先做奴才，后做天才！ ——人生策劃三法則 熊大尋/文 我給很多城市和企業(yè)做過(guò)策劃,過(guò)程中總會(huì)有人提這樣的問(wèn)題：“熊老師，能不能也幫我策
名人與人名，明星與定位 為方便讀者更通俗地理解熊大尋策劃理論的“定位與三個(gè)一工程”，特作下文以作參考： 名人與人名，明星與定位 熊大尋/文 周杰倫：杰倫即杰出之輩。任何不明白代溝是怎么回事的人
觀點(diǎn)一、合利而動(dòng) 你的企業(yè)為什么還沒(méi)有成功？因?yàn)槟惆选吧馈眴?wèn)題寄托給了只懂“勝負(fù)”的人，因?yàn)槟惆奄嶅X的大事寄托給只懂廣告和營(yíng)銷的人 熊大尋策劃?rùn)C(jī)構(gòu)和熊大尋旅游規(guī)劃公司最核心的秘密和商業(yè)世界最核心的
觀點(diǎn)三、智能通天塔 當(dāng)然，最大的差距是黑市拳手和老板們都在商業(yè)環(huán)節(jié)的中高端運(yùn)作他們的超級(jí)智慧，而策劃人和廣告人僅僅是在低端運(yùn)作，因?yàn)樗麄儼褎?chuàng)意理解得太狹窄了！讓我們來(lái)看看這條創(chuàng)意價(jià)值鏈： 廣告創(chuàng)意—
觀點(diǎn)四、策劃霸道 在《辭?！防铮鞍缘馈庇袔讉€(gè)意思：一是帝王運(yùn)用法、術(shù)、勢(shì)建立鞏固政權(quán)的方法；二是不講理；三是猛烈、厲害。這剛好是對(duì)我的策劃方法論和思維技巧的最佳解讀。 首先，我將策劃理解為法（方法
觀點(diǎn)五、史上首次揭露廣告的真相 l 大學(xué)生不能做廣告 廣告說(shuō)穿了就是兩個(gè)字---人性。舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，讓我們來(lái)看看廣告大師的業(yè)績(jī)和經(jīng)歷，我們就會(huì)發(fā)現(xiàn)廣告的奧秘。 下面這三個(gè)人，是廣告界人士最為經(jīng)常
觀點(diǎn)六、有創(chuàng)意的廣告不是好廣告 云南有一家制藥企業(yè)很有名叫盤龍?jiān)坪?，它生產(chǎn)了一種叫“靈丹草”的清咽利喉的藥。前期自己做廣告在各地推廣得還不錯(cuò)，后來(lái)慕奧美的大名，請(qǐng)來(lái)為其做了一個(gè)電視廣告，大意是： 在
觀點(diǎn)七、中國(guó)智業(yè)的第二生態(tài) 牧馬放羊在草地，藏龍臥虎在森林。 《廣告導(dǎo)報(bào)》在全國(guó)進(jìn)行中國(guó)廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查，因我現(xiàn)居昆明，讓我負(fù)責(zé)云南營(yíng)銷策劃業(yè)的文章。雖處植物王國(guó)，其樂(lè)融融，但是我想告訴大家，中國(guó)智業(yè)
觀點(diǎn)八、老板是最大的策劃人 還是這個(gè)叫盤龍?jiān)坪５钠髽I(yè)，這回說(shuō)的是它的老板交總。交總出身小地方，從來(lái)沒(méi)學(xué)過(guò)廣告，也沒(méi)學(xué)過(guò)策劃。 據(jù)說(shuō)，他從一位姓張的高人手中搞到一個(gè)美容養(yǎng)顏的秘方，試用后覺(jué)得不錯(cuò)，于是
觀點(diǎn)九、大者為王 一、大者為王 從策劃的發(fā)展階段來(lái)看，從點(diǎn)子、單步謀略到系統(tǒng)策劃，有系統(tǒng)結(jié)構(gòu)完備之大；從策劃的范疇來(lái)看，策劃是全部生產(chǎn)力要素的綜合，甚至是經(jīng)濟(jì)因素與政治因素、社會(huì)因素以及其他多種因素
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