董姐，高老師叫你來(lái)學(xué)品牌

    文/高韜    格力除濕機(jī)事件有了新進(jìn)展，近日美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（CPSC）發(fā)布消息稱(chēng)，格力方面已經(jīng)同意向政府支付1545萬(wàn)美元（約合1億元人民幣）的民事罰款。

      中國(guó)名牌格力的董總在這為中國(guó)產(chǎn)品代言，高喊“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”，在國(guó)內(nèi)公關(guān)秀出了人氣和話題焦點(diǎn)，但那邊格力除濕機(jī)卻在美被罰。（格力方面已經(jīng)同意向政府支付1545萬(wàn)美元（約合1億元人民幣）的民事罰款。）        同學(xué)們，怎么看?        格力多元化體現(xiàn)在產(chǎn)品多元和多品牌策略上，對(duì)格力的管理能力，特別是品牌管理能力是個(gè)不小的考驗(yàn)。觀其一段時(shí)期的走勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)其駕馭品牌的能力還十分欠缺。       期間，有個(gè)最明顯的邏輯錯(cuò)誤就是：“讓世界愛(ài)上中國(guó)造”。這句口號(hào)顯然是格力借為中國(guó)產(chǎn)品代言之機(jī)為自己說(shuō)話。但追問(wèn)一個(gè)問(wèn)題“如何讓世界愛(ài)上中國(guó)造呢？”依中國(guó)產(chǎn)品在全世界最大的問(wèn)題，答案更顯然就是“讓中國(guó)造出好產(chǎn)品”。       我們也相信中國(guó)也有能力造出好產(chǎn)品，比如高鐵。更多的是為國(guó)外品牌代工。也比如蘋(píng)果的產(chǎn)品基本上都是中國(guó)造的，但地球人愛(ài)的是美國(guó)品牌。       以此來(lái)看，若想讓世界愛(ài)上你，一定得從品牌入手，“讓世界愛(ài)上中國(guó)品牌”才是最終的科學(xué)講法。       之前格力的“好空調(diào)，格力造”、“格力掌握核心科技”，，，格力的品牌一直找不到北呀。     可能這類(lèi)問(wèn)題是心理學(xué)上的一種現(xiàn)象——“眾者無(wú)知”吧。不要以為大人物說(shuō)的話句句皆真理，謬論喊得多了喊得響了就成了真理嗎？    作為研究品牌的學(xué)者和講者，我一生的使命是“為了影響中國(guó)品牌”，希望有生之年能為中國(guó)品牌帶來(lái)積極的影響。常?？吹酱罅恐袊?guó)品牌屢屢犯一些十分低級(jí)的錯(cuò)誤，十分痛心疾首，常有恨鐵不成鋼之感。      馬克·吐溫說(shuō)過(guò)“ 人的麻煩不在于無(wú)知，而在于知道太多似是而非的東西?！睙o(wú)知不可怕，自以為是更可怕可恨！      品牌不是像您那么玩的，跑銷(xiāo)售出身的您在企業(yè)大小決策上習(xí)慣以銷(xiāo)售的角度看問(wèn)題可以理解，但銷(xiāo)售在營(yíng)銷(xiāo)或品牌上總是低階的東西，光拼量遠(yuǎn)不行，您懂嗎？董姐姐，高老師叫您們來(lái)上課啦？品牌學(xué)的課您一定要補(bǔ)上的?！镀放频钠放啤窌?huì)讓您旗下的品牌步入正軌，真正走向世界。最終，“讓世界愛(ài)上格力”的品牌夢(mèng)想一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。     董姐，您有這個(gè)夢(mèng)想嗎？您有這個(gè)信念嗎？     來(lái)吧，在這我可以給您一對(duì)一。