作為銷售人，如何能賣掉產(chǎn)品，當(dāng)然是客戶得有需求。這簡單一句話，好像大家都明白。那么，同是從事銷售工作，有人銷售傭金月收入五位數(shù)，有的人卻在四位數(shù)中。這倒讓人不明白了。于是，很多銷售者開始“努力”尋找“好賣的”產(chǎn)品、尋找有“需求”的客戶，三年過去了五年過去了，為何還是沒有改變？銷售工作原來真的姓高，但名字不叫收入，而叫郁悶（不是高收入，而叫高郁悶）。

      怎么了，難道開篇那句話不對嗎？不可能！客戶沒有需求怎么能賣掉產(chǎn)品？！呵，死結(jié)。

      是的，“需求”是銷售的關(guān)鍵。這一點確實不會錯。所以你必須搞懂它。你理解錯了它，那是你的水平問題，也是所有銷售低效的源頭。

       先問你一個問題：需求，誰說的算？

       需求當(dāng)然是客戶說的算呀！——是啊，正因為如此，很多銷售者一出門便進(jìn)入銷售死胡同：我都聽客戶親口說了，且都在理，所以他一定不需要。既然他沒有需求，我有啥好講的呢。

那客戶要是騙你的呢?客戶要是自己沒有發(fā)現(xiàn)呢?——那客戶到底有沒有需求呢？

       再問你一個問題：你一上門，客戶就說需要！你很喜歡這樣的聲音，那么你的職業(yè)本質(zhì)是什么呢？那叫送貨員，不叫銷售更不叫營銷了。很多人是有銷售之名卻根本無銷售之實，所以他做不好銷售，收入自然也不是銷售者的收入。

誰是需求的判定人

      作為銷售者你想聽的“需求”，最后一定是由客戶說出，這一點是沒錯的。但在銷售的開始不一定是由客戶說起的。也就是說銷售的開始客戶說不需要或需要都不是定局。而判定客戶是否有需求，客觀地說一定是由銷售者說出的。因為這是你的職業(yè)，你有“大數(shù)據(jù)”，客戶只是一孔之見，而你見了眾多客戶知很多“孔”。俗話說買的沒有賣的精！是的，作為專業(yè)的你要比客戶更了解客戶，更精于客戶的需求識別。除非你是個混混，根本無心分析眾客的需求，就不是專業(yè)的銷售者。

       所以，既然做銷售，首先就得了解客戶，以至于了解市場。客戶是否需要，你心里當(dāng)然有個桿秤，這是你的專業(yè)水平。不是只聽客戶說沒有需要或需求很少。想做到這一點，首先是要有顆職業(yè)心，這是你的本職。一定要去了解“眾客戶”為什么需要？市場為什么需要？而這一切不是在見到客戶時才去做的，是你在幕后的調(diào)研和積累。掌握了一手資料，也會讓銷售變得更有底氣和信心，不會聽?wèi){客戶的言語而患得患失。這一點很關(guān)鍵。其次是，見到客戶不要輕易地強(qiáng)定這位客戶要或不要。因為你雖有了大數(shù)據(jù)做支撐，但還得有小數(shù)據(jù)做構(gòu)建。小數(shù)據(jù)，就是指單獨這個客戶具體的情況，所以銷售的一開始多了解和詢問信息。一你了解了客戶，后面你說的需求建議客戶會更容易信服，因為客戶覺得你是了解他的；二合理的問話可以讓客戶自己漸悉自己的需求；三你了解了客戶你才知道客戶的需求特點以及需求的程度，結(jié)合你的大數(shù)據(jù)給出判斷；四你體悟了客戶的現(xiàn)狀，在闡述產(chǎn)品價值時更能呈現(xiàn)受益情景、闡述更具有滲透性打動性，畢竟小眾而言個體情況都是不同的。

       也就是說，專業(yè)的銷售人才是客戶需求的“判定人”，不要溺職地把它交給客戶?？蛻糁皇亲晕倚枨蟮摹皼Q定人”。你若失職，當(dāng)然就拿不到那份回報，這是天經(jīng)地義。

銷售人，到底啥是需求

       需求，該怎么判斷呢？為什么那么多銷售高手總能創(chuàng)造高績效高收入？除了他們像前面所說的那樣會去了解大數(shù)據(jù)，掌握客戶為什么需要的理由。另外一點就更重要了，就是在掌握客戶需要的理由之前，他們自己不需要理由就已經(jīng)很有信心了，而且很充足——這是銷售高手的重要特征，是他們的核心所在。筆者稱之為銷售信念。因為他們在選擇銷售職業(yè)的時候就已經(jīng)堅定了市場需求很旺很足的信念，初心如此。若遇到客戶說不需要，他心里一定想“客戶太大意了”。他們很強(qiáng)大，所以不需要客戶照亮他們，而是他們總能照亮客戶。

      沒有理由就知道客戶很有需求了，這是怎么回事？別驚訝，你也能想的通，只是看您做事型還是狐疑派了，道理說出來很簡單哦。你會相信有人不想變美嗎？——去做化妝品的；你會相信大眾不想有錢用嗎？——做貸款的；你會相信人們不想更有錢嗎？——做理財?shù)?；你會相信有資金在手的人不想尋找好項目投資嗎？——做招商的；人們不擔(dān)心意外風(fēng)險嗎？——做保險的；人們不想生活的環(huán)境更好嗎？——做家裝的；企業(yè)不想管理更高效嗎？——做管理咨詢的；企業(yè)不想銷售業(yè)績更高嗎？——做培訓(xùn)的，等等等等。高績效的銷售者都相信人們對美好生活與工作或事業(yè)的熱切追求，這無需理由，只需要堅定的信念，筑起銷售人的地盤。

      所以，無論在何時何境，各行業(yè)的銷售冠軍們，都相信客戶一定有需求！他們要做的事是掌握資料，然后就是與客戶實現(xiàn)有效的銷售溝通。

需求之購買欲望

      很多銷售人明白了“客戶原來一定有需求”，但又嘀咕了：只是我們有信心，而客戶沒欲望??？

      以筆者親歷銷售15年的所見告訴你，這個問題無需銷售人操心。購買欲——人，與生俱來。先說個常例：夏天晚飯后，我和愛人約好出去納涼走走，說好不帶手機(jī)。妻子不帶手機(jī)，但她還是要拿200元錢。我說不準(zhǔn)備買啥東西，愛人說了一句你定能猜到的話，“萬一要買點啥東西呢”。看看，人們在不知道自己要買啥東西的時候都有購買欲望。對于購買，人們都隨時準(zhǔn)備著。你也一樣，出門雖不準(zhǔn)備買啥，但是口袋里沒錢心也是不安的。從另外來講，人們?yōu)槭裁茨敲葱量嗟刭嶅X？花唄！是的，其實人的賺錢欲望已能證明他的購買欲望，記住：人的賺錢欲望有多大，購買欲就有多強(qiáng)。更為夸張的是，就連沒有錢都想購買，比如信用卡等信貸消費的興起就證明了這一點。

       所以，作為專注于消費需求為職業(yè)的銷售者，對于客戶的購買欲，永遠(yuǎn)不要擔(dān)心有無問題。再講個情景：我在購物超市看見一位男士推著已裝滿的大購物車，停在那里撓頭思尋。我問是否需要幫忙，他的回答真是嚇到我了。他笑說：我是在想還有什么東西沒買，不然還要再跑一趟。瞧瞧，這就是人們的購買欲，時刻關(guān)心自己買夠了嗎？買好了嗎？。但站在不遠(yuǎn)的導(dǎo)購，卻看不見這樣的欲望，如果她的主管讓他向這位先生推薦一下產(chǎn)品，她一定說哪位客戶沒有需求了沒有購買欲望了。所以做銷售，基礎(chǔ)的基礎(chǔ)就是不要懷疑人們的購買欲。

      當(dāng)下，無論是燒錢的“免費模式”還是規(guī)模宏大的“大數(shù)據(jù)營銷”，巨大的運作背后無不堅信——人的需求和極大的購買欲。

有需求有欲望，那為什么不購買呢

      是的，需求和欲望占購買決策的90%，而且它已經(jīng)是充足的，既然選擇了銷售工作你就不要心存疑慮。至于另外10%，當(dāng)然銷售者得負(fù)點責(zé)任咯。人們有需求，欲望也有，那么他們都準(zhǔn)備在買什么東西呢？想一想，你也會馬上有答案。

       對的，看到對自己有利的東西，人們會就會決定購買，不用他人催促。在消費中我將它稱為“利己”，在銷售中稱為“利他”。是的，人們看到一件物品，一想到有利于自己的使用情景就會去占為己有。關(guān)鍵在于后半句：“利于自己的使用情景”，若是顧客自己已經(jīng)想到，當(dāng)然這就不用銷售者去構(gòu)建了，是顯在客戶。但多數(shù)客戶因為缺乏信息和專業(yè)，自己并沒有想到。于是，構(gòu)建“利他方案”的責(zé)任也就交給了銷售者。而當(dāng)客戶接收到了這個“利己方案”，也就找到了那10%，就會從先前自我保護(hù)的拒絕變成為利己而馬上的購買。所以銷售的工作就是運用自己先前獲取的客戶信息結(jié)合自己的專業(yè)儲備信息，為客戶構(gòu)建利他方案，便是銷售職業(yè)的本質(zhì)。

       某次的大掃除，我決定扔掉一些家里的飾品，剛出門被鄰居看見了，“千萬別扔，那可是一件寶貝，它放在我家的櫥柜剛好般配”，他還要堅持付款給我。瞧瞧吧，一件物品，是垃圾還是寶貝，關(guān)鍵要看有沒有“利他方案”。作為銷售者必須明白產(chǎn)品本身沒有價值，也許它質(zhì)量很棒，只有“利他方案”才能讓產(chǎn)品具有價值。所以銷售人的價值就是構(gòu)思利他方案，而不是一味地“賣產(chǎn)品”。這就是“因為沒有用，所以沒有用”的銷售診斷模式。當(dāng)客戶說某件產(chǎn)品沒有用，那一定是沒有的使用方案、利己方案。

       作為銷售者，不要失去自己的地盤——構(gòu)建利他方案的責(zé)任。但是很多銷售人，把這個“工作”交給了客戶，希望遇到的客戶自己就已經(jīng)有了利己方案。如果你連這銷售的10%都讓出去，你還是銷售工作者嗎？“你剛好要買，我剛好有”——這是送貨者的工作。

透徹認(rèn)識這個——利他方案

      總想著利他，這是銷售人的偉大之處。也為社會貢獻(xiàn)著積極的因子和消費力量。自然會得到高的回報。這是社會規(guī)律使然，一個人的財富就是看他服務(wù)的“客戶”有多少，所謂客戶就是利他的對象。

利他方案的核心特質(zhì)是什么？我們拆開來講講：

       “利”字，必須是好的，對客戶積極的一面。但是很多不合格的銷售者是不積極的，腦子里負(fù)面多，都是消極因子。所以無法體察客情而想出利他方案。因為消極者總習(xí)慣去證明“不利”。而合格的銷售者是積極的，他們總是極力去證明“有利”點，他們有利他之心和利他之績，所以顯得積極和富有，也總能獲得客戶的信賴。在獲得充足的信息之前，從不“忽悠”客戶；而在掌握了信息之后，又總能想出“利他”方案。這是他們的思維姿態(tài)，從而讓客戶的生活或工作變得更好。他們的客戶也常常驚艷，“我怎么就沒想到呢”。

比如你銷售的電視機(jī)很優(yōu)質(zhì)，但是沒有看清客戶是位盲人，就展開華麗推銷，結(jié)果如何呢？傷人傷己吧。而優(yōu)秀的銷售者在了解客戶是一位盲人朋友，更關(guān)心了對方的婚戀。會建議對方買一臺電視機(jī)回去，自己看不見，但卻為非盲人的女友做禮物，心愛的女友一定會感動。如此，一起“看”電視，愛情更保鮮。這便是利他之心的利!

       “他”字，不能是我的?？傆行╀N售從內(nèi)心到表情都不“偉大”，總讓客戶感覺到他們說的話是對自己不利的，這些銷售人也確實總在想著自己的業(yè)務(wù)自己的收入。所以，利他也會形成一種氣質(zhì)，讓銷售具有感染力。既然是“他”，那就要多了解客戶，不能只是說自己及產(chǎn)品。很多銷售者通常在說完自己的產(chǎn)品介紹或是被客戶了解完之后，客戶說你可以回去了，他才知道一切結(jié)束了。所以要想設(shè)計出動心的利他方案，基礎(chǔ)當(dāng)然是了解“他”——客戶的信息、客戶的現(xiàn)狀，了解到設(shè)計利他方案的必要信息。

       除此之外，很多銷售者在銷售中常說“我們”公司的產(chǎn)品有多好，記住客戶從不愿意購買“他人”的東西，而非常想購買屬于自己的東西。所以，有境界的銷售者會將這一點把持的很到位：產(chǎn)品本來就該是客戶您的、利益本來就是客戶您的，只不過你之前都忽略了，我發(fā)現(xiàn)了，所以鄭重提醒你。這就是我工作的價值。作為銷售人，你不是在向客戶推薦產(chǎn)品，而是在為客戶尋找產(chǎn)品，為了他的利益。當(dāng)客戶有異議時，銷售者不要為自己感到為難，而是要為客戶感到為難?！八麤]有錢、沒有時間、做不了主”，是他的利益受到阻礙，你應(yīng)該為他感到為難?！笆前?，你一定要獲得那塊巨大的利益（或是解決那個嚴(yán)重的問題），但是沒有費用您該怎么辦呢？”，所以是客戶為了自己的利益該要想的問題，而不是銷售者的難題。這樣的情景下，客戶就會為自己的即得利益受阻感到刺痛，他會自己設(shè)法解決。反之，銷售者要是為自己感到為難，他的問題變成你銷售人的了，利益好像也是你的了，這就不叫利“他”。

       利他，含利——好、積極、利益；含他——人都是為自己的、以客為主的利益捍衛(wèi)。而利他方案，是為客戶想得很周全：如何運用一款產(chǎn)品來捍衛(wèi)您的利益。接下來的成交，則是“利己方案”的變現(xiàn)行動，水到渠成。所以，銷售者的訴說都應(yīng)體現(xiàn)出動人的“一切都是為您好”。

結(jié)束語

       毋庸置疑，銷售的關(guān)鍵是客戶的需求問題，而作為職業(yè)的銷售者想高價值、高收入，你就不能把自己當(dāng)成送貨員。你必須了解人們關(guān)于消費“需求”的問題，還必須能玩轉(zhuǎn)需求。正確地認(rèn)識了“需求”——客戶已有購買欲，銷售者要做的就是利他方案的構(gòu)建與溝通。當(dāng)我們自己也作為有需求的客戶時：有購買欲，只要看見利己的東西就會產(chǎn)生購買行動，于是便完成了“銷售”。

作者：孔慶奇  銷售管理專家、《水性營銷》作者