袁國寶

資深媒體人、知名評論人、新媒體營銷和品牌傳播專家，NewMedia新媒體聯(lián)盟創(chuàng)始人。

前有全民直播倒閉，后有斗魚直播裁員，各種跡象表明，游戲直播已全面進入“冰河期”。雖然目前尚不清楚行業(yè)何時能回暖，但唯獨可以肯定的是，這股寒流還將席卷更多的游戲直播平臺。

一，多個因素共同作用下游戲直播面臨巨大困難

如果說全民直播扛不住是因為排名相對靠后，那么被譽為行業(yè)一哥的斗魚又為何爆出裁員消息？根據(jù)多家媒體報道，12月6日，斗魚直播緊急裁員70多人，這次裁員涉及深圳分公司的整個海外市場團隊，相關(guān)員工在事先未收到任何通知的情況下被口頭裁員。這可以反映兩點：一，海外市場團隊被裁撤，凸顯斗魚國際化并不成功；二，裁員極其突然，毫無防備，預(yù)示公司遇到了前所未有的困難。

雖然斗魚公開回應(yīng)稱是正常的團隊調(diào)整優(yōu)化，但明眼人一看便知，整個游戲直播行業(yè)最近日子都不太好過，斗魚的裁員固然有自身運營層面的考量，但更多是被行業(yè)所左右。那么談到游戲直播目前所面臨的困境，我們必須基于如下幾個因素展開分析：

1. 游戲產(chǎn)業(yè)管控加強，版號限制殺傷力巨大

今年對游戲產(chǎn)業(yè)而言最大的利空就是版號限制，版號相當(dāng)于游戲玩家的“入場券”，一旦對版號進行限量，游戲新品上市節(jié)奏將大大放緩，行業(yè)產(chǎn)值應(yīng)聲而跌，大廠所受影響有限，但小廠可能會批量倒閉。與此同時，由游戲帶動的周邊產(chǎn)業(yè)鏈也將不可避免的遭到破壞，其中，作為重要分發(fā)、營銷渠道的游戲直播將被嚴(yán)重波及。

在不少人看來，相關(guān)部門對游戲產(chǎn)業(yè)嚴(yán)加管控是遲早的事兒，因為確實有大量青少年沉溺其中，這不僅給青少年健康成長造成了困擾，更引發(fā)了諸多社會問題。事實證明，教育的強化、專家的呼吁對青少年戒除“網(wǎng)癮”幾乎沒有作用，唯有從源頭著手才能解決根本問題。

2. 短視頻分食市場蛋糕，游戲直播慘遭擠壓

隨著抖音、微視等短視頻APP的爆紅，傳統(tǒng)直播也慘遭擠壓，作為主要細分市場的游戲直播首當(dāng)其沖。短視頻APP為何深受用戶喜愛？因為它們對用戶碎片時間的利用更合理，而且在內(nèi)容風(fēng)格、形式上也趨于多元化，更重要的是，用戶可以參與到短視頻制作中，而不僅僅是一名看客?；谶@些好處，短視頻對用戶、流量的分食效應(yīng)是極其明顯的，這也意味著游戲直播將更早觸及市場的天花板。

根據(jù)前不久QuestMobile發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018半年度報告》，短視頻行業(yè)用戶已破5億，這意味著平均每2個互聯(lián)網(wǎng)用戶就有1人使用短視頻App；截至2018年6月，短視頻用戶總使用時長為7267億分鐘，逼近長視頻的7617億分鐘?？梢哉f無論是用戶量還是用戶使用時長，短視頻都對直播構(gòu)成了巨大威脅。

3. 虎牙提前上市，截胡其他對手

值得一提的是，今年5月11日，虎牙在紐交所成功上市，坐實了“游戲直播第一股”的名號，此前，業(yè)界大多認為斗魚最有可能成為第一家上市的游戲直播平臺。現(xiàn)在討論斗魚為何不搶先上市已毫無意義，重要的是，虎牙提前上市對其他對手形成了明顯的“截胡”-------率先上市的企業(yè)有望獲得資本市場的密切關(guān)注，從而擁有更多發(fā)展壯大的機會。

以虎牙和斗魚的對比為例，今年2月，極光大數(shù)據(jù)顯示，斗魚以4.25%的滲透率領(lǐng)先虎牙的3.61%，居于第一位。然而，根據(jù)比達咨詢發(fā)布的《2018年第二季度中國游戲直播市場研究報告》，第二季度主要游戲直播APP月均活躍用戶數(shù)排行中，虎牙月均活躍用戶數(shù)為2285.5萬人，排行第一；斗魚月均活躍用戶數(shù)為1901.3萬人，排行第二。如此判斷，自虎牙上市后，行業(yè)排行已悄然發(fā)生變化。

4. 政策監(jiān)管趨嚴(yán)，低俗內(nèi)容風(fēng)險加大

再一個就是政策監(jiān)管趨嚴(yán)，對低俗內(nèi)容的打擊呈高壓態(tài)勢，從內(nèi)涵段子被關(guān)，到暴走漫畫被查處，可以說相關(guān)部門對低俗內(nèi)容是“嚴(yán)防死守”。直播行業(yè)也未能“幸免”，今年6月29日，虎牙、YY、秒拍等30家平臺因內(nèi)容違規(guī)被文化部查處。8月20日，工信部等六部門聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于加強網(wǎng)絡(luò)直播服務(wù)管理工作的通知》，該通知直指目前廣泛存在的直播平臺打擦邊球、傳播低俗內(nèi)容等問題，要求平臺建立直播內(nèi)容監(jiān)控、審查制度和違法有害內(nèi)容處置措施。

在過去幾年，網(wǎng)絡(luò)直播之所以發(fā)展迅猛，其中一個重要原因就是不少平臺踩著紅線上位，例如像調(diào)侃歷史事件、以烈士為話題進行炒作、傳遞內(nèi)容等等，但在未來，這將遭遇滅頂之災(zāi)。8月份“斗魚一姐”陳一發(fā)兒被永久封禁直播賬號與直播間；10月份斗魚在蘋果APP Store和安卓應(yīng)用市場下架，這兩起事件示范的很清楚了。

二，游戲直播平臺應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對未來挑戰(zhàn)？

基于上面幾點，我們可以更清晰的認識到目前游戲直播行業(yè)所面臨的嚴(yán)峻形勢，那么游戲直播平臺應(yīng)當(dāng)如何應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)？整個行業(yè)又將以何種趨勢發(fā)展下去呢？

首先，游戲直播只是一個非常細分的行業(yè)，這個行業(yè)無法容納太多的玩家，所以，排名中間甚至靠后的平臺，應(yīng)當(dāng)尋求被收購的機會，單獨做大無可能性，只有抱團取暖方能勉強存活。

當(dāng)然，在如今這個風(fēng)頭上，大部分的公司或者機構(gòu)也不會冒然出手，之前有消息稱全民直播可能會被觸手直播收購，但事實是，全民直播就算倒閉也沒人愿意接手，原因可能有兩點：第一，雙方在收購價格的問題上談不攏；第二，全民欠薪太多，窟窿太大。類似的問題，任何一樁交易都可能會遇到。

其次，全面收縮戰(zhàn)略，降低開支，斗魚這次的策略包含兩個點，首先是對團隊進行調(diào)整優(yōu)化，其次是放慢了國際化的步伐。雖然這會導(dǎo)致其被唱衰，但活下來遠比面子更重要。

除上述兩點之外，游戲直播平臺應(yīng)該探索多元化的商業(yè)模式，加強商業(yè)變現(xiàn)。眾所周知，大部分直播平臺的收入主要來源于少部分用戶的禮物打賞，隨著用戶審美疲勞，這種商業(yè)模式已經(jīng)顯現(xiàn)疲態(tài)，如果不換點玩法，恐怕很難提高自身造血能力。

從理論上講，游戲直播可行的商業(yè)模式很多，例如通過培養(yǎng)網(wǎng)紅，讓網(wǎng)紅去發(fā)揮更大的商業(yè)價值，平臺從中分成；又比如，推增值服務(wù)，吸引用戶付費成為會員，在定價上盡量遵循“薄利多銷”的原則；另外還有一種方式就是直接帶貨，用電商來輔助用戶和流量變現(xiàn)，這方面比較成功的是微博。

三，對網(wǎng)易來說，眼下是不是一個絕佳的機會？

不過，即便斗魚遭遇了一些困難，由于其背靠騰訊這顆大樹，未來上市的幾率還是很大的。而提到騰訊，它不僅是斗魚的股東，也是虎牙的股東，騰訊為何會斥巨資投資兩大游戲直播平臺？其目的就是為了對競爭對手進行打壓，例如網(wǎng)易手游就曾遭遇斗魚、虎牙的聯(lián)手打壓。

雖然網(wǎng)易不如騰訊那么財大氣粗，但幾十上百億還是拿的出來的，然而一向摳門的丁磊卻不舍得投資，這些年網(wǎng)易鮮有投資獨角獸的成功案例。那么在游戲這塊，既然斗魚和虎牙都接受了騰訊的投資，網(wǎng)易也就只能被動挨打。

很明顯，網(wǎng)易低估了游戲直播作為游戲分發(fā)渠道的價值，這兩年網(wǎng)易游戲在營收上被騰訊拉了數(shù)個身位，旗下不少產(chǎn)品更是被打得潰不成軍，除了騰訊擁有強大的社交推廣能力外，游戲直播平臺也有巨大貢獻。所以我認為，眼下可能是一個不錯的機會，如果網(wǎng)易能花點錢去扶持排名靠后的游戲直播平臺，雖然不至于全面抗衡騰訊，至少也不會那么被動。