第一章 國內(nèi)旅游業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

一、發(fā)展方向轉(zhuǎn)型

從發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向發(fā)展旅游目的地

從封閉式發(fā)展到開放式發(fā)展

從發(fā)展旅游到推動休閑

從深厚的歷史到輕松的解讀

二、旅游消費趨勢

使用新技術(shù)預(yù)定假期，在線旅游將深刻影響旅游者消費行為

增加國內(nèi)旅游消費，以及人們將傾向于更頻繁的旅行、更短暫的旅行。

增加包價旅游消費。

環(huán)境敏感型度假產(chǎn)品需求的快速增長。

三、資源-創(chuàng)新-市場

四、微旅游

微消費（單次花費少但花費頻率常態(tài)化）

微項目（單體項目小但容易體現(xiàn)以人為本理念，而且可以通過小項目的大聚集形成群落式競爭力）

微創(chuàng)新（通過雖然小但具有實實在在價值的創(chuàng)新來降低全面創(chuàng)新的風險、推動整體創(chuàng)新水平的提升）

微循環(huán)（近距離流動、快節(jié)奏消費、多頻次體驗）

微調(diào)整

第二章 中國旅游景區(qū)營銷的問題

1、脈沖式、運動式的旅游營銷活動較多，而對營銷的系統(tǒng)性設(shè)計明顯不足；

2、營銷活動本身較多，而對影響營銷效果的產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)以及消費者評價反饋關(guān)注明顯不足；

3、活動的方式關(guān)注較多，而對這些形式營銷效果的跟蹤評估關(guān)注不足。

4、網(wǎng)絡(luò)營銷不等于旅游網(wǎng)站；

5、目的地營銷不等于客源地營銷

第三章 旅游景區(qū)營銷策劃3種的方法

1、持續(xù)性做旅游全產(chǎn)業(yè)鏈條營銷；

2、針對性通過單品爆款做大流量；

3、旅游企業(yè)如何做系統(tǒng)化營銷布局；

第四章 互聯(lián)網(wǎng)下的景區(qū)營銷的創(chuàng)新營銷方式

一、旅游景區(qū)營銷創(chuàng)新框架

二、旅游景區(qū)營銷媒體類型

1、旅游景區(qū)營銷典型渠道（高鐵營銷）

2、旅游景區(qū)營銷典型渠道（視頻媒體）

3、旅游景區(qū)營銷典型渠道（移動終端）

4、旅游景區(qū)營銷典型渠道（微博營銷）

案例：景德鎮(zhèn)古窯微博營銷（開放平臺）

5、旅游景區(qū)營銷的創(chuàng)新四條