品牌實(shí)際上是認(rèn)同的結(jié)果。品牌是一個(gè)民族審美的整個(gè)結(jié)晶,當(dāng)缺少經(jīng)營(yíng)智慧,缺少整個(gè)民族審美的時(shí)候,就缺少品牌創(chuàng)造的原動(dòng)力及方向和標(biāo)準(zhǔn)。最近我經(jīng)常說(shuō)一句話,品牌是認(rèn)同的結(jié)果,沒(méi)有認(rèn)同就沒(méi)有合同,沒(méi)有認(rèn)同就沒(méi)有品牌。

　　首先鑒定一個(gè)概念,區(qū)域是品牌的認(rèn)識(shí),品牌應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)。大多數(shù)的企業(yè)跟政府之間的關(guān)系,一直希望努力向政府靠近,希望向政府搞好關(guān)系,更多的是希望會(huì)哭的孩子有奶吃,希望政府給力、給資源、給政策。從今天來(lái)說(shuō),我講以下的故事是告訴我們作為企業(yè),如果更好的希望政府的支持,我們首先要對(duì)區(qū)域整個(gè)經(jīng)濟(jì)的成長(zhǎng),這個(gè)區(qū)域被人家的認(rèn)同,這個(gè)區(qū)域文明的建設(shè),這個(gè)城市整個(gè)的品牌成長(zhǎng)做出應(yīng)有的貢獻(xiàn),在這兒我講兩個(gè)案例。

　　第一,早在六年前我去哈爾濱演講,哈爾濱報(bào)業(yè)集團(tuán)給他的客戶(hù)演講,頭一天告訴我,石巖老師,哈爾濱的冰燈已經(jīng)二十幾年,燈越來(lái)越美,人越來(lái)越少。我說(shuō)什么原因,現(xiàn)在長(zhǎng)春、沈陽(yáng)、北京都搞冰燈,更可恨重慶不下雪也搞冰燈。我說(shuō)你不用擔(dān)心,看冰燈的第一品牌聯(lián)想一定是哈爾濱。但為什么現(xiàn)在不來(lái),關(guān)鍵缺少一種密集的鮮活的形象大眾的傳播,可以的話用廣告?zhèn)鞑?。我說(shuō)完報(bào)業(yè)集團(tuán)總裁看了一言,打廣告誰(shuí)不知道,沒(méi)錢(qián)。我說(shuō)沒(méi)有關(guān)系,一分錢(qián)不花,讓哈爾濱冰燈傳播天下。第二是傳媒力,把哈爾濱報(bào)業(yè)集團(tuán)相關(guān)的版面跟一百個(gè)媒體相互互換。這樣的情況下你中有我,我中有你,一分錢(qián)不花,城市名片發(fā)了出去,這叫智慧。

　　第二個(gè)方式,全國(guó)人民對(duì)冰燈沒(méi)有什么印記,但全國(guó)人民對(duì)哈爾濱一個(gè)事情特別有感覺(jué),那就是曾經(jīng)過(guò)去我們看過(guò)的一個(gè)黑漆漆的破樓道、一個(gè)老頭說(shuō)的哈藥六廠鈣中鈣,還有一個(gè)聲音,都是藍(lán)瓶裝,藍(lán)瓶的。當(dāng)然他們的社長(zhǎng)說(shuō),石巖老師,人家有的是錢(qián),我們沒(méi)有錢(qián)。我告訴你,不需要任何一分錢(qián),把哈藥六廠,把鈣中鈣招到省委宣傳部,以后哈藥六廠,鈣中蓋一年的廣告再挪到哈爾濱冰燈來(lái)拍。一分錢(qián)沒(méi)有花,有20年無(wú)線信息積累的哈爾濱冰燈,這一時(shí)刻散發(fā)出來(lái)的魅力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)破樓道,只不過(guò)轉(zhuǎn)化一個(gè)景地,在哪兒拍都無(wú)所謂,最值錢(qián)后三十秒的Sologo,為什么不讓前二十幾秒一次投入多重產(chǎn)出。這就是借力。

　　當(dāng)老百姓看到哈藥六廠有這樣的使命和擔(dān)當(dāng),能宣傳自己的時(shí)候還不忘記宣傳自己的城市、自己的城市文明,這樣有使命感的企業(yè)多收尊重,鈣中鈣多來(lái)兩廂。什么叫借力,策劃區(qū)別于你的習(xí)慣思維、慣性思維、邏輯思維之外的一種靈性思維,靈性思維把舊的習(xí)慣的信息鏈迅速的強(qiáng)制性斷開(kāi),漂浮在你的小宇宙當(dāng)中面對(duì)新的生命重新重組。

　　所以大家聽(tīng)到我在做策劃的時(shí)候,發(fā)現(xiàn)有一點(diǎn)兒不可思議,一個(gè)賣(mài)鈣片的和做冰燈,這兩個(gè)事情風(fēng)馬牛不相及。一個(gè)優(yōu)秀的哈爾濱企業(yè)、一個(gè)是哈爾濱冰燈。

　　我們做企業(yè)的企業(yè)的不僅天天請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)吃飯,還要替城市分擔(dān)、替城市風(fēng)險(xiǎn),,過(guò)去愛(ài)平才會(huì)贏,我石巖今天談到的是平愛(ài)才會(huì)贏,過(guò)去是讓一部分人先富起來(lái),未來(lái)是一定讓一部分人先愛(ài)起來(lái)才會(huì)贏。

　　石巖:

　　剛才聽(tīng)到很多做旅游、做企業(yè)的認(rèn)為在品牌傳播,如果說(shuō)要少花錢(qián)多做事,如果說(shuō)不花錢(qián)也能成名,最好的方式是講故事。現(xiàn)在企業(yè)家的一種能力是設(shè)計(jì)能力,第二種能力是講故事的能力。如果說(shuō)真的靠一個(gè)故事可以流傳天下,實(shí)際上我們很多企業(yè)被策劃公司和廣告公司忽悠的,把自己的故事都編成妖魔化。有一個(gè)姑娘跟我說(shuō),16歲我就是一個(gè)采茶姑娘,種茶、炒茶,我不知道賣(mài)茶是不是賣(mài)文化,我只知道把山上的茶用我40年的精力把山上最好的茶采下來(lái)賣(mài)給你。我告訴你,把你的照片,把你做了40年菜茶女的照片和用你一雙手捧出來(lái)的茶微笑的面向大家,把這張的照片和你的故事給大家,這就是最好的傳播方法。

　　很多人在編故事,很多人在編旅游故事更加夸張,剛才說(shuō)孫悟空從哪兒生出來(lái)都能算出來(lái),據(jù)我所知孫悟空是從石頭崩出來(lái)。請(qǐng)?jiān)试S我再講一個(gè)故事,這個(gè)故事我站起來(lái)講。24屆中國(guó)石友會(huì),我是會(huì)長(zhǎng),帶著100多位朋友去意大利,登上輝煌號(hào)油輪到了巴塞羅那,西班牙的巴塞羅那我們走了四個(gè)景地,其中三個(gè)是全世界最偉大的設(shè)計(jì)師高迪設(shè)計(jì)師的作品,享譽(yù)世界神圣家族大教堂,這在全世界已經(jīng)蓋了兩百年的大教堂,這座教堂是全世界最高的教堂也是最美的教堂。高迪先生一共活了74歲,后13年把整個(gè)生命活在這個(gè)教堂里。在他74歲那一年,為這個(gè)教堂所有的圖紙畫(huà)了幾萬(wàn)張,因?yàn)樗涝谒猩?這個(gè)教堂將完,因?yàn)檫@個(gè)教堂要建500年,在設(shè)計(jì)完之后在他74歲這一天全部設(shè)計(jì)圖紙繪畫(huà)完畢,74歲的高迪先生一生未娶,一生未子,一個(gè)孤獨(dú)的老人走出教堂,一輛卡車(chē)過(guò)來(lái)撞倒高迪先生,托出幾十米。有人把他送到一個(gè)醫(yī)院,就這樣一個(gè)偉大的建筑師高迪先生永遠(yuǎn)的離開(kāi)了他。一周之后西班牙發(fā)現(xiàn)了他,把高迪的遺體永遠(yuǎn)存放在西班牙這個(gè)教堂。這個(gè)故事我是留著眼淚聽(tīng)完,一生未娶,沒(méi)有一分存款,但是西班牙一年的旅游收入1400億歐元,其中有200億來(lái)自高迪的作品。這讓我想到74歲的一個(gè)老人,后34年把自己的生命奉獻(xiàn)給了建筑,自己什么都沒(méi)有帶走,慘死在街頭。死后高迪還為這個(gè)國(guó)家每年貢獻(xiàn)200億歐元,幾乎養(yǎng)活了1/3的西班牙人。

　　當(dāng)時(shí)我聽(tīng)了這個(gè)故事,在我所有的演講上都講給我們中國(guó)的企業(yè)家,因?yàn)槲覀兲谝鈨r(jià)格體系,不在意價(jià)值體系,更多的是完成索取而沒(méi)有進(jìn)入生命的自選動(dòng)作,完成的是精彩與價(jià)值。說(shuō)一在這上面來(lái)說(shuō),我想我為什么要把這個(gè)故事講給你們,為什么？與我們的旅游有關(guān)。以后再編故事的時(shí)候,再編這些稀奇古怪的時(shí)候根本沒(méi)有這個(gè)必要,實(shí)際上發(fā)生在我們身邊,發(fā)生在生活當(dāng)中有多少內(nèi)心的話,那些美好的,那些震撼心靈的,真真正正不是硝煙迷盲的英雄。

　　我講這個(gè)故事的目的,是以后再傳播故事的時(shí)候,希望能夠編出,或者能夠直接表示出這樣感人的,具有鮮明的力量,與人性光芒的故事。

　　品牌實(shí)際上是認(rèn)同的結(jié)果。品牌是一個(gè)民族審美的整個(gè)結(jié)晶,當(dāng)缺少經(jīng)營(yíng)智慧,缺少整個(gè)民族審美的時(shí)候,就缺少品牌創(chuàng)造的原動(dòng)力及方向和標(biāo)準(zhǔn)。最近我經(jīng)常說(shuō)一句話,品牌是認(rèn)同的結(jié)果,沒(méi)有認(rèn)同就沒(méi)有合同,沒(méi)有認(rèn)同就沒(méi)有品牌。