攫取Ta愿意付出的最后一分錢(qián) —— 價(jià)格歧視
出版社收益最大化
假設(shè)你是某出版社的老板,現(xiàn)在要出版一本書(shū)。你打算只出電子版,那么印刷成本相當(dāng)于沒(méi)有。我們?cè)偌僭O(shè)市場(chǎng)上有兩類(lèi)讀者,一類(lèi)是作者的10萬(wàn)名鐵粉,他們?cè)敢庵Ц?0元買(mǎi)這本書(shū);還有一類(lèi)是50萬(wàn)名普通粉,他們最多愿意為這本書(shū)支付20元。
此時(shí)如果你定價(jià)為50元,只有鐵粉會(huì)買(mǎi)單,銷(xiāo)售額為50元乘以10萬(wàn),等于500萬(wàn)元;而如果定價(jià)為20元,所有的60萬(wàn)粉絲,也就是鐵粉加普通粉都會(huì)買(mǎi)單,銷(xiāo)售額為20元乘以60萬(wàn)等于1200萬(wàn)元,比之前的500萬(wàn)多很多。因此,你決定將書(shū)定價(jià)20-元,使收益達(dá)到最大。
問(wèn)題是,這樣真的是收益最大嗎?有10萬(wàn)鐵粉,他們明明愿意花50元,卻只出了20元,這不可惜嗎?如果有一種辦法,可以針對(duì)這10萬(wàn)鐵粉收50元,而對(duì)其他的50萬(wàn)普通粉收20元,邊際成本沒(méi)有增加,是不是會(huì)多賺很多?
價(jià)格歧視無(wú)處不在
不同的用戶對(duì)于同一件商品的需求程度不同,支付意愿也就有所不同。如果只設(shè)定一個(gè)價(jià)格,定得高會(huì)流失掉不少用戶,定得低又會(huì)損失掉一些本可以收入囊中的利潤(rùn)。因此,聰明的商家發(fā)明了“價(jià)格歧視”,針對(duì)不同的消費(fèi)者或者不同的消費(fèi)場(chǎng)景,給出不同的定價(jià),從而攫取消費(fèi)者愿意付出的最后一分錢(qián)。
乍一聽(tīng)“歧視”這兩個(gè)字感覺(jué)是貶義詞。其實(shí)在經(jīng)濟(jì)學(xué)范疇里,“歧視”是一個(gè)中性詞,沒(méi)有強(qiáng)烈的道德色彩。這里的歧視指的是差異,所以價(jià)格歧視可以簡(jiǎn)單理解為價(jià)格差異。
價(jià)格歧視無(wú)處不在:比如“麥當(dāng)勞冰激凌,第二杯半價(jià)”;比如服裝反季銷(xiāo)售,原本冬天1000元的羽絨服,到了夏天 300元你就能買(mǎi)到;再比如上周你去過(guò)的烤鴨店送了一張烤鴨券,本周可以六折再點(diǎn)一只。
一句話記住價(jià)格歧視
沒(méi)有看低你,只想掏空你。
運(yùn)用價(jià)格歧視的策略,我們可以:第一,劃分時(shí)間;第二,區(qū)隔地點(diǎn);第三,篩選人群。
有人說(shuō),能受到別人的價(jià)格歧視,有時(shí)候也是你投資自己的一種獎(jiǎng)勵(lì)。這個(gè)邏輯,容易理解嗎?