法，才叫戰(zhàn)略。沒有謀略，何來戰(zhàn)略？！

不要用平庸和四平八穩(wěn)來做戰(zhàn)略的代名詞，戰(zhàn)略就是超級(jí)智慧，就是奇招！

中國(guó)什么詞、什么動(dòng)作跟“勝利”最大化關(guān)聯(lián)？出奇制勝！沒有之一。

沒有創(chuàng)意就沒有生意，沒有震撼就只有遺憾！

每個(gè)大公司、每個(gè)大生意，都是先出奇招，后出奇跡！一個(gè)震撼性創(chuàng)意！震撼你的身心，攫取億萬人心，成就商業(yè)帝國(guó)！

每個(gè)大公司、每個(gè)大生意，都是對(duì)前輩的顛覆！都是出奇制勝，顛覆原有格局，重置牌局，重新排座，降維打擊！

每個(gè)大公司、每個(gè)大生意，都經(jīng)歷三部曲：奇招——奇跡——傳奇

奇招就是五維思維，對(duì)四維思維就是天機(jī)、天兵，就是神仙打人。

（奇招的歷史觀，看本文尾部：奇招改變歷史！孫武、孫子、諸葛亮誰更高明？）

中國(guó)歷史和世界歷史就是一部奇招改變世界的歷史！每一個(gè)大事件、每一個(gè)大人物、每一個(gè)大生意，都是先出奇招，后出奇跡的結(jié)果！

有謀略就沒有規(guī)則，有規(guī)則就沒有謀略。

規(guī)則是正，謀略是奇，不守規(guī)則是謀略的靈魂，出奇制勝是謀略家的法門。規(guī)則對(duì)前規(guī)則是奇，對(duì)后規(guī)則是正，奇正相生，生生不息。所以，規(guī)則給人最智慧的啟示是：規(guī)則的意義不在于遵守，而在于打破規(guī)則，創(chuàng)造規(guī)則。

在破與創(chuàng)之間縱橫捭闔的就是奇招，奇招破局，奇招王霸。奇轉(zhuǎn)天下，奇成質(zhì)變，科學(xué)發(fā)明之奇，生產(chǎn)力變革之奇，政治軍事之奇，奇之力造就每一個(gè)歷史的關(guān)節(jié)點(diǎn)和樞紐，奇之力推動(dòng)人類社會(huì)重大進(jìn)步。

毛先生年輕時(shí)的外號(hào)叫"毛奇"，因他主張"丈夫要為天下奇，讀奇書，交奇友，做奇事，做一個(gè)奇男子?！焙髞砉C。

什么意思呢？一是毛先生立志要做奇人，做奇事，第二，則是他仰慕戰(zhàn)略之父“毛奇”（思想與行動(dòng)古今戰(zhàn)略）。“戰(zhàn)神”毛奇擅長(zhǎng)機(jī)動(dòng)作戰(zhàn)、出奇制勝，其戰(zhàn)爭(zhēng)哲學(xué)是典型的奇招思維：一、在戰(zhàn)爭(zhēng)中若不冒大險(xiǎn)則很難成大功。二、只要戰(zhàn)術(shù)能獲勝利，戰(zhàn)略可以讓步。其創(chuàng)造了“閃擊戰(zhàn)”、“機(jī)動(dòng)指揮”、“參謀本部”等奇招體系，堂堂正正的平庸必須為奇行神效的超智讓位。奠定德國(guó)陸軍長(zhǎng)期雄居世界第一的地位。

奇招思維體系之五大方法：

熊大尋旅游策劃公司的旅游之奇招在于，用奇招思維體系的五大方法：絕妙創(chuàng)意、極點(diǎn)策略、震撼核彈、必需思維、好處高頻，在定位、產(chǎn)品和營(yíng)銷廣告上全面運(yùn)用，顛覆格局，重新排位，創(chuàng)造奇跡。

絕妙創(chuàng)意：奇招妙計(jì)，奇思妙想，化腐朽為神奇，奇即絕妙，即仙人指路。

極點(diǎn)策略：出奇制勝，運(yùn)籌出奇，奇是策劃的代名詞，奇即最優(yōu)策略。

核彈震撼：今古奇觀，千古奇聞，見所未見，聞所未聞，奇觀即震撼核彈。

必需思維：攻其必救，操奇計(jì)贏。尋幽探奇，獵奇。

好處高頻：奇貨可居，奇即重大利好。歷代囤積居奇最多就是兩樣，一是糧食，二是食鹽，都是高頻使用的必需品。

奇之詞與五大方法：

奇妙，絕妙創(chuàng)意。

奇計(jì)，極點(diǎn)策略。

奇觀，震撼核彈。

奇貨，好處高頻。

獵奇，必需產(chǎn)品。

一、絕妙創(chuàng)意（發(fā)現(xiàn)絕妙）：

宇宙自然的公式、定律皆為開示多物聯(lián)系的絕妙，陰陽(yáng)根本律、中成極反律、自控調(diào)諧律、涌動(dòng)螺旋律等都是體現(xiàn)宇宙自然的絕妙，絕妙具有天命、天能和天機(jī)，因此絕妙產(chǎn)生至信至誠(chéng)，因此絕妙是最好的說服！

佛教講最高智慧是妙法，性空妙有，妙性天機(jī)。妙有即諸相雖有，但非實(shí)有。神奧空相，證悟方得。

道教講天道即眾妙之門，玄之又玄。妙也是最高智慧和天之道。

一切大宗教都是絕妙法，內(nèi)在邏輯妙到毫巔，解釋萬象，打通生死，度厄消業(yè)，有求必應(yīng)，從而心悅誠(chéng)服，產(chǎn)生至信至誠(chéng)。

世界還有比宗教更絕妙的事物嗎？沒有！宇宙中有，那就是造物主，造物主造成了萬物和諧運(yùn)行的絕妙架構(gòu)，他如顯現(xiàn)，將是更高幾個(gè)維度的至信至誠(chéng)！

絕妙就是至信至誠(chéng)，至信至誠(chéng)就是病毒傳播、無限消費(fèi)、千古流傳和永恒記憶。

得絕妙則得規(guī)律、得天道，超越歷史、社會(huì)和人類的法道，大道之行，天下為公。得絕妙則得天下公行，天下共戴。

熊大尋旅游策劃公司絕妙創(chuàng)意的方法和工序就是要做到“三個(gè)一工程”：唯一、第一、專一

三個(gè)一工程在定位上要求：唯一是人無我有，找到事物間唯一的絕妙聯(lián)系；第一是推向天下第一，最好的策略和創(chuàng)意，沒有之一；專一是持續(xù)重復(fù)產(chǎn)生認(rèn)知和千古流傳。用大白話來講就是找到市場(chǎng)空白、在這個(gè)空白上做到世界老大、堅(jiān)持在這個(gè)空白領(lǐng)域做老大一百年不變！

原來我講唯一，只講市場(chǎng)空白，現(xiàn)在必須加一句：市場(chǎng)空白，天意絕妙。

風(fēng)花雪月，自在大理，是大理唯一的心與景、物與欲的最絕妙聯(lián)系，在人類的思維里就無法超越。AI還不知道。這個(gè)定位是第一好的策略和創(chuàng)意，不可能再好。從我們策劃到現(xiàn)在堅(jiān)持了十六年，專一上做得還好。希望保持幾百年不變！

三個(gè)一工程在產(chǎn)品的絕妙創(chuàng)意上要做到三點(diǎn)：第一、一定要找到一個(gè)巨大的市場(chǎng)空白地帶；第二、一定要?jiǎng)?chuàng)意到極致、到第一、到無法超越；第三、前兩條的結(jié)果堅(jiān)持到底。

熊大尋旅游策劃公司為什么要把定位、產(chǎn)品和營(yíng)銷都要做到絕妙？因?yàn)榻^妙是至信至誠(chéng)，絕妙是最好、最強(qiáng)的說服！

戴比爾斯壟斷鉆石資源之后，怎么把只能充當(dāng)鉆頭的鉆石，從廉價(jià)貨變成奢侈品，出了奇招，進(jìn)行了絕妙說服：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。

第一、鉆石是世界上最古老的寶石，象征愛情天長(zhǎng)地久

第二、鉆石具有10的最高摩氏硬度值，世間沒有什么比它再堅(jiān)硬，可以用來切磨一切寶石包括自己本身。象征愛情無堅(jiān)不摧，牢不可破。

第三、鉆石透明度很高，晶瑩剔透無雜質(zhì)，象征愛情純潔無暇，2.417

的高折射率讓鉆石擁有璀璨的光芒，象征愛情的光輝。

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。真正厲害的是隱藏在后面的這三個(gè)絕妙的說服，把鉆石和愛情兩個(gè)不相關(guān)事物找到了三個(gè)共同點(diǎn)，這就是在心與物之間找到隱秘聯(lián)系，創(chuàng)造絕妙。然后就是無法抵擋的說服和購(gòu)買。

這就是絕妙創(chuàng)意的四步流程：至信至誠(chéng)，病毒傳播、無限消費(fèi)、流傳千古。

這個(gè)絕妙創(chuàng)意第一找到了新一代愛情信物的空白，黃金信物之外的第二戰(zhàn)場(chǎng)；第二、在鉆石產(chǎn)品和愛情信物的品牌打造上成為老大；第三、幾十年如一日宣傳“一顆永流傳”。

喬布斯總結(jié)的創(chuàng)造力最準(zhǔn)確：“創(chuàng)造力就是把事物聯(lián)系起來！”這不是普通的聯(lián)系，而是找到唯一、發(fā)現(xiàn)絕妙！

互聯(lián)網(wǎng)為什么是第三次生產(chǎn)力革命？物聯(lián)網(wǎng)為什么是第四次生產(chǎn)力革命？因?yàn)樗鼈儼l(fā)現(xiàn)了萬物互聯(lián)的絕妙，并且變成現(xiàn)實(shí)。第一次生產(chǎn)力革命是蒸汽機(jī)，發(fā)現(xiàn)了蒸汽推動(dòng)萬物的絕妙，第二次是電力，發(fā)現(xiàn)了電力驅(qū)動(dòng)萬物的絕妙，絕妙就是發(fā)現(xiàn)多物聯(lián)系，絕妙就是最大的創(chuàng)造力和最大的生產(chǎn)力！

絕妙創(chuàng)意不僅僅是定位口號(hào)上，這是小創(chuàng)意，更重要體現(xiàn)在產(chǎn)品和商業(yè)模式上。

蘋果是電腦+照相機(jī)+手機(jī)的絕妙創(chuàng)意，直接讓諾基亞、摩托羅拉、富士、柯達(dá)陣亡。技術(shù)上說蘋果把電話，音樂播放，網(wǎng)絡(luò)瀏覽器，GPS等等合在了一個(gè)機(jī)器里；創(chuàng)造了真正的觸摸屏，大屏，去掉了實(shí)體按鍵；蘋果手機(jī)的偉大在于把世界帶進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。蘋果讓交流更方便，讓信息更快捷。這是它的絕妙之處，也是它的偉大之處。

福特是馬車+發(fā)動(dòng)機(jī)的絕妙創(chuàng)意，將世界帶進(jìn)汽車時(shí)代！熊大尋旅游策劃公司說：絕妙之處就是偉大之處。大生意都是當(dāng)時(shí)全世界最厲害的策略、產(chǎn)品都是必需品、都是好處高頻、都是震撼核彈、都是絕妙創(chuàng)意。它們都符合五大方法原則。

絕妙就是極點(diǎn)！就是無法超越的極限！就是至信至誠(chéng)，就是無敵的說服！

公式定律體現(xiàn)理性絕妙，詩(shī)詞和口號(hào)體現(xiàn)感性絕妙。

熊大尋旅游策劃公司為靈石縣創(chuàng)意了旅游形象定位“古鎮(zhèn)大院山水畫！”，一句話就把靈石的精華概括：中國(guó)第一古鎮(zhèn)靜升古鎮(zhèn)、中國(guó)最大的大院王家大院、石膏山、汾河和版畫之鄉(xiāng)。這個(gè)旅游形象口號(hào)不僅意境高遠(yuǎn)、畫面優(yōu)美，還具有強(qiáng)大的旅游吸引力和永恒的魅力！

之前為靈石創(chuàng)意的定位是“靈運(yùn)之城，晉商之都”和“小商看平，大商看靈”（最大的晉商在靈石，而不是在平遙）。根據(jù)極點(diǎn)策略：做創(chuàng)意就要做到極致！做到最大的極限！所以，總覺得不滿意，一次又一次的思考創(chuàng)意，最終想出了“古鎮(zhèn)大院山水畫”，這就是我們的風(fēng)格，一定要做到不可超越才罷手。

我們來看看中國(guó)少有的幾個(gè)做到極點(diǎn)的品牌和旅游形象定位：

武漢市旅游口號(hào)：高山流水，白云黃鶴

紅塔山品牌口號(hào)：山高人為峰。

大理旅游形象口號(hào)：風(fēng)花雪月，自在大理。

宿遷招商口號(hào)：百萬帶來，千萬帶走！

三百山旅游形象口號(hào)：天下一半富，來源三百山。

靈石縣旅游形象口號(hào)：古鎮(zhèn)大院山水畫。

石屏縣旅游定位：清泉石上流

武漢：高山流水，白云黃鶴?？胺Q絕妙！首先好的口號(hào)是自帶畫面感，此口號(hào)如見古畫，一幅溪山行旅，高人聽音的美圖撲面而來。其次，把武漢的文化底蘊(yùn)講出來了，漢陽(yáng)九真山：這是春秋時(shí)期鐘子期的老家。他總是把砍來的柴背到集市上去賣，換來錢供養(yǎng)父母。賣完柴后，鐘子期總愛經(jīng)過大琴師俞伯牙門口，久久地聆聽琴聲里的高山流水。武漢黃鶴樓：黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。第三，絕妙就是不可超越！不信你來試試。

最近，武漢市把這個(gè)口號(hào)改成了“高山流水，知音江城”，這就畫蛇添足了！首先，江城不什錢，中國(guó)實(shí)在太多了。第二，高山流水遇知音，前一句都講了，后面又來重復(fù)，多余！第三，失去了美妙感。不美不妙了。

紅塔集團(tuán)”山高人為峰“，首先，山代表紅塔山。其次，表達(dá)以定勝天的企業(yè)精神。第三，意境高遠(yuǎn)，哲理簡(jiǎn)白。

“風(fēng)花雪月，自在大理”，下關(guān)風(fēng)，上關(guān)花，蒼山雪，洱海月，風(fēng)花雪月給人的感受就是逍遙自在，逍遙自在是旅游的最高境界。

”風(fēng)花雪月，逍遙大理“、”風(fēng)花雪月，自在大理“，這就是做到了極點(diǎn)，做到了極致！不可超越。

（機(jī)場(chǎng)廣告：風(fēng)花雪月，自在大理。形象定位十六年不變！可以堅(jiān)持一千年。）

宿遷招商口號(hào)：百萬帶來，千萬帶走！2009年熊大尋在宿遷市浙商招商大會(huì)上，現(xiàn)場(chǎng)即興解讀“宿遷”二字：“宿”是一個(gè)人帶著一百萬來到這個(gè)寶地，“遷”是這個(gè)人帶著一千萬走了，所以，宿遷是一個(gè)能讓人十倍、百倍賺大錢的寶地！……全場(chǎng)激奮！“百萬帶來，千萬帶走”成為宿遷招商引資的宣傳口號(hào)?，F(xiàn)場(chǎng)創(chuàng)意時(shí)，在場(chǎng)有上百名只有小學(xué)文化的浙商，迅速秒懂，掌聲叫好聲持續(xù)幾十秒！絕妙不是故作高深，是人類的共情，是人可意會(huì)言傳的妙品。

絕妙的東西讓人有四個(gè)動(dòng)作：一秒聽懂、拍案叫絕、心悅誠(chéng)服、一傳百千。

石屏定位“清泉石上流”，石屏的建設(shè)局長(zhǎng)說“這個(gè)定位可以用一千年！”“清泉石上流”這五個(gè)字，跟大理的“風(fēng)花雪月”一樣，每個(gè)字都代表了一類旅游資源。

第一個(gè)字是“清”字——海菜清，海菜腔最大的特點(diǎn)就是“清新”，異龍湖水清，“清”字代表了自然風(fēng)情；

第二個(gè)字是“泉”字——喜客泉和60多個(gè)龍?zhí)渡袢?，這個(gè)“泉”字把它的泉水文化概括了；

第三個(gè)字是“石”字——石屏風(fēng)，石屏鎮(zhèn)城之寶“石屏風(fēng)”和旭甸化石村。

第四個(gè)字是“上”字——豆腐上，石屏豆腐天下聞名，是全世界唯一不用酸水而用井水點(diǎn)出來的豆腐，當(dāng)?shù)亓鱾饕痪湓挕俺匀獠蝗绯远垢保浯问炼垢糯巧县暢⒌呢暺罚谌?，?dāng)?shù)厝诉€說“吃豆腐易上榜”。

第五個(gè)字是“流”——人一流，石屏民諺“對(duì)門兩翰林，三步五進(jìn)士，舉人滿街走，秀才多如狗”，云南唯一的狀元也出在這里，所以是人才第一流。

這樣一來，“清泉石上流”，五個(gè)字把石屏的多樣性的文化一語概之。

清——海菜清

泉——喜客泉

石——屏風(fēng)石

上——豆腐上

流——人一流

五個(gè)字把石屏最準(zhǔn)確而精練的概括了，給人無窮的聯(lián)想，而聯(lián)想是產(chǎn)生旅游消費(fèi)最重要的激素，這是熊大尋旅游策劃公司說服當(dāng)?shù)毓賳T的第一個(gè)理由。

第二個(gè)理由是，中國(guó)地勢(shì)西高東低，所以中國(guó)的江河都是由西邊向東邊流的，一江春水向東流，但到了石屏這個(gè)地方，主要的三條大河在石屏境內(nèi)卻是往西邊流的，這就對(duì)應(yīng)了“清泉”到了“石屏”往“上”“流”，這就是“清泉石上流”。

（戶外廣告：清泉石上流：石屏）

（戶外廣告：清泉石上流：石屏）

絕妙是最好的說服力！絕妙就是不講道理，不許超越！永遠(yuǎn)不要強(qiáng)詞奪理，把功夫花在拼命接近絕妙，接近極點(diǎn)上。不要花在無謂的爭(zhēng)辯上。什么叫妙不可言？就是絕妙的的東西，不用講話，直接征服！旅游策劃和規(guī)劃，按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來做，每年就不會(huì)有上千億資金浪費(fèi)在平庸致命的規(guī)劃上了。

定位及廣告口號(hào)一定要力求絕妙，有的策劃人和廣告公司，沒有能力追求絕妙、沒有能力到達(dá)極點(diǎn)，隨便給你一個(gè)“直粗大”的定位口號(hào)，叫你拼命花錢打廣告。為什么？一年花幾億打廣告，再爛的廣告詞也變成耳熟能詳了，大家都熟悉好像就是好創(chuàng)意，這樣可以掩蓋他們創(chuàng)意的不行。

“絕妙”恰恰能節(jié)省大量廣告費(fèi)，產(chǎn)生口口相傳的效應(yīng)，最關(guān)鍵讓人心服口服。不夠絕妙的廣告再投多少錢，人們是口服心不服，難于流傳。對(duì)于城市和旅游景區(qū)來講，流傳百年的口號(hào)和定位是極其重要的，企業(yè)三五年就沒了，城市和景區(qū)要千百年存在下去，因此，一定要絕妙的定位和口號(hào)，一次策劃到極限，一千年不變！

還有的策劃人和廣告人告訴你一定要把項(xiàng)目名稱放到口號(hào)里，熊大尋旅游策劃公司認(rèn)為這不是必要條件。因?yàn)樗麄儾欢敖^妙”的作用，地名放口號(hào)里，確實(shí)能省一點(diǎn)傳播費(fèi)用。但是這是次要的，首要是要絕妙。如果能放則放，不能放則罷?！按蛲梁?，分田地”也沒放主角的名字啊。諾基亞“科技以人為本”、紅塔山“山高人為峰”、雀巢“味道好極了”、金利來”男人的世界“、耐克”just

do

it“只管去做、山西”晉善晉美“、香港”動(dòng)感之都“，這些著名品牌都沒有把主角和地名放到廣告詞里啊！很簡(jiǎn)單，把地名放到廣告詞前加冒號(hào)就行了。（石屏：清泉石上流。武漢：高山流水，白云黃鶴。）不要強(qiáng)放地名，而不顧妙味?！贝睬懊髟鹿?，李白的故鄉(xiāng)“為了留名這就很扯蛋，“疑是地上霜”這就很千古。

“奇妙美”比“粗大直”傳播好太多太多！可以攝億眾，可以傳千年。

 

什么叫美妙？妙和美是一體的，妙了一定美！美不一定妙。做到絕妙就是絕美！

很多設(shè)計(jì)很美，但為什么傳播不行？因?yàn)椴幻睿挥薪^妙才能體現(xiàn)事物之間的隱秘聯(lián)系，才能體現(xiàn)頂級(jí)創(chuàng)造力，只有絕妙才能流傳，才能千古。

絕美的事物就是萬眾仰慕、千古銘記！黃山華山，西施貂嬋。黃山松，奇美，華山險(xiǎn)，奇險(xiǎn)，一松一險(xiǎn)，妙韻無窮，絕妙加美，才可流傳。西施綄紗沉魚，貂嬋焚香閉月，美到極致方為妙。絕妙加美，乃得千古。沒有沉魚和閉月之絕妙和隱秘聯(lián)系，兩位再美也泯然眾人也。絕妙才是傳播。

唐詩(shī)第一名崔顥《登黃鶴樓》“黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。”，一句絕妙好詩(shī)，就可成就唐詩(shī)第一和四大名樓。讓詩(shī)仙李白羨慕嫉妒恨“眼前有景道不得，崔顥題詩(shī)在上頭”。絕妙就是不可超越！李白也做不到！

第二名王維《送元二使安西》

勸君更飲一杯酒，西出陽(yáng)關(guān)無故人。

第三名王之渙涼州詞

羌笛何須怨楊柳，春風(fēng)不度玉門關(guān)。

第四名王之渙《登鸛雀樓》

白日依山盡，黃河入海流。

欲窮千里目，更上一層樓！

絕妙之處分別是：黃鶴白云比千載時(shí)空，陽(yáng)關(guān)西漠比滄涼，玉門關(guān)比肅殺，層樓比境界。多物關(guān)聯(lián)，找到心境與物境隱秘通道，營(yíng)造意境不可超越。

古代著名詩(shī)人都是人生不得意、窮困潦倒的，沒錢打廣告、沒權(quán)進(jìn)課本，但只要做到絕妙好詞，馬上洛陽(yáng)紙貴，風(fēng)行天下。左思《三都賦》受到廣泛好評(píng)，由于當(dāng)時(shí)還沒有發(fā)明印刷術(shù)，喜愛《三都賦》的人只能爭(zhēng)相抄閱，因?yàn)槌瓕懙娜颂?，京城洛?yáng)的紙張供不應(yīng)求，一時(shí)間全城紙價(jià)漲了幾倍。立即開始“絕妙創(chuàng)意”四步流程：至信至誠(chéng)、病毒傳播、無限消費(fèi)、千古流傳。沒有印刷術(shù)的年代就已經(jīng)擋不住“絕妙”的影響力和傳播力，現(xiàn)在呢？！

前四名詩(shī)仙詩(shī)圣都沒有入榜，但就因?yàn)橐痪浣^妙好詞就能流傳千古并名列前茅。這四首詩(shī)都是找到了景物與心境的隱秘聯(lián)系，做到了絕妙，創(chuàng)造了出神入化的妙境，到達(dá)詩(shī)之最高峰。崔顥和王之渙本人都不是太有名，但一句絕妙好詞，足以名垂青史，并且承包了四大名樓的一半，一句絕妙好詞成就兩大千古名樓。

絕妙就是傳播。絕妙就是絕唱，絕妙就是永恒！與人類共延續(xù)。沒有絕妙何以寫詩(shī)？沒有絕妙何以策劃？絕妙就是成功。

宋詞前五名，第1名：蘇軾《念奴嬌·赤壁懷古》：大江東去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物。

第2名：岳飛《滿江紅·寫懷》：三十功名塵與土，八千里路云和月。

第4名：蘇軾《水調(diào)歌頭》：人有悲歡離合，月有陰晴圓缺，此事古難全。但愿人長(zhǎng)久，千里共嬋娟

第5名：柳永《雨霖鈴》：多情自古傷離別，更那堪冷落清秋節(jié)！今宵酒醒何處？楊柳岸，曉風(fēng)殘?jiān)隆?

絕妙之處分別是：江浪比歷史和人物、云路月比功名、月圓月缺比聚散、楊柳風(fēng)月比離別。絕妙就是找到事物的關(guān)聯(lián)，意境推向極致。這些絕妙詩(shī)詞，都在此心與此境的抒發(fā)上達(dá)到了極限，不可超越，所以絕妙，所以千古。

王國(guó)維在《人間詞話》中說：古今之成大事業(yè)、大學(xué)問者，必經(jīng)過三種之境界：

“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路。” 此第一境也；

“ 衣帶漸寬終不悔，為伊消得人憔悴?！?此第二境也；

“ 眾里尋他千百度，回頭驀首，那人卻在，燈火闌珊處?！贝说谌骋病?

第一境界為登高望遠(yuǎn)，學(xué)習(xí)智慧。第二境界為上窮碧落，搜腸刮肚。第三境界為功到自成,一朝頓悟,發(fā)前人未發(fā)之秘，辟前人未辟之境。發(fā)現(xiàn)天道，創(chuàng)造絕妙。絕妙思維和絕妙創(chuàng)意，就是要找到暗處那人，找到不同事物的隱秘聯(lián)系，洞悉本質(zhì)，直達(dá)極點(diǎn)。

古詩(shī)需要較長(zhǎng)的時(shí)間才能造就景區(qū)，古人也是有意為詩(shī)、無意炒景?，F(xiàn)在我們的目的不一樣，手法要更勝古詩(shī)，要更絕妙，比如熊大尋旅游策劃公司的“風(fēng)花雪月，自在大理”、“古鎮(zhèn)大院山水畫”要每個(gè)字每個(gè)詞都妙，而且讓人秒懂，這樣才能快速傳播。這個(gè)難度比寫一流詩(shī)歌還難。

佛教講妙法、妙音，真空妙有、妙行無住，妙即無住不滯，是最高智慧。做到絕妙就是發(fā)現(xiàn)上天的秘密，即道，即規(guī)律，即定理，即造物，即創(chuàng)造。

絕妙不是天馬行空，個(gè)體發(fā)揮。絕妙是二物互聯(lián)、多物互聯(lián)，群體互通，是通事物，通人性，所以具通天之力，達(dá)通天之境。

絕妙不是深?yuàn)W難懂，不是看完不懂，不是口服心不服，而是小學(xué)文化秒懂，當(dāng)場(chǎng)拍案叫絕！至信至誠(chéng)！無由傳播、激動(dòng)傳播、炫耀傳播。絕妙不是深?yuàn)W，絕妙只是點(diǎn)炮。這就是我最想要的！絕妙就像魔術(shù)，把最不可思議的東西最簡(jiǎn)單的表現(xiàn)出來。齊白石的畫、肖邦的音樂都是一眼一耳就心悅誠(chéng)服，只因絕妙、天工，有宇宙之機(jī)。

絕妙不是像國(guó)際廣告人表現(xiàn)自己的小聰明，把創(chuàng)意搞成腦筋急轉(zhuǎn)彎和智力題。而是發(fā)現(xiàn)老天的智慧，把它找出來。絕妙是老天策劃好了的，我們只是來發(fā)現(xiàn)它。所以，絕妙是自然大道，不牽強(qiáng)、合人心，心服口服。

妙手天成，宇宙自然用絕妙這種方式構(gòu)成，絕妙是上天能量的最高體現(xiàn)，因此，絕妙更主要的是發(fā)現(xiàn)而不是創(chuàng)作。“創(chuàng)意”是人工，牽強(qiáng)，需要發(fā)明一套邏輯來說服?！鞍l(fā)現(xiàn)”是天工，不用解釋，自然服帖。我們提的“絕妙創(chuàng)意”也是指天工，天的創(chuàng)意，這個(gè)方法準(zhǔn)確表述應(yīng)該是“發(fā)現(xiàn)絕妙”。

熊大尋方法有一個(gè)理念：我們沒有策劃項(xiàng)目，只是來發(fā)現(xiàn)上天做好了的策劃！絕妙的創(chuàng)意一定是最好的創(chuàng)意、一定是無法超越的、極致的創(chuàng)意，這個(gè)只有天能做，我們力圖找到它。

創(chuàng)意達(dá)不到絕妙，就不能至信至誠(chéng)，不能五體投地，不能拍案叫絕，就只能自圓其說，強(qiáng)詞奪理去發(fā)明一套邏輯強(qiáng)行說服人，花天價(jià)廣告費(fèi)的代價(jià)去傳播。達(dá)到絕妙，則不需要解釋，直接征服，光速溝通。因?yàn)槭翘斓膭?chuàng)意，人必信之，人生而理解。

絕妙，打通各界，通行無礙，超越時(shí)空，流傳千古。

二、極點(diǎn)策略：

條條道路通羅馬，我們要找的是最近的那條。

任何創(chuàng)意和策略都要到達(dá)極限，做極致創(chuàng)意，做到50億地球人無法超過，讓對(duì)手一身冷汗，讓客戶心悅誠(chéng)服。

策略能力的核心就是要：到達(dá)極點(diǎn)，天下第一。

一個(gè)旅游景區(qū)和旅游項(xiàng)目的策劃規(guī)劃，從定位、產(chǎn)品到營(yíng)銷，都要求做到極致。極致就是絕妙，就是無敵，就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一身冷汗，就是“眼前有景道不得,崔顥題詩(shī)在上頭?！?

到達(dá)極點(diǎn)，就是絕唱，就是永恒。

不畏浮動(dòng)遮望眼，只緣身在最高層。

熊大尋旅游策劃公司有三個(gè)理念：一、我們經(jīng)手的項(xiàng)目，一定發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒有，就去創(chuàng)造！二、把每個(gè)方案都做到極致，讓人感嘆“怎么他們能想到，我們想不到！”三、每個(gè)企業(yè)和景區(qū)，你的眼光格局要大，你的產(chǎn)品怎么做到世界第一，做到了就成功了。我們?cè)诼糜尾邉澤弦鍪澜绲谝?，我們只關(guān)注這個(gè)生意，時(shí)間只用在這個(gè)極點(diǎn)上。

熊大尋旅游策劃公司在川滇藏三省搶奪“香格里拉”品牌過程中，如何應(yīng)用極點(diǎn)策略，如何找到最強(qiáng)策略？

從香格里拉的英文為“shangri-la”出發(fā),發(fā)音來源于藏族方言,意為“心中的日月”，熊大尋第一個(gè)在考察中發(fā)現(xiàn)：1992年記者何君武拍攝過一張卡瓦格博峰日月同輝的照片，被當(dāng)?shù)厝朔Q為圣照。

同時(shí)發(fā)現(xiàn)，中甸地區(qū)很多藏族法師戴的帽子頂上和白塔和寺廟建筑頂部都有一個(gè)標(biāo)志性的圖像：日月同輝，這在其他地方是根本看不到的！是梅里雪山所獨(dú)有的！這正是香格里拉的標(biāo)志所在??！

梅里雪山吻合《消失的地平線》中描述的香格里拉的金字塔形狀的卡拉卡爾雪山，梅里雪山的主峰卡瓦格博藏語發(fā)音就是卡拉卡爾，加之外形一致，于是熊大尋旅游策劃公司把梅里雪山定位為“香格里拉的標(biāo)志”、“香格里拉的坐標(biāo)”，一舉搶占“香格里拉”爭(zhēng)奪戰(zhàn)的制高點(diǎn)！

香格里拉意思是“心中的日月”，就是日月奇觀卡瓦格博；“心中的日月”就是迪慶地區(qū)僅有的日月法器，“心中的日月”就是中甸的日月同輝建筑。這三大依據(jù)的推出，為向國(guó)務(wù)院申報(bào)改名香格里拉提供了關(guān)鍵性證據(jù)。

還有超過這個(gè)策略的可能嗎？沒有！這就是把策劃做到了極致。結(jié)果產(chǎn)生核彈效應(yīng)，創(chuàng)造了奇跡！香格里拉十幾年游客增長(zhǎng)一萬倍！世界第一旅游增長(zhǎng)速度！沒有之一。

（梅里雪山圣照“日月同輝”——何金武1992年攝影）

（香格里拉地區(qū)法師帽子上的“心中的日月”）

（梅里雪山下白塔塔尖上“心中的日月”，是當(dāng)?shù)鬲?dú)有的日月神符）

（“香格里拉”藏語是“心中的日月”，就在日月同輝梅里雪山——香格里拉的標(biāo)志和地標(biāo)?。?

2008年好萊塢大片《木乃伊3》釆納了熊大尋的發(fā)現(xiàn)：把日月塔尖作為識(shí)別香格里拉的標(biāo)志！并且是啟動(dòng)天地能量的關(guān)鍵，并有大量特寫

（機(jī)場(chǎng)廣告：香格里拉的坐標(biāo)：梅里雪山）

2009年國(guó)務(wù)院頒發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》，宣布決定設(shè)立“中國(guó)旅游日”，并公開在全國(guó)范圍內(nèi)征集“中國(guó)旅游日”日期方案，希望聽取各界意見，并在人民網(wǎng)和新浪網(wǎng)接受網(wǎng)民的投票。

熊大尋旅游策劃公司應(yīng)浙江寧?？h政府邀請(qǐng)，為寧?？h進(jìn)行旅游策劃和旅游規(guī)劃。我們策劃了一套浙江寧海申報(bào)“中國(guó)旅游日”宣傳策劃方案，根據(jù)《徐霞客游記》開篇5月19日“癸丑之三月晦，自寧海出西門。云散日朗，人意山光，俱有喜態(tài)。三十里，至梁皇山……”?！缎煜伎陀斡洝烽_篇記載的第一個(gè)景點(diǎn)就是浙江寧海，據(jù)此把當(dāng)天日子“5月19日”日向國(guó)務(wù)院申報(bào)“中國(guó)旅游日”，熊大尋策劃“519”諧音“我要走”，成為跟旅游關(guān)聯(lián)度最高的日子！贏得評(píng)審組專家和大多數(shù)網(wǎng)民的支持！通過社會(huì)投票決定，寧海成功戰(zhàn)勝徐霞客的家鄉(xiāng)江陰、的家鄉(xiāng)廣安、孔子家鄉(xiāng)曲阜、家鄉(xiāng)韶山，一舉申辦成功！

通過我們共同的策劃和努力，寧海開游日“5.19”被國(guó)務(wù)院定為“中國(guó)旅游日”。

寧?？h委王書記評(píng)價(jià)：“熊教授的策劃、規(guī)劃方案非常有創(chuàng)意，非常有操作性，我非常欣賞?！?

一個(gè)旅游資源普通的城市如何破局？這是個(gè)極點(diǎn)策略和極致策劃，很難超越。

（在寧海縣“5·19”廣場(chǎng)，5190名志愿者聚集于此，組成“5.19”數(shù)字造型，以此來呼吁社會(huì)各界支持將《徐霞客游記》開篇日5月19日確定為“中國(guó)旅游日”）

（寧海中國(guó)旅游日啟動(dòng)儀式）

（中國(guó)旅游日標(biāo)志：甲骨文“旅”字暗含了“5·19”這組數(shù)字——“中國(guó)旅游日”的日期）

（中國(guó)旅游日寧海啟動(dòng)）

（中國(guó)旅游日發(fā)祥地：寧海，天下旅游，寧海開游?。?

三、震撼核彈：震撼性景觀、顛覆式體驗(yàn)

宇宙自然界的兩大力量：一是絕妙，二是震撼。

一切公式、定理都是絕妙力量的展現(xiàn)，一切奇觀、災(zāi)害都是震撼力量的顯示。絕妙和震撼，體現(xiàn)天命、天能、天機(jī)，讓人心懷敬畏、至信至誠(chéng)，從而無限信服、無限傳播、無限體驗(yàn)。

絕妙和震撼是至高的能量，亦是產(chǎn)品和景區(qū)的打造之不二法門。

大宗教通解一切的妙法和神跡顯現(xiàn)，所體現(xiàn)的絕妙和震撼，也是其根本力量之源。

唯絕妙和震撼能至信至誠(chéng)，因而得無上之力量。

商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，思路定出路。

核彈八天結(jié)束戰(zhàn)斗，步槍八年抗戰(zhàn)。

常規(guī)思路就是常規(guī)出路，超常規(guī)思路才有超常規(guī)出路！

震撼核彈就是創(chuàng)造奇觀：聽說過，沒見過；沒聽過，沒見過。

震撼核彈就是顛覆式的創(chuàng)新、革命性的產(chǎn)品、歷史性的變革。

沒有創(chuàng)意就沒有生意，沒有震撼就只有遺憾！

震撼體現(xiàn)在旅游上，就是天下奇觀。

“王侯將相，寧有種乎”。中國(guó)旅游景區(qū)一直以來是由老天和古人說了算，老天對(duì)哪個(gè)地方厚愛，給予得天獨(dú)厚的自然資源，哪個(gè)景區(qū)就能稱王。這叫天之驕子！如麗江、九寨。古人在哪個(gè)地方逗留，給哪個(gè)地方留下著名的歷史文化，哪個(gè)地方就能稱霸！這叫王位世襲。如故宮、長(zhǎng)城。

對(duì)于眾多資源平凡的旅游景區(qū)來說，好像永遠(yuǎn)都只能做陪襯和配菜。其實(shí)不然，眼光勝風(fēng)光！今人強(qiáng)古人！只要有超前的創(chuàng)意眼光就能創(chuàng)造超越老天和古人的奇跡！長(zhǎng)城是秦始皇的創(chuàng)意，故宮是明成祖的創(chuàng)意，為什么我們今天搞旅游就只能修舊如舊、復(fù)制古董，為什么就不能創(chuàng)意更精彩、更震撼的文化景觀呢？

天子驕子的資源是億萬年形成的，王位世襲的歷史文化是千百年形成的，資源一般的景區(qū)要超越它們，要后來者居上，就不能走常規(guī)路，不能拼歷史時(shí)間，而要拼創(chuàng)意空間！要走超常規(guī)之路，要用空間換時(shí)間！用震撼性創(chuàng)意的超常規(guī)來戰(zhàn)勝對(duì)手的常規(guī)，要用顛覆式創(chuàng)意的無限空間來戰(zhàn)勝對(duì)手的千年時(shí)間。

傳統(tǒng)著名景區(qū)要靠千百年文化的積累來造就，我們必須用超過古人千百倍的創(chuàng)意來改變時(shí)間積累的速度，在兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆炸性質(zhì)變，把傳統(tǒng)景區(qū)的線性發(fā)展變成量子跳躍！

世界上有兩個(gè)最著名的城市給予我們啟發(fā)：迪拜和拉斯維加斯，一片不毛之地，為什么成為全世界旅游之都、休閑天堂？很簡(jiǎn)單，每個(gè)景點(diǎn)都是人造景觀，每個(gè)人造景觀都有創(chuàng)意！每個(gè)創(chuàng)意都很震撼！所以這兩個(gè)城市被稱為“人類想像力的實(shí)驗(yàn)場(chǎng)！”

普通的創(chuàng)意是造產(chǎn)品，震撼性創(chuàng)意是造夢(mèng)！造人們心所向往、而現(xiàn)實(shí)中沒有的夢(mèng)！所以，它們只需要幾年時(shí)間就超越別人千百年的發(fā)展！

普通的創(chuàng)意是常規(guī)武器，震撼的創(chuàng)意是核彈，八天讓日本投降！能量爆炸的空間可以換來歷史積累的時(shí)間。因?yàn)檎鸷承詣?chuàng)意可以創(chuàng)造歷史，當(dāng)下就能永恒！靠千年的時(shí)間沉淀成寶物，一塊磚瓦也能做到！要人腦干什么？一萬年太久，只爭(zhēng)朝夕。

因此，熊大尋旅游策劃公司認(rèn)為：只要有超常規(guī)思路，只要有震撼性創(chuàng)意的能量,資源一般的景區(qū)也可以稱王，所有旅游景區(qū)都有可能做“旅游之王”！迪士尼能做到：給我一塊空地，還你世界奇跡！

一流二流的旅游資源早在上世紀(jì)九十年代就已開發(fā)完了，今天剩下的絕大多數(shù)旅游景點(diǎn)都是三流四流的資源。那是不是資源差就不開發(fā)了，不是！對(duì)于現(xiàn)代旅游開發(fā)來說，老天給你什么東西不重要！古人給你留沒留東西也不重要！重要的是頭腦和創(chuàng)意。

因?yàn)槁糜卧缫堰^了簡(jiǎn)單地賣歷史和文化的階段，比這更厲害的是賣夢(mèng)想和未來！

普通創(chuàng)意是子彈，靠火藥燃燒；震撼性創(chuàng)意是核彈，改變了千年的引爆方式：靠鈾原子裂變和聚變。震撼性創(chuàng)意的思維構(gòu)成和方式與之完全不同，最后是裂變和聚變的效果。

什么是世界奇觀？江蘇溧陽(yáng)有一個(gè)天目湖，你能想到把“天目”兩個(gè)字創(chuàng)意出一個(gè)震撼世人的景觀來嗎？現(xiàn)在我們把它創(chuàng)意出來了，叫做“中華天眼”，概念叫“看一眼，佑一生”，你非去看不可！

我們?yōu)榕d文石海大天坑中發(fā)現(xiàn)了一個(gè)巨大的“運(yùn)”字，剛好位于巨大天坑的石壁上，天坑半山腰剛好有一條天然的環(huán)形步道，一個(gè)創(chuàng)意“石來運(yùn)轉(zhuǎn)”、“走大運(yùn)”，一下就能把天坑的命運(yùn)扭轉(zhuǎn)，天坑哪里沒有？誰都見過沒什么稀奇，但順著天然的“運(yùn)”字走一圈你說游客會(huì)怎么想？這是石來運(yùn)轉(zhuǎn)??！誰不想來，誰不想體驗(yàn)一下！這就是奇觀的威力。奇觀不僅是視覺上的，更是心理上的，要足夠震撼！

熊大尋旅游策劃公司有一個(gè)做事原則“我們接手的項(xiàng)目，一定發(fā)現(xiàn)世界奇觀，如果沒有，就去創(chuàng)造！”如果您的景區(qū)實(shí)在發(fā)現(xiàn)不了奇觀，不要緊。我們有辦法，我們?yōu)檫B云港這個(gè)東海邊的城市、《西游記》的故鄉(xiāng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)了“東海龍宮”，全中國(guó)人都聽說過，沒見過，剩下只有一個(gè)結(jié)果就是全國(guó)人都跑連云港來哪咤鬧海！

（中華天眼）

熊大尋旅游策劃公司為宿遷市策劃：駱馬湖改名“馬上湖”事件，引發(fā)全國(guó)及全世界媒體的報(bào)道，不花一分錢，引爆駱馬湖！湖濱新城開發(fā)區(qū)鄭路主任評(píng)價(jià)：“熊大尋旅游策劃公司為我們節(jié)省了兩個(gè)億廣告費(fèi)！”秘密在于：利用駱馬湖在地圖上像一只坐在馬背上蝙蝠，馬背上的湖，于是改名“馬上湖”，廣告口號(hào)“游馬上湖，馬上有福！”，并且沒有真改名，而是巧妙地用了別名，極大地節(jié)省了成本和時(shí)間，又避免了麻煩，獲得了巨大成功！

一、發(fā)現(xiàn)天造奇觀：絕妙！震撼！二、馬上湖，馬上有福！人性必需，天意天命，至信至誠(chéng)，超級(jí)傳播！全世界四十個(gè)國(guó)家報(bào)道，全國(guó)所有新聞媒體報(bào)道！

（馬背上的湖，馬上湖！一張圖炒熱一個(gè)城市！一張圖節(jié)省兩個(gè)億廣告費(fèi)！絕妙和震撼的核裂變傳播效應(yīng)。）

（馬上湖LOGO)

(馬上湖廣告牌）

四、必需產(chǎn)品：

什么是必需品？非來不可，不來后悔！非買不可，不買后悔。

世界上有兩種行業(yè)不會(huì)垮掉，一是醫(yī)院，二是學(xué)校。人的生老病死四個(gè)字都在醫(yī)院里解決。望子成龍要在學(xué)校里解決。所以它們都是必需品。早上起床必須用牙膏牙刷，出門必須帶手機(jī)。這些都是必需品。生意的訣竅在于，如何讓你的產(chǎn)品成為必需品！

創(chuàng)意夠絕妙，策略到極點(diǎn)，產(chǎn)品夠震撼，還需要成為必需品。才能促成購(gòu)買和持續(xù)消費(fèi)。

我們策劃遵義：遵義會(huì)議之后紅軍只打勝仗不打敗仗，成為轉(zhuǎn)折點(diǎn)。熊大尋據(jù)此策劃：旅游遵義，從此順利！把紅色旅游與普通百姓發(fā)生必要關(guān)系，把它變成必需品，誰不想順利？人人要來，非來不可，不來惦記。并且形成一套轉(zhuǎn)運(yùn)產(chǎn)品體系：第一站游婁山關(guān)：突破難關(guān)。第二站游二郎灘：渡過險(xiǎn)灘。第三站到遵義會(huì)議地：從此順利。第四站到赤水河：好運(yùn)長(zhǎng)久（赤水河有中國(guó)酒文化長(zhǎng)廊之稱，借其“長(zhǎng)”和“酒”）。遵義策劃獲中國(guó)策劃金獎(jiǎng)。

熊大尋策劃井岡山：五指峰有什么特別的呢？我們現(xiàn)在用的人民幣一百元大鈔是紅色的，而上一版我們用的百元大鈔是綠色的，這個(gè)綠色版的百元大鈔的背面就是五指峰，這是為了紀(jì)念中華人民共和國(guó)第一個(gè)造幣廠建在井岡山。

為此，朱镕基總理稱五指峰為“中國(guó)最貴的山”。我們策劃五指峰為“財(cái)山”，百元大鈔上的瀑布叫“財(cái)源”，步行道叫“財(cái)路”。并且，熊大尋把井岡山策劃為“國(guó)山”，與泰山全民投票PK。再次把紅色旅游變成必需品和超級(jí)旅游熱點(diǎn)。

（《新財(cái)經(jīng)》報(bào)道策劃井岡山“十分鐘挽救兩個(gè)億！”）

（熊大尋與井岡山市長(zhǎng)王曉峰共商策劃）

我們策劃南岳衡山：衡山定位：壽岳，賣長(zhǎng)壽只能吸引老年人。我們研究后嚇了一跳！衡山七十二山峰，天下名人攬其中！故居韶山就是七十二峰之一的韶峰，曾國(guó)藩故居所在地雙峰屬七十二峰，東漢發(fā)明紙的蔡倫，思想家王夫之等也是衡山下長(zhǎng)大的。

從鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到“五四”運(yùn)動(dòng)的79年間，湖南涌現(xiàn)了魏源、左宗棠、譚嗣同、陳天華、黃興、宋教仁等杰出人物。這段時(shí)期，湖南被列入中國(guó)歷代名人辭典的有83人，占書中所列全國(guó)名人的11%。、蔡和森、任弼時(shí)、劉少奇、彭德懷、賀龍、羅榮桓等，就是杰出的代表，畫壇一代宗師齊白石、“雜交水稻之父”袁隆平，甚至臺(tái)灣的民進(jìn)黨主席宋楚瑜、國(guó)民黨主席馬英九都是衡山腳下的人。

熊大尋把衡山定位改為“天下名人出衡山”和“中國(guó)龍脈――南岳衡山”，天下望子成龍的父母一定要帶著子女到衡山朝拜，沾沾這里的龍氣，這才是必需思維，才能成為超級(jí)熱點(diǎn)。

五、好處高頻：

所有的生意都是一樣：發(fā)現(xiàn)需求，滿足需求。就是給人好處。買你的產(chǎn)品、到你的景區(qū)，你給我什么好處？不能是一般的好處，一定是巨大的好處。除了生理上的，還有心理上的。打土豪，分田地。就是給幾億農(nóng)民的好處。

做品牌，做旅游就是做群眾運(yùn)動(dòng)，一年發(fā)動(dòng)幾百萬人消費(fèi)我的產(chǎn)品和景區(qū)，這需要革命家的本事。給足好處，一定要學(xué)會(huì)。

給好處還不夠，要重復(fù)說好處，不厭其煩地說。重復(fù)一千遍，才是真好處。這就是要高頻率。

什么樣的廣告才有效？什么才是最有效的廣告？高頻率、長(zhǎng)時(shí)間的廣告！

“重復(fù)是一種力量。宣傳的本質(zhì)在于堅(jiān)持簡(jiǎn)單和重復(fù)。必須一刻不停地重復(fù)積極或妥當(dāng)?shù)闹黝}，不厭其煩地反復(fù)唱到世界上每個(gè)角落的人都誠(chéng)服感動(dòng)為止?！备昱酄柕?好處高頻"。

絕妙產(chǎn)生說服！比不絕妙的創(chuàng)意增加百倍的傳播效率！但還不夠。產(chǎn)品和景區(qū)時(shí)不我待。必須提速。因此，除了絕妙、極點(diǎn)、震撼、必需，還需要高頻展現(xiàn)好處。

一個(gè)陌生但很漂亮的美女介紹你買一個(gè)電視，一個(gè)很熟悉的親戚介紹你買一個(gè)電視，你會(huì)信誰？不用說，一定是熟人親戚。為什么？美女再美也是第一次見，熟人再丑也是天天見。熟悉產(chǎn)生信任，信任產(chǎn)生購(gòu)買。

所以，一定要讓你的廣告變成消費(fèi)者的熟人。怎么變？大寶天天見！

一個(gè)廣告與消費(fèi)者見面的頻率很高，就會(huì)變成你的老婆和同事一樣。老婆是天天晚上見，同事是天天白天見。人們只會(huì)相信自己天天見、經(jīng)常見到的東西，人們只會(huì)相信自己熟悉的事物，這就是潛藏在廣告真理中的人性之秘。這也是為什么世界上最大的企業(yè)都是最大的廣告主的原因。

廣安紅軍標(biāo)語館：石碑、墻面、巖石、木匾……，只要有平面的地方，一定都有紅軍的標(biāo)語。無處不在的廣告頻率。句句好處打動(dòng)人。

（機(jī)場(chǎng)廣告：香格里拉的坐標(biāo)：梅里雪山）

（“世界的香格里拉”機(jī)場(chǎng)廣告）

（“世界的香格里拉”機(jī)場(chǎng)廣告高頻率發(fā)布）

（“世界的香格里拉”機(jī)場(chǎng)廣告高頻率發(fā)布）

當(dāng)初毛先生所以能以弱勝?gòu)?qiáng),就是因?yàn)橥ㄟ^運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)和游擊戰(zhàn)，成功的將對(duì)手分解為實(shí)力不如自己的若干部分，然后在局部戰(zhàn)場(chǎng)以五倍以上的軍隊(duì)集中消滅敵軍，從而通過多個(gè)以弱勝?gòu)?qiáng)的局部戰(zhàn)斗的勝利取得整個(gè)戰(zhàn)役的勝利。

其實(shí)他根本不是以弱勝?gòu)?qiáng)，而是徹頭徹尾的以強(qiáng)勝弱。事實(shí)上，毛先生在其所親自指揮的戰(zhàn)役中都嚴(yán)格遵循著“十則圍之，五則分之”的不變軍事法則。也就是說，兵力是對(duì)手十倍的時(shí)候就把對(duì)手圍困起來，兵力是對(duì)手五倍的時(shí)候就把對(duì)手兵力分而擊之。

在廣告和營(yíng)銷過程中，我們也要學(xué)會(huì)創(chuàng)造局部?jī)?yōu)勢(shì)，保證在局部的實(shí)力是對(duì)手的數(shù)倍，只有達(dá)到這個(gè)量，才能取得局部戰(zhàn)役壓倒性的優(yōu)勢(shì)，積小勝為大勝，最終實(shí)現(xiàn)全局勝利。

現(xiàn)代力學(xué)有一個(gè)壓強(qiáng)原理：

P=F/S即壓強(qiáng)等于壓力除于受力面積

要想取得壓強(qiáng)（P）最大化有兩種方法：

第一盡可能的增大壓力（F）

第二，盡可能的減少受力面積（S）

P是廣告效果，F(xiàn)是投放資金，S投放區(qū)域

即：廣告效果（P）= 資金（F）/投放區(qū)域（S）

從這個(gè)公式我們可以得出結(jié)論：要想營(yíng)銷效果（p）最大化有兩種方法：

第一盡可能的加大投入資金（F）

第二盡可能地縮小投放區(qū)域（S）

在企業(yè)資金實(shí)力有限的情況下，既F不變的情況下，要提升廣告效果P，唯一的辦法就是縮小投放區(qū)域S，選擇一個(gè)最重要的局部區(qū)域，在其中高頻投放。這個(gè)最重要的區(qū)域我們叫做極好傳播之處，好處高頻。

（“風(fēng)花雪月，自在大理”機(jī)場(chǎng)廣告密集發(fā)布）

（“風(fēng)花雪月，自在大理”機(jī)場(chǎng)廣告密集發(fā)布）

（機(jī)場(chǎng)廣告：風(fēng)花雪月，自在大理）

（“風(fēng)花雪月，自在大理”機(jī)場(chǎng)廣告密集發(fā)布）

（“風(fēng)花雪月，自在大理”電視廣告及旅游宣傳片，全面投放。）

香格里拉、大理廣告鎖定昆明機(jī)場(chǎng)，高頻率密集發(fā)布，好處高頻，壓強(qiáng)原理。

通過“絕妙、震撼、極點(diǎn)、必需、高頻”五大方法加持，香格里拉游客量十多年來增長(zhǎng)一萬倍！成為世界上旅游增長(zhǎng)最快的城市！世界紀(jì)錄，無人超越！“風(fēng)花雪月，自在大理”2003年正式推出，被評(píng)價(jià)為中國(guó)最美的旅游形象口號(hào)。2003年就成為了大理旅游的分水嶺，從過去持續(xù)了20多年的每年三百萬游客一下變成每年六百萬游客，游客量歷史性增長(zhǎng)兩倍！

五大方法：絕妙創(chuàng)意，極點(diǎn)策略，核彈震撼，必需思維，好處高頻。

五大方法看偉略：

絕妙創(chuàng)意：統(tǒng)戰(zhàn)，支部建連，硬件（武器）難突破，軟件突破，統(tǒng)戰(zhàn)，外部最大化瓦解敵人。政工，內(nèi)部最大化聚力。

極點(diǎn)策略：打土豪分田地。最大多數(shù)人，最普遍的愿望。打：統(tǒng)戰(zhàn)，政工，軟件最大化。分：土地革命，歷史最高點(diǎn)。蔣公評(píng)價(jià)：“天下何人不通共？政工一百分！”

核彈震撼：統(tǒng)戰(zhàn)、政工、土改都做到歷史性高點(diǎn)，形式內(nèi)容顛覆震撼。個(gè)人認(rèn)為這是最厲害的三大核武。

必需思維：打土豪：報(bào)仇。分田地：分地。幾億農(nóng)民的必需品。

好處高頻：無處不在的宣傳，宣言書、宣傳隊(duì)、播種機(jī)。

奇招出奇跡，奇招定江山。

《奇招改變歷史。孫武、孫子、諸葛亮誰更高明？》

近年來全國(guó)流行一種觀點(diǎn)，認(rèn)為孫武即《孫子兵法》作者，才是千古軍事謀略，兵之至圣。因?yàn)閲壕融w的孫臏、草船借箭的諸葛亮等人，這些擅長(zhǎng)出奇計(jì)的都是險(xiǎn)中求勝，只有孫武從來不打無握的仗，“勝兵先勝而后求戰(zhàn)”。就是每場(chǎng)戰(zhàn)都要準(zhǔn)備到必勝才打，所以孫武一生無名戰(zhàn)，一生無奇謀。不是他本事不高，而是本事太高。這一觀點(diǎn)影響到很多企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人，企業(yè)就是盡量不要出奇制勝，要穩(wěn)步做大，好像這樣才是王道。

其實(shí)大謬!提出這種觀點(diǎn)的人沒有研究孫武、孫臏、諸葛亮的背景差距。孫武被伍子胥舉薦給吳王闔閭時(shí)，闔閭已經(jīng)是當(dāng)時(shí)的“戰(zhàn)神”了，已經(jīng)是那個(gè)時(shí)代扛把子的巨頭了！闔閭舟師溯江、夜襲之計(jì)敗楚，奪回王舟“余皇”；出謀示弱誘敵、奇襲制勝，破七國(guó)聯(lián)軍，奪取州來；專諸刺僚，奪取王位；拜敵國(guó)重臣伍子胥為相，步步是奇招！計(jì)計(jì)是險(xiǎn)著！這才打下了春秋五霸的基業(yè)。

孫武的老板底盤很厚實(shí)，家大業(yè)大，當(dāng)世最強(qiáng)，所以，孫武只需要穩(wěn)扎穩(wěn)打就可以了，有勝兵先勝的條件和家底，用流行的話來說，孫武家里有礦！

孫臏為齊威王效命，雖然這個(gè)老板也算賢明，史書記載納諫用能，勵(lì)志圖強(qiáng)，但只不過是一個(gè)能用人的BOSS，跟一代梟雄闔閭比差得太多了！闔閭跟李世民、劉秀一樣是中國(guó)最能打仗的皇帝！孫臏時(shí)的齊國(guó)實(shí)力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能跟孫武時(shí)的吳國(guó)相比，所以孫臏被迫打出千古名局：增兵減灶，圍魏救趙。

諸葛亮?xí)r代的蜀國(guó)，大家都知道是三國(guó)演義里面最弱的國(guó)家，天時(shí)、地利、人和都差，那個(gè)人和不是大家理解的劉備是漢室皇叔就是人和了，這太虛了完全站不住腳！人和是誰讓臣民富裕過好日子才是人和，人和肯定不在弱國(guó)！人和肯定不在動(dòng)不動(dòng)就帶著大隊(duì)百姓逃亡的劉備這邊?。▌⒒适鍘О傩仗油龅囊?guī)模和次數(shù)是歷史！）而在強(qiáng)大的魏和吳，所謂天下歸心是也。

缺錢、缺人、缺糧、缺槍，你讓諸葛先生勝兵先勝而后求戰(zhàn)？家里有礦?。?！

正因?yàn)榧业妆。灾T葛亮借東風(fēng)、空城計(jì)，這種逆天的招都用上了！所以成為了千古奇計(jì)。為什么？都是貧弱惹的禍。

毛先生黨指揮槍、支部建連、四渡赤水、飛奪瀘定、萬里長(zhǎng)征、統(tǒng)一戰(zhàn)線、千里躍進(jìn)，全是奇招??！毛先生成為了世界游擊戰(zhàn)之圣！格瓦拉等全世界打游擊的人都崇拜他。為什么？缺錢、缺人、缺糧、缺槍，家里沒礦，要跟武裝到牙齒的富二代PK啊。

在毛先生之前，全世界游擊戰(zhàn)只是偶爾為之的輔助戰(zhàn)術(shù)，他把它變成了主戰(zhàn)法，一直到家大業(yè)大，兵力超過老蔣，我們才開始不打有名的戰(zhàn)役了，靠人數(shù)十則圍之，五則攻之，從此不出奇招了，不打游擊了。但是后來的外線亞非拉、小球轉(zhuǎn)大球都是奇招中的奇招啊。奇招就是戰(zhàn)略，奇招也是戰(zhàn)術(shù)。

沒有謀略，何談戰(zhàn)略！

明白了嗎？孫武不是高，是家里有礦，老板太強(qiáng)。老板為什么強(qiáng)？因?yàn)槔习迳贸銎嬲?！能出奇謀才是王！

諸葛亮在隆中對(duì)中講過這個(gè)意思：曹操比于袁紹，則名微而眾寡，然操遂能克紹，以弱為強(qiáng)者，非惟天時(shí)，抑亦人謀也。曹操為什么是一代梟雄？不只有天時(shí)，擅出奇招，才有奇跡！

熊大尋旅游策劃公司為什么把“我出奇招，你出奇跡！”作為核心理念？因?yàn)槲覀兠鎸?duì)的都是民營(yíng)企業(yè)，家里沒礦。國(guó)企家大業(yè)大，可以四平八穩(wěn)，人家有這個(gè)條件。民企要發(fā)展必須出奇招，堅(jiān)持出奇招，等你做到阿里那么大再說，要信所謂的先勝后戰(zhàn)，你早早就死了！

旅游開發(fā)也是如此，你家里有長(zhǎng)城、故宮、九寨溝這樣的礦，你可以不出奇招，因?yàn)槔咸煲呀?jīng)幫你出了奇招，已經(jīng)幫你造好了奇觀，你只要造大門、修路、建停車場(chǎng)就完了，搞好管理服務(wù)就行。三流的資源還靠這套方法，一定完蛋。

你天天談礦怎么賣，可是我只有石頭啊，能告訴我石頭怎么賣才是本事??！礦怎么賣要你說嗎？！！

因此，千萬不要把平庸當(dāng)高深！千萬不要把高深當(dāng)逗逼！

你是皇帝的兒子，就四平八穩(wěn)準(zhǔn)備接班就好了；你是貧民的兒子，就得奇謀激戰(zhàn)，改朝換代。特朗普這個(gè)富二代、背靠頭號(hào)強(qiáng)國(guó)都那么能折騰，一路奇招成巨富，一路奇招霸世界！你有什么資格勝兵先勝、四平八穩(wěn)？

皇帝的兒子玩深沉，貧民的兒子玩折騰！

看不清老子，看不清背景，路數(shù)選錯(cuò)了，就會(huì)玩死了。

皇帝幾億分之一，歷代皇帝還必須奇招定江山，奇招守天下！因此，99.999999%的概率：奇招改變?nèi)松∑嬲懈淖儦v史！不作爭(zhēng)論。