2015BrandZ中國(guó)百?gòu)?qiáng)品牌公布，騰訊、阿里分列冠亞軍
WPP 集團(tuán)和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆 BrandZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)名單?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國(guó)最具價(jià)值的品牌。剛上市的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開始就一直占領(lǐng)榜首地位的中國(guó)移動(dòng)。
2015年的排名由華通明略和 WPP集團(tuán)共同推出。今年的結(jié)果顯示了科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價(jià)值的迅速增長(zhǎng)。科技行業(yè)以1,069億美元的估值超越了金融行業(yè)，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的23%，成為最具價(jià)值的行業(yè)。
中國(guó)100強(qiáng)品牌的總價(jià)值為4,642億美元，自2011年起，增幅達(dá)59%。這個(gè)增長(zhǎng)速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)（+41%），同時(shí)也超過了巴西最具價(jià)值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具價(jià)值品牌（自2012年起，只增長(zhǎng)了3%）的增長(zhǎng)速度。
另外，2015 BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌的兩大股票投資組合遙遙領(lǐng)先中國(guó)股票加權(quán)指數(shù)“MSCI 中國(guó)”的市場(chǎng)表現(xiàn)。這樣的結(jié)果印證：1）高價(jià)值品牌能創(chuàng)造豐富的投資收益；2）品牌為了實(shí)現(xiàn)“有意義的差異化”、借以構(gòu)建品牌價(jià)值而做出的投入在股市上獲得了巨大回報(bào)。在2010年7月到2014年10月之間，MSCI 指數(shù)的股價(jià)上升了4%，而 BrandZ? 中國(guó)品牌100強(qiáng)股票投資組合則上漲了32%。
阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過去一年里成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)，去年的增幅高達(dá)3,827%。即使不計(jì)入阿里巴巴的價(jià)值，該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下，品牌價(jià)值也同比增長(zhǎng)了64%。新加入的長(zhǎng)城汽車憑借其較好的 SUV 銷售業(yè)績(jī)，使汽車行業(yè)品牌價(jià)值增幅達(dá)141%?？萍夹袠I(yè)也因其消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)新的積極響應(yīng)，增幅達(dá)78%。
與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和各項(xiàng)政策變化導(dǎo)致了一些行業(yè)的下滑，其中包括：酒類、服飾和金融行業(yè)。
隨著中國(guó)企業(yè)不斷提高他們的營(yíng)銷策略和執(zhí)行力，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費(fèi)者越來越看不出兩個(gè)同類品牌之間有什么區(qū)別。消費(fèi)者根據(jù)品牌提供的價(jià)值選擇品牌，而不是依據(jù)品牌的起源（其企業(yè)在中國(guó)的歷史）。五年前，中國(guó)與跨國(guó)品牌在 BrandZ? 品牌力指數(shù)（BrandZ? Power Index 衡量一個(gè)品牌在其類別的競(jìng)爭(zhēng)地位）中相差26分之多。而如今他們的分?jǐn)?shù)幾乎相等。
* 科技和零售業(yè)的融合
隨著消費(fèi)行為的改變，零售商們正在采用更多的技術(shù)去迎合這些消費(fèi)者們的習(xí)慣。例如，零售商們與科技公司合作，提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)、移動(dòng)支付解決方案和在線離線（O2O）商務(wù)解決方案等等。
* 中國(guó)品牌在全球不斷的崛起
聯(lián)想（+62%）和中興通訊（+53%）超過半數(shù)的營(yíng)業(yè)額都來自于海外市場(chǎng)。
* 蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新和創(chuàng)造力
日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、更聰明的中國(guó)消費(fèi)者和他們不斷增長(zhǎng)的對(duì)創(chuàng)新的需求，促使品牌做出一系列的應(yīng)對(duì)措施?？萍己土闶鄣南嗷ソY(jié)合充分地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。
邱吉爾說：“欲求新，則求變。欲求完美，求常變?！?nbsp;
高韜，對(duì)品牌的癡迷從未間斷，一生堅(jiān)守，萬般雕琢。
殿堂級(jí)的課程，從此不可思議、從此駕馭潮流、從此超越講臺(tái)。
———————————————————————————————————————————————Teach different
————————————————————————————————————————————————————不同凡講
品牌之上十年揚(yáng)
商戰(zhàn)致勝隱翅膀
突破傳統(tǒng)有主張
持之以恒放光芒
已臻化境超想象
一本萬利新增長(zhǎng)
百世之利圓夢(mèng)想
振奮人心莫彷徨
|高 韜—————————————————————————
* 國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審
* 福布斯中國(guó)研究院研究員
* 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家
* 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員
* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授
* 想悅享他近20年獨(dú)具一格的智慧嗎？盡在“品牌之上”（營(yíng)銷之上+創(chuàng)新之上+服務(wù)之上+愛上文案）課程—————————————————————————————————
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高韜百科————————————————高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、服務(wù)之神。他，愛學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專家。
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