汽車品牌營銷戰(zhàn)略建設(shè)經(jīng)營管理課程講師-高韜老師的《汽車品牌之上》
高韜的課程-品牌之上3-汽車篇
謹(jǐn)以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們!
授課方式: 教室培訓(xùn)
天數(shù): 2.0-4.0 日
描述
十年一課 品牌之上
作者:高韜
誰不想逆流而上?
誰不想身顯名揚?
誰不想天下無雙?
誰不想百年輝煌?
十年一課品牌之上
商戰(zhàn)致勝隱形翅膀
突破傳統(tǒng)營銷屏障
并存自覺全策雙向
棄舊求新斐然成章
深入人心自有主張
運之掌上蒸蒸日上
持之以恒迎頭趕上
品牌的未來是什么?
只有把品牌從營銷的盒子中拿出來
才能看清品牌的未來
于是
才有了《品牌之上》
核心:品牌之本、品牌之上(共2天);
選修:品牌網(wǎng)絡(luò)之上(1天)、雇主品牌之上(1天);
共1200頁精彩實況,可授課時6天(30小時)以上。
對象
首席執(zhí)行官、營銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負(fù)責(zé)人、傳播管理人員,以及其他任何負(fù)責(zé)或參與制定營銷和品牌建設(shè)計劃與戰(zhàn)略的人員,以及有興趣學(xué)習(xí)品牌學(xué)的朋友。
形式
講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實物展示等。
目標(biāo)
本課有助于您正確理解品牌屬性,增進品牌熱情,提高品牌技能,拓展品牌創(chuàng)新。如果聽老師的話,即可令企業(yè)發(fā)展達到三次方的飛躍:品牌之上3= 加值 ╳ 加速 ╳ 加強。
受益
*知其道,用其妙
*明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等
*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段
*學(xué)會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題
*掌握建立一個強大的品牌的關(guān)鍵,尤其是在面向國際市場的情況下
*學(xué)會對品牌進行評估以及把握業(yè)務(wù)發(fā)展機遇
*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感
重點
*汽車品牌專題
*品牌定義/形成/精髓/個性
*品牌定位/品牌三次浪潮
*品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型
*品牌危機與重塑
*品牌差異化來源策略
*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇
*與顧客共創(chuàng)價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略
*企業(yè)全面溝通理念
*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌
*討好“她們”
*公關(guān)第一廣告第二
*新舊廣告觀
*品牌接觸點/宣傳點/競爭點管理
*口碑營銷
*五感品牌建設(shè)
*雇主品牌之上
*品牌網(wǎng)絡(luò)之上
…
汽車案例總匯:(案例順序以課程進程為準(zhǔn))
1. 3·25西安“寶馬彩票案
2. 奧迪品牌擬人化和擬物化調(diào)查
3. 美國汽車市場的感知定位圖
4. 寶馬mini定位圖、mini品牌定位、 mini產(chǎn)品定位
5. 寶馬(BMW)品牌精髓
6. 奧迪品牌精髓
7. 奧迪A4中國案例:上市/持續(xù)/新A4L品牌策略
8. 大眾品牌重建-“中國路,大眾心”
9. 雷克薩斯“純、妙、預(yù)”
10. 奧迪“卓•悅”服務(wù)
11. 奧迪quattro®方案品牌
12. 陸虎“我與地球”可持續(xù)發(fā)展承諾
13. 本田一木一林/一升油
14. 一汽奧迪“榮膺”吹牛冠軍
15. 吉利轉(zhuǎn)型
16. 福特T型車
17. 《公關(guān)秀出雪佛蘭》
18. 勞斯萊斯“不能說的秘密”
19. 馬自達“Zoom-Zoom”
20. 寶馬之聲
21. 雷諾品牌音樂
22. 寶馬駕駛樂趣是什么顏色?
23. 奧迪色彩小組/鼻子小組/
24. 勞斯萊斯“香頁”廣告
(以下為“品牌網(wǎng)絡(luò)之上”案例)
25. vw.com
26. chevrolet.com.cn
27. 25quattro.com
28. mini.com
29. 奧迪A3活動網(wǎng)站
30. 大眾汽車網(wǎng)上車展獨一無二
31. audiq7.com.cn“動觀天下”
32. mini偷天換日網(wǎng)站
33. 奧迪2008冰雪體驗
34. Mini-The Other Blog,非一般的感覺
內(nèi)容:
第一部分:品牌之本
第一章 品牌精髓
第二章 品牌定位
第三章 品牌構(gòu)建
第四章 品牌資產(chǎn)
第五章 品牌管理
第六章 品牌困惑
第二部分:品牌之上
第七章:戰(zhàn)略創(chuàng)新
第八章 顧客創(chuàng)新
第九章 傳播創(chuàng)新
《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》課程內(nèi)容另見