時(shí)代在召喚-農(nóng)林電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

【 作者：劉軍榮】

導(dǎo)語(yǔ)：

        中國(guó)電商發(fā)展迅猛，世界有目共睹。作為農(nóng)林企業(yè)的選擇是進(jìn)入？觀望？還是遠(yuǎn)離？答案只有一個(gè)！關(guān)鍵是何時(shí)進(jìn)入！以什么樣的姿態(tài)進(jìn)入！電商叢林，蛟盤(pán)虎臥，前行小心。今天，我們就來(lái)聊聊“農(nóng)林電商的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”。

        數(shù)據(jù)：手機(jī)端移動(dòng)購(gòu)物成為主流

        2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)交易規(guī)模為4.7萬(wàn)億元。其中手機(jī)端網(wǎng)購(gòu)在整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物交易規(guī)模中占比68.2%。移動(dòng)端已超過(guò)PC端成為網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)更主要的消費(fèi)場(chǎng)景?？h域市場(chǎng)移動(dòng)端購(gòu)買比例最高，超過(guò)整體網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物人群的80%?！綪S：當(dāng)很多人還沒(méi)有通過(guò)PC端進(jìn)入電商世界的時(shí)候，時(shí)代已經(jīng)全面走入了移動(dòng)購(gòu)物的時(shí)代！】

        政策：國(guó)家出臺(tái)各項(xiàng)政策推動(dòng)農(nóng)林電商發(fā)展

        近兩年涉及農(nóng)村電商的國(guó)家級(jí)政策文件條款超過(guò)20余條，其中發(fā)文單位包括國(guó)務(wù)院、農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、商務(wù)部、財(cái)政部及中華全國(guó)供銷合作總社等相關(guān)單位。國(guó)家林業(yè)局在先后出臺(tái)的《促進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃（2015—2018年）》、《“互聯(lián)網(wǎng)+”林業(yè)行動(dòng)計(jì)劃》中提出了電商扶貧的工作思路和具體措施，確保林業(yè)電商扶貧工作取得實(shí)效。2016年09月國(guó)家林業(yè)局正式印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)全國(guó)林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》：力爭(zhēng)到2020年，實(shí)現(xiàn)林業(yè)電子商務(wù)水平顯著提升，發(fā)展環(huán)境良好。

        科技：電商發(fā)展多年，農(nóng)林電商擁有后發(fā)優(yōu)勢(shì)

        自2003年淘寶網(wǎng)開(kāi)始到今天，電商發(fā)展了14個(gè)年頭。隨著買家、賣家、第三方服務(wù)商的共同努力，電商的運(yùn)營(yíng)模式已然成熟、運(yùn)營(yíng)技巧得以積累、運(yùn)營(yíng)渠道日益豐富。農(nóng)林電商與其它產(chǎn)品類目相較發(fā)展水平確實(shí)很低。但也正是因?yàn)榍叭说嫩徛罚尯笕说靡员苊庀萑敫鞣N陷阱與誤區(qū)。在政府的背書(shū)之下，農(nóng)林電商的后發(fā)優(yōu)勢(shì)前所未有的明顯。

        挑戰(zhàn)：產(chǎn)業(yè)鏈·物流服務(wù)·電商人才，需要全方位提升農(nóng)林產(chǎn)品電商水平

        產(chǎn)業(yè)鏈上下游高度分散，規(guī)模化/標(biāo)準(zhǔn)化程度低：農(nóng)林產(chǎn)品有其獨(dú)特的物理屬性，各種農(nóng)林產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面有著先天不足，行業(yè)內(nèi)沒(méi)有統(tǒng)一的要求，導(dǎo)致農(nóng)林產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格不能統(tǒng)一。

        服務(wù)體系的困難：物流、服務(wù)與意識(shí)。電子商務(wù)是無(wú)庫(kù)存的交易，顧客所需商品要求隨時(shí)隨地地滿足，不能出現(xiàn)斷檔和脫銷，農(nóng)林產(chǎn)品多為實(shí)體商品，體積大小不一，農(nóng)林副產(chǎn)品的季節(jié)性也比較強(qiáng)，物流配送技術(shù)難度高，運(yùn)輸?shù)臈l件和環(huán)境有具體要求，物流需要大量的投資

        電商人才的困難：專業(yè)人才極度缺乏。掌握電子商務(wù)技術(shù)的人員，不了解農(nóng)林業(yè)和商務(wù)。懂得農(nóng)林業(yè)管理的人員，不了解電子商務(wù)的重要性，制約了農(nóng)林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

最后的話：

       農(nóng)林電商不止是電商，更是以電商之名，承載了很多政府職能。成為孵化載體、就業(yè)出路、扶貧脫貧良機(jī)……這些都是附加在農(nóng)林電商之上的功能。也正因如此，農(nóng)林電商注定不會(huì)是簡(jiǎn)單的賣貨，而是一個(gè)超大的價(jià)值生態(tài)系統(tǒng)。2017年的農(nóng)林電商，將繼續(xù)是政府引導(dǎo)下的重要產(chǎn)業(yè)

【PS：下期預(yù)告-《電商貨品規(guī)劃-小而美VS大而全》】