策劃與咨詢就在中國(guó)行業(yè)發(fā)展的歷史來(lái)說(shuō)，是策劃在先，咨詢?cè)诤?。為什么？因?yàn)椋袊?guó)的企業(yè)在八、九十年代那陣，還都難以擺脫急功近利的毛病。誰(shuí)都希望自己在一夜之間美名遠(yuǎn)揚(yáng)，一舉奪得市場(chǎng)的冠軍。于是，企業(yè)人先設(shè)立了一個(gè)個(gè)理想的目標(biāo)，然后再請(qǐng)人為自己做一個(gè)個(gè)策劃，這些策劃就是從此點(diǎn)到達(dá)那理想彼岸的橋梁。既然企業(yè)的功力尚未具備達(dá)到彼岸的條件，那么，先依靠傳播的手段制造宏大的名聲就成為策劃必經(jīng)的途徑。于是，一個(gè)個(gè)聰明絕頂?shù)?a target="_blank" style="color: black;" >策劃杰作便應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)年千萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)馬家軍生命核能配方這個(gè)公關(guān)活動(dòng)策劃，使今日集團(tuán)的生命核能短時(shí)間內(nèi)揚(yáng)名海內(nèi)，經(jīng)銷(xiāo)商紛紛出巨資購(gòu)買(mǎi)其經(jīng)銷(xiāo)權(quán)。大連珍奧核酸從一大群獲得諾貝爾獎(jiǎng)的研究者中找尋技術(shù)支持，陡然提升了核酸這個(gè)新產(chǎn)品的科技含量……。策劃，確實(shí)魅力無(wú)窮，它可以使一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的小企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)成為世人矚目的焦點(diǎn)，也可以使一個(gè)產(chǎn)品脫穎而出，農(nóng)夫山泉的后來(lái)居上就是一個(gè)例子。策劃，如果碰到委托方有資金來(lái)源，則為其成功提供了更多的保障。因?yàn)?，反反?fù)復(fù)的廣告播出、影視明星的亮相或者巨資贊助都可以幫助委托方達(dá)到出名的目的。顯然，策劃最注重的當(dāng)然是創(chuàng)意的成分。因?yàn)橹挥薪^妙的創(chuàng)意才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)花小錢(qián)揚(yáng)大名的目的，能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)她想而未想的事情。
隨著企業(yè)逐漸壯大，消費(fèi)者理性日益增強(qiáng)，通過(guò)一個(gè)個(gè)芳名留存、但市場(chǎng)不再的企業(yè)和因?yàn)橛忻麩o(wú)實(shí)、名過(guò)其實(shí)而加速倒閉的企業(yè)的殘酷事實(shí)獲得教訓(xùn)時(shí)，企業(yè)意識(shí)到了名實(shí)不符，名過(guò)高地超越實(shí)，名實(shí)嚴(yán)重偏離對(duì)企業(yè)的弊端。企業(yè)發(fā)現(xiàn)，絕妙的創(chuàng)意或者冠之以各種新名詞的策劃的必要性是有條件的，內(nèi)在的強(qiáng)大勝于虛幻的聲名。當(dāng)企業(yè)發(fā)現(xiàn)自己更需要的是一個(gè)能夠腳踏實(shí)地，立足于企業(yè)的實(shí)際基礎(chǔ)，切實(shí)地為企業(yè)解決生產(chǎn)管理、質(zhì)量管理、營(yíng)銷(xiāo)管理的服務(wù)；更需要的是為企業(yè)的全局進(jìn)行謀略的服務(wù)的時(shí)候，咨詢業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生了。顯然，從策劃到咨詢，本身就是中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的階段性產(chǎn)物，它反映了中國(guó)企業(yè)人的成熟與知識(shí)產(chǎn)品的消費(fèi)從感性到理性的發(fā)展。