口吻生花-如何寫出絕佳的品牌口號-高韜老師的文案課程

上   從品牌精髓內(nèi)涵開始

預(yù)熱

最認品牌的國人~~厚利多銷~~忽略品牌是罪過~~全球品牌百強~~中國造與日美造的差異~~不認識中國品牌~~品牌的決心和勇氣~~品牌三缺二~~無意做品牌~~革命性的品牌體系~~20年品牌路~~就是為了改變品牌~~澄清概念（營銷~市場~戰(zhàn)略~策略~競爭）~~猜猜看（小考）~~之前我們向先進學(xué)習(xí)為何總學(xué)不會？

精髓 （品牌口號的核心內(nèi)容起點）

從大腦結(jié)構(gòu)說起~~黃金圈~~三個自我~~人的四個方面~~品牌物質(zhì)與精神的差異~~從感覺到感動~~滿意是底線~~品牌與人性~~營銷3臺階~~品牌3臺階~~立足人文~~高韜品牌拼圖模型~~定義品牌~~立足價值觀~~高韜品牌3333原理~~保持天性~~品牌精髓~

~品牌宣言（口號）~從內(nèi)到外（why-how-what）品牌口號組合～why式~how式~what式~why-how-what的其它組合方式

~品牌個性（擬人擬物~形容你的品牌~品牌個性三層面~排他法則~品牌文化活力~酷品牌屬性~品牌文化氛圍）~~成功品牌戰(zhàn)略內(nèi)容應(yīng)用~~領(lǐng)導(dǎo)品牌力~~領(lǐng)袖與品牌~~宗教與品牌~~360度品牌規(guī)劃~~品牌建設(shè)的關(guān)鍵~~品牌成功四要素~~成功全球品牌的屬性和特征~~品牌建設(shè)模型~~重建時機~~搶答題

定位 （品牌口號在產(chǎn)品定位、市場定位、競品定位及品牌定位上的體現(xiàn)）

高韜定位三段錦~~品牌定位~~定位法（樹敵法-定位圖-三角定位法）~~高韜品牌三浪潮~~成功定位應(yīng)用~搶答題

下  口號的寫作技巧（品牌口號與標(biāo)題寫作的相似性）

【從標(biāo)題開始】熱點圖告訴你，人們看哪里~~十有八人讀標(biāo)題~~十有二人讀正文~~寫標(biāo)題的公式~~成功的4類大標(biāo)題~~標(biāo)題寫作一般規(guī)律~~標(biāo)題寫作的35條規(guī)律~~長標(biāo)題的寫法~~網(wǎng)絡(luò)標(biāo)題的寫法~~蘋果文案專題——瞬間變big的文案~~誘敵深入的小標(biāo)題~~引題的寫法

【產(chǎn)品口號】

我只知道你課程動人

臺上

傾瀉你整個的心，

無須琢磨，便發(fā)出豐盛的音腔，

清晰，銳利，光華溢滿了課堂。

我們不知道

什么和你最相象？

從彩虹的云間滴雨，

那雨滴固然明亮，

好象是一個詩人居于

思想的明光，

昂首而講，使世人

由冷漠而到熱望，

感于你所講的希望、憂懼和頌揚。

好象春的急雨

向叢叢枯草灑落，

或是雨敲得花兒芬芳。

無論是百家講壇的錄影

還是機場書屋的光碟

要是比起你的課，就如

一切空洞的夸張

呵，那里總感到有什么不如所望。

是什么事物構(gòu)成你的

課堂的舒爽？

什么沉積、思考或洞察

什么靈光或堅強？

你定然比別人想象得

更為真實而深沉，

不然，你的課怎能流得如此晶瑩？

有你這種獨具的一格

誰還會感到怠倦、苦悶和憂長？

只要把你熟知的歡欣

教一半與我歌唱，

從我的唇邊就會流出

一種和諧的熱狂。

高 韜————————————————學(xué)者、講者

·國際品牌協(xié)會評審

·福布斯中國研究院研究員

·價值中國最具影響力百強專家

·中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、同濟大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

·若悅享他近20年獨具一格的智慧，盡在品牌的品牌（創(chuàng)新的創(chuàng)新+服務(wù)的服務(wù)+營銷的營銷+文案的文案+我們在乎+忠貞不渝）課程

高韜，是形容詞，喻意過人的謀略，更是姓名。當(dāng)“高韜”與“品牌”“創(chuàng)新”“服務(wù)”相遇，即發(fā)生奇妙的反應(yīng)，滋生絕佳課程《品牌的品牌》《創(chuàng)新的創(chuàng)新》《服務(wù)的服務(wù)》等。無窮的好奇心和永無止境的進取心，讓他成為你身邊依賴的品牌、創(chuàng)新與服務(wù)專家。

服務(wù)的部分組織  ——————————————————

·可口可樂、寶潔、IBM、瑪氏、大眾、英特爾、羅氏、雀巢、富士、佳能、摩托羅拉、聯(lián)想、耐克、阿迪達斯、KFC、力波啤酒、貝克啤酒、通用汽車雪佛蘭、尊尼獲加、李維斯、馬自達汽車…

·中國經(jīng)營報、經(jīng)濟觀察報、國際廣告、中國廣告、動腦、銷售與市場、新營銷、廣告導(dǎo)報、廣告人、國際公關(guān)...

·清華大學(xué)、浙江大學(xué)、華南理工大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、吉林大學(xué)、武漢大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)...

·首都機場集團、北京首都機場、上海浦東機場、上海虹橋機場、云南機場集團、昆明長水機場、西雙版納機場、貴州機場集團、貴陽龍洞堡機場、黑龍江機場集團、哈爾濱太平機場、西部機場集團、西安咸陽機場、福州長樂機場...

·廣東移動、廣州移動、廣西移動、廣州電信、浙江電信...

·其它：石家莊電網(wǎng)、濟南郵政、河北福利彩票、上海市品牌戰(zhàn)略、國家銀河工程、三九藥業(yè)、廣藥集團、民生藥業(yè)、陳李濟、涪陵榨菜、科大訊飛、湖南中煙、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、威勝集團、成都置信實業(yè)、……眾多企業(yè)的品牌事業(yè)。