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韓慶祥:品牌獨(dú)立價(jià)值與品牌形象塑造
2016-01-20 45576
經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史向我們呈現(xiàn)了如下的事實(shí):農(nóng)業(yè)時(shí)代人們競(jìng)爭(zhēng)的是土地,工業(yè)時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的是機(jī)器,而今信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的則是品牌。要想占領(lǐng)市場(chǎng),首先就要?jiǎng)?chuàng)出名牌。品牌最初可能是依托某種產(chǎn)品而產(chǎn)生的,但作為經(jīng)營(yíng)成果,品牌會(huì)產(chǎn)生獨(dú)立價(jià)值,這種獨(dú)立價(jià)值在于能產(chǎn)生極強(qiáng)的社會(huì)感染力,因?yàn)樗w現(xiàn)著某種價(jià)值、某種信念、某種傳統(tǒng),有著豐富的文化內(nèi)涵。具有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)名牌的根本措施,但能成為名牌還需要經(jīng)歷讓消費(fèi)者認(rèn)可的過(guò)程。只有堅(jiān)持對(duì)消費(fèi)者的理解、摯愛(ài)與親和,不斷地進(jìn)行感情溝通,在點(diǎn)滴心血積累中,才能在消費(fèi)群體及社會(huì)上產(chǎn)生巨大影響力。因此,創(chuàng)名牌還需要解決品牌形象塑造的有關(guān)問(wèn)題。
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