兩匹馬的屁股，決定火箭寬度？ —— 路徑依賴

不拿香蕉的猴子

科學(xué)家做過這樣一個(gè)實(shí)驗(yàn)：把5只猴子放在一個(gè)籠子里，并在籠子中間吊上一串香蕉，只要有猴子伸手去拿，科學(xué)家就會(huì)釋放高壓水槍，澆濕所有的猴子。幾次懲罰下來(lái)，已經(jīng)沒有哪只猴子敢再動(dòng)香蕉了。實(shí)驗(yàn)的下一步，是用一只新猴子替換一只原來(lái)的猴子。新猴子不知道這里的“規(guī)矩”，看見香蕉就要去拿，可接受過懲罰的4只猴子已經(jīng)被嚇到草木皆兵了，于是把新猴子摁在地上，一頓暴揍，直到它也懂了“規(guī)矩”為止。實(shí)驗(yàn)人員就這樣，把最初經(jīng)歷過水槍懲罰的猴子陸續(xù)地?fù)Q出來(lái)，最后籠子里的猴子全是新的，沒有一只經(jīng)歷過懲罰，但是它們還是小心地遵守著“規(guī)矩”，對(duì)這串香蕉“只敢遠(yuǎn)觀，不敢褻玩”。

這個(gè)實(shí)驗(yàn)給我們生動(dòng)地展現(xiàn)了什么叫做“路徑依賴”，一旦你習(xí)慣了一件事，就像是走上了一條“不歸之路”，慣性的力量會(huì)讓你很難改變方向。拿這個(gè)例子來(lái)說(shuō)，新猴子們都不知道為什么不能碰香蕉，但是這種行為模式已然被固化，想都不用想，就是不能碰。其實(shí)路徑依賴，說(shuō)白了就是習(xí)慣。就像作家高汀講的：習(xí)慣，我們每個(gè)人都或多或少是它的奴隸。

生活中的路徑依賴

生活中有不少例子，都是路徑依賴的產(chǎn)物。比如，電視劇為什么一般都是45分鐘一集？因?yàn)楹芏嗄昵?，電視剛出現(xiàn)的時(shí)候，需要用膠片錄制。一盤膠片的容量是15分鐘，而電視內(nèi)容的時(shí)長(zhǎng)一般是15分鐘的倍數(shù)。所以你會(huì)發(fā)現(xiàn)，短片一般是15分鐘，電視劇一般是45分鐘，故事片一般是90分鐘或105分鐘，都是15分鐘的倍數(shù)。雖然后來(lái)技術(shù)大幅進(jìn)步，時(shí)長(zhǎng)完全不用受這個(gè)限制，但是整個(gè)影視行業(yè)已經(jīng)從制作、發(fā)行到各個(gè)環(huán)節(jié)都適應(yīng)了這個(gè)時(shí)間長(zhǎng)度，因此直到現(xiàn)在，大部分電視劇仍然是45分鐘左右一集。

再比如，鐵路兩條鐵軌之間的標(biāo)準(zhǔn)距離是143.5厘米。為什么是這個(gè)數(shù)字，還有零有整？原來(lái)，早期的鐵路是由造電車的人設(shè)計(jì)的，而造電車的人以前是造馬車的。這個(gè)馬車的寬度，又是由車前面兩匹馬屁股的寬度決定的。所以143.5厘米就這樣一直跨時(shí)代地延續(xù)了下來(lái)。更有趣的是，美國(guó)航天飛機(jī)的火箭推進(jìn)器，由于造好之后需要用火車來(lái)運(yùn)送，它的寬度就得符合火車軌道的要求。因此，奇妙的一幕發(fā)生了：路徑依賴效應(yīng)，使得航天飛機(jī)火箭助推器的寬度，竟然等同于兩千年前兩匹馬屁股的寬度。

一句話理解路徑依賴

習(xí)慣，我們每個(gè)人都或多或少是它的奴隸。

在商業(yè)環(huán)境中培養(yǎng)用戶的路徑依賴，我們可以運(yùn)用：第一，補(bǔ)貼策略；第二，任務(wù)策略；第三，場(chǎng)景化的情境策略。（具體細(xì)節(jié)剖析稍等待更新）

想一想，生活中，你有哪些消費(fèi)習(xí)慣，已經(jīng)被自己的潛意識(shí)鎖定了？哪些消費(fèi)決策，其實(shí)是路徑依賴在起作用呢？