移動(dòng)-電信-聯(lián)通品牌營銷管理建設(shè)課程培訓(xùn)講師-高韜老師的課程《電訊品牌之上》 高韜的第四代課程-品牌之上4-ibrand4 -移動(dòng)篇 謹(jǐn)以此課 獻(xiàn)給那些最珍惜品牌的人們！ （注：半天內(nèi)容為涂黃色部分，營銷拓展，實(shí)為創(chuàng)新營銷，這點(diǎn)在本課中有加強(qiáng)。半天基本做到只講別人沒講過的，只講聽眾從未聽過的，內(nèi)容絕對(duì)鮮活。） 天數(shù)： 3.0-6.0 日 （均可彈性調(diào)整） 描述 十年一課 品牌之上 作者：高韜 誰不想逆流而上？ 誰不想身顯名揚(yáng)？ 誰不想天下無雙？ 誰不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰(zhàn)致勝隱形翅膀 突破傳統(tǒng)營銷屏障 并存自覺全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運(yùn)之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史 只有超越營銷才能成就品牌 于是 才有了《品牌之上》 核心：品牌加值移動(dòng)、品牌之本、品牌之上（共2天-基于市場和社會(huì)）； 精選：品牌網(wǎng)絡(luò)之上（1天-基于互聯(lián)網(wǎng)） 雇主品牌之上（1天-基于員工）； 1500頁精彩實(shí)況，長達(dá)六六36小時(shí)品牌時(shí)空。高韜的巔峰之作《品牌之上4》（ibrand4）是第四代，在很多方面都是學(xué)界業(yè)界第一次，它比以往更強(qiáng)大、更實(shí)用、更無可替代。它以前瞻理念和精湛內(nèi)容，書寫了十余年品牌傳奇。更協(xié)力企業(yè)領(lǐng)袖，驅(qū)動(dòng)世界不斷向前。 如今，3G帶來移動(dòng)通訊的一場革命。格局變換、競爭者崛起、機(jī)遇挑戰(zhàn)此起彼伏…… 如何憑借在2G時(shí)代的深厚積累，續(xù)展品牌大旗贏得未來？如何在品牌建設(shè)上實(shí)現(xiàn)與全球的同步？在此，為學(xué)員提供一個(gè)品牌盛宴，了解產(chǎn)業(yè)格局/趨勢/品牌營銷管理領(lǐng)域的最新思想和成功案例，進(jìn)而懂得品牌戰(zhàn)略謀未來，并激發(fā)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌實(shí)踐中的創(chuàng)新。 對(duì)象 移動(dòng)集團(tuán)企業(yè)高層及品牌/市場/企宣/公關(guān)/人力等人員，所有在職員工以及各階層管理人員，以及有興趣學(xué)習(xí)品牌管理的朋友。 形式 講授/精美幻燈、案例討論/小組練習(xí)、情景演練、品牌診斷、視頻/音頻、實(shí)物展示等。 目標(biāo) 以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預(yù)見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達(dá)到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強(qiáng)。 受益 *知其道，用其妙 *了解國內(nèi)通訊行業(yè)競爭格局/三方企業(yè)戰(zhàn)略/三方品牌戰(zhàn)略/ G3、沃、天翼市場策略等 *了解國際優(yōu)秀同行在品牌建設(shè)維護(hù)上的成功經(jīng)驗(yàn) *啟迪運(yùn)營中品牌創(chuàng)新管理心智 *明確品牌相關(guān)概念/流程/模式/方法等 *掌握品牌精髓與核心 *掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段 *開拓品牌建設(shè)維護(hù)新領(lǐng)域 *接受即學(xué)即用的促進(jìn)業(yè)績提升的諸多技巧方法 *了解并學(xué)會(huì)避免產(chǎn)業(yè)營銷和品牌管理中普遍存在的失誤問題 *明了如何在一個(gè)不斷變化的全球環(huán)境中有效地對(duì)品牌進(jìn)行管理 *掌握如何建立一個(gè)強(qiáng)大的通訊品牌，尤其是在面向國際市場的情況下 *掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法并激發(fā)創(chuàng)意靈感 重點(diǎn) *通訊品牌（中國移動(dòng)）專題 *品牌定義/形成/精髓/個(gè)性 *品牌定位/品牌三次浪潮 *品牌建設(shè)的步驟/品牌生命模型 *品牌危機(jī)與重塑 *品牌差異化來源策略-要素品牌營銷 *創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇 *與顧客共創(chuàng)價(jià)值-以顧客價(jià)值為核心的有效營銷戰(zhàn)略 *企業(yè)全面溝通理念 *企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌-綠色品牌 *討好“她們” *公關(guān)第一廣告第二 *新舊廣告觀 *品牌接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)管理 *口碑營銷 *五感品牌建設(shè) *雇主品牌之上 *品牌網(wǎng)絡(luò)之上 … 首創(chuàng)：創(chuàng)新無處不在，尤其 * “高韜品牌全景圖” * “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程 * “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位” * “高韜品牌3浪潮” * 領(lǐng)先將CSR應(yīng)用于品牌-2007年8月 同類師資少有涉及：尤其 * 價(jià)值觀決定品牌 * 宗教與品牌 * 消費(fèi)者“忠誠鉆石”模型 * 要素品牌 * 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長新途徑之一 * 推翻的顧客“購買決策漏斗”模式 * 女人至上-女性營銷的奧秘 * 綠色營銷的奧秘 * 知識(shí)營銷的奧秘 * 《雇主品牌之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見） * 《公民品牌之上》/《綠色品牌之上》——品牌成長新途徑之一 * 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一 * 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》——品牌成長新途徑之一 精彩語錄： * 大多數(shù)公司都犯了個(gè)大錯(cuò)：把品牌管理事務(wù)托付給了營銷部門。大多數(shù)公司沒有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。 * 無論你對(duì)品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無意地做品牌。 * 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。 * 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。 * 品牌需要一位首席執(zhí)行官來擔(dān)任捍衛(wèi)者。經(jīng)驗(yàn)顯示，如果領(lǐng)導(dǎo)者不親身參與，成功的機(jī)率會(huì)大大降低。比如在蘋果，史蒂夫•喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛(wèi)者。 * 做品牌，堅(jiān)持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關(guān)鍵是 “信仰”的投入。 * 中國貨就是“賤貨”。 * 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質(zhì)量上去了……唯獨(dú)丟掉品牌。 * 想麻雀變鳳凰嗎？請(qǐng)跟我來吧！ * 我認(rèn)為做品牌最重要的是用心，其次才是方法… * 如果你的企業(yè)不再從事這一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么? * 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。 * 21世紀(jì)什么最貴？——品牌 * 沒有創(chuàng)新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。 * 切忌愚弄消費(fèi)者 * 我們在營銷中千萬不要忘記討女人歡心。 * 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗(yàn)。 * 對(duì)最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師…… 內(nèi)容 移動(dòng)品牌專題——品牌加值移動(dòng) 1、 SWOT 電信業(yè)已進(jìn)入高附加值服務(wù)為盈利驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，也就是以客戶為中心的時(shí)代。 品牌競爭已經(jīng)成為電信行業(yè)的必然趨勢 SWOT分析——移動(dòng)/電信/聯(lián)通 中國移動(dòng)品牌 亮點(diǎn)/暗點(diǎn) 中國移動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展前瞻 中國移動(dòng)企業(yè)品牌定位的調(diào)整 中國電信品牌 亮點(diǎn)/暗點(diǎn) 中國聯(lián)通品牌 亮點(diǎn)/暗點(diǎn) SWOT全球通/SWOT神州行/SWOT動(dòng)感地帶 2、 CSR CSR，企業(yè)社會(huì)責(zé)任； 3、3G 2009，中國3G元年 誰是3G“高端”用戶？ 全球運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)：3G是一個(gè)系統(tǒng)工程 3G業(yè)務(wù)開展的必要條件 2G和3G網(wǎng)絡(luò)應(yīng)在長時(shí)間內(nèi)并存 天翼/G3/沃，市場策略分析 天翼致勝的品牌戰(zhàn)略 4、未來 3G時(shí)代，中國移動(dòng)陷入了前所未有的被動(dòng)。 中移動(dòng)：明俢3G棧道 暗度4G陳倉 通訊不再僅限于人與人之間的交談，更擴(kuò)及事物之間的溝通。 智慧的電信 三網(wǎng)融合 暖身：  五分鐘摘要  如何明辨諸多品牌荒言？  為何中國貨淪為“賤貨”？  中國品牌最常見的九大錯(cuò)誤是什么 寶潔認(rèn)為本土企業(yè)品牌經(jīng)營3大誤解  成功的全球品牌的屬性與特征  小測試（營銷？戰(zhàn)略？策略？競爭？市場？）  情景劇——“我和你”——用最形象的故事喻意品牌建設(shè)的全過程 偉大的品牌來自對(duì)顧客的關(guān)愛及對(duì)顧客的所有作為 第一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓  何謂“品牌之旅”？（圖解）  何謂“營銷3臺(tái)階”？（圖解）  如何用羅蘭貝格模式明辨“品牌觀、營銷觀和銷售觀”？（圖解） 偉大品牌的立足點(diǎn)是價(jià)值觀  優(yōu)秀的品牌能夠經(jīng)得住時(shí)間的考驗(yàn)嗎？  何謂信息時(shí)代大眾接受信息的模式？（圖解）  如何用神經(jīng)心理學(xué)圖解大腦中品牌的形成？（圖解）  如何為“品牌”下一個(gè)最簡單的定義？  如何用最形象的語言形容品牌建設(shè)的過程?  如何從企業(yè)全景營銷“蝴蝶模型”看品牌？（圖解）  如何通過利用或改變顧客的價(jià)值觀來塑造品牌？  中外品牌在物質(zhì)面與精神面上的差異怎樣？（圖解）  如何以360度全方位地思考品牌？（圖解）  奧美的品牌“蝴蝶模型”是什么？（圖解）  全球著名的“品牌羅盤”和鮮為人知的“品牌輪”是什么？（圖解）  如何簡單地從6個(gè)方面來觀察一個(gè)品牌？  哪些因素構(gòu)成“品牌聲譽(yù)”認(rèn)知？（圖解）  建立優(yōu)良“品牌聲譽(yù)”必須堅(jiān)持的5原則是什么？  如何用既簡易又實(shí)用的“擬人化”和“擬物化”方法檢測品牌？  如何用“定位圖”直觀檢測品牌？（圖解）  何謂“品牌精髓”（DNA）？（圖解）  如何陳述“品牌精髓”？  品牌精髓的發(fā)展怎樣？  “品牌個(gè)性5維度”是什么？（圖解） 第二章 品牌定位 首要問題 品牌定位先要“樹敵” 何謂品牌定位? 品牌承諾系統(tǒng)（圖解）  如何從3層面解讀“定位”和“品牌定位”？  三種品牌戰(zhàn)略（USP、品牌、定位）是什么？ 不同時(shí)代適用的品牌理論是什么？（圖解）  何謂“品牌3浪潮”？  如何以品牌定位為中心展開營銷？  如何用“3角法”尋找品牌定位？（圖解） 第三章 品牌構(gòu)建 宗教與品牌的10個(gè)共同之處  你是品牌三境界中的哪一個(gè)？  創(chuàng)建強(qiáng)勢品牌的4步驟是什么？  何謂“品牌天堂與地獄的臺(tái)階”？你正在走向哪里？（圖解）  羅蘭貝格的“品牌生命力模型”及對(duì)策，你可以對(duì)號(hào)入座（圖解）  何謂“品牌生命周期”？（圖解）  如何重振低迷品牌？——品牌重新定位  如何以“設(shè)計(jì)力”催生卓越品牌？  第二部分：品牌之上 第四章：戰(zhàn)略創(chuàng)新  后發(fā)者如何實(shí)現(xiàn)超越？——?jiǎng)?chuàng)新戰(zhàn)略當(dāng)先  以小搏大的品牌速成戰(zhàn)略有哪些？ 破壞性創(chuàng)新——螞蟻搬大象不是夢 小公司品牌之道  要素品牌——為何“品牌差異化來源戰(zhàn)略”能小兵立大功？ 第五章 顧客創(chuàng)新  為何“與顧客共創(chuàng)價(jià)值”成為各位大師一致的觀點(diǎn)？ 忠誠鉆石：顧客購買風(fēng)格 “品牌用戶”和“非品牌用戶”模型 消費(fèi)者價(jià)值元素分布圖 （羅蘭貝格）（圖解）  何謂“品牌層”？（圖解） 向服務(wù)業(yè)務(wù)模式轉(zhuǎn)型——品牌成長新途徑（圖解） 顧客價(jià)值何在？——回歸“馬斯洛需求層次” 顧客26個(gè)購買商品的理由  不同行業(yè)品牌感性與理性價(jià)值有何區(qū)別？（圖解） 葛瑞的“亞洲人對(duì)品牌的觀感”調(diào)查發(fā)現(xiàn)了什么？ 中國消費(fèi)者愿意為品牌支付的溢價(jià) 怎樣？（麥肯錫） 被推翻的顧客“購買決策漏斗”模式（圖解） 麥肯錫的“消費(fèi)者決策歷程”（圖解） 麥肯錫重新評(píng)估消費(fèi)者主導(dǎo)活動(dòng)的接觸點(diǎn) （圖解） 電通的“企業(yè)全面溝通”理念 （圖解） 《雇主品牌之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見） 《公民品牌之上》（可作獨(dú)立選題）： 何謂“公民品牌”？ 企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響如何？  CSR與道德品牌 企業(yè)CSR的誤區(qū)是什么？ 做CSR的好處怎樣？ 邁克爾•波特的企業(yè)參與社會(huì)的戰(zhàn)略方法有哪2種？ “綠色營銷” 圖解品牌價(jià)值的形成與維護(hù)的過程 你在愚弄消費(fèi)者嗎？  何謂“夏娃經(jīng)濟(jì)”（她經(jīng)濟(jì)）？——女性營銷 為何要討好“她們”？ 改變我們生活和經(jīng)濟(jì)的3W 是什么？ 女性決策有哪４個(gè)特性？  企業(yè)該如何向上走和向下走？  BCG100采用4種品牌戰(zhàn)略是什么？（圖解）  麥肯錫的選擇價(jià)值、提供價(jià)值和價(jià)值傳遞系統(tǒng)是什么？（圖解）  第六章 傳播創(chuàng)新  宣傳在“以顧客價(jià)值為核心的有效營銷戰(zhàn)略”中  主要宣傳工具有哪些？ 為何“公關(guān)第一廣告第二”？ 公關(guān)有助品牌完成哪3項(xiàng)任務(wù)？ 公關(guān)的10個(gè)忠告 處理企業(yè)危機(jī)公關(guān)的最新理論 品牌破壞性實(shí)驗(yàn)——考查品牌實(shí)力的試金石  新舊廣告觀有區(qū)別嗎？  品牌核心定位宣傳方式  要使傳播有效，首先必須目標(biāo)明確  選擇合適的價(jià)值溝通方式來達(dá)到目標(biāo)  創(chuàng)新顧客忠誠度計(jì)劃  銷售翻番有幾種方案？ 重新解讀贊助的功效 新知識(shí)營銷 新樣品營銷——打破60%的試用裝沒有被試用的困局  “接觸點(diǎn)/宣傳點(diǎn)/競爭點(diǎn)”管理  如何找到有意義的接觸點(diǎn)？ 何謂“3E”？  如何把握互動(dòng)接觸中的機(jī)遇？  為何員工－最強(qiáng)有力的品牌宣傳者 ？ 如何繪制“顧客與企業(yè)接觸點(diǎn)一覽圖”？ 麥肯錫平衡顧客體驗(yàn)與成本 零售滿意度的5個(gè)重要支柱  如何讓企業(yè)領(lǐng)袖在品牌塑造過程中發(fā)揮最大作用？  極具功力的“故事營銷” 如何煉就至高境界-口碑營銷-“無形營銷策略”-隱匿取勝  為何“口碑營銷”屢建奇功？ 你敢按下6個(gè)口碑按鍵嗎？  創(chuàng)新“知識(shí)營銷” 5感品牌建設(shè)——效果最驚人的感官體驗(yàn)——從2D到5D 《聲音品牌之上》： 何謂“聲音品牌化動(dòng)力”模型？（圖解） 如何從自然界尋求聲音靈感？ 如何塑造品牌個(gè)性化的嗓音？ 嗓音質(zhì)量(個(gè)性)概評(píng)模型（圖解） 尋找恰當(dāng)嗓音的5步驟 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》（可作獨(dú)立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見） 專家講師： 品牌掌柜——高韜 * 中國品牌超越營銷導(dǎo)師； * IBA國際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問； * 福布斯中國研究院研究員/品牌研究； * 中國管理創(chuàng)新研究院 高級(jí)研究員； * 價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家； * WBSA世界商務(wù)策劃師聯(lián)合會(huì)理事； * 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、山東大學(xué)、西南交大等講座教授； * 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認(rèn)定委員會(huì)、AIVCI國際職業(yè)認(rèn)證協(xié)會(huì)、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師； * 著述頗豐：《中國經(jīng)營報(bào)》《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報(bào)刊上，并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設(shè)專欄?！度A盛頓郵報(bào)》、《中國經(jīng)營報(bào)》等國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家，并具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗(yàn)。 * 主力課程：《品牌之上3》系列 《品牌網(wǎng)絡(luò)之上》 《雇主品牌之上》 可按行業(yè)細(xì)分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機(jī)場/服裝鞋業(yè)運(yùn)動(dòng)品/等 …… * 服務(wù)部分企業(yè)：中國移動(dòng)（9次）、中國電信（7次）、中國網(wǎng)通（3次）、國家電網(wǎng)（3次）、中國郵政（2次）、中國工商銀行（3次）、中國福利彩票（2次）、廣藥集團(tuán)（2次）、上海品牌推進(jìn)戰(zhàn)略（3次）、國家銀河工程（3次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、廣州陳李濟(jì)、一汽奧迪、首汽集團(tuán)、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團(tuán)、科大訊飛、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡(luò)、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、法國路易保羅、法國丹姿、香港康升、石藥、湖北杰之行、成都三和、河北道橋、河北銀行、天元集團(tuán)、平山/靈壽/隆堯中小企業(yè)、上海靜安區(qū)文化局、上海朗尼家具、上?；莨たp紉機(jī)、平安醫(yī)院、坤如瑪麗、上海大都會(huì)歡樂園、上海金箍棒保健公司、上海金楓釀酒、華東建筑機(jī)械、上海宏苑物業(yè)、上海華氏大藥房、上海浦東外高橋保稅區(qū)新希望發(fā)展有限公司、上海城開房地產(chǎn)集團(tuán)、上海東渡國際、上海湯臣塑膠、韓國三十秋、杭州升佳、海森藥業(yè)、慧蘭服飾、浙江常山紡織、浙江中遠(yuǎn)實(shí)業(yè)、北京中超地產(chǎn)、嘉林藥業(yè)、上海熊貓機(jī)械、北京平安保險(xiǎn)、天津南極集團(tuán)、東陶機(jī)器、北京西直門賓館、成都盤古網(wǎng)絡(luò)、搜材網(wǎng)、成都大匠科技、成都百舟戶外運(yùn)動(dòng)、成都技通電信、武漢阿迪貝爾服飾、武漢經(jīng)緯童裝、武漢群廈地產(chǎn)、中煤武漢中漢、桂林長圣藥業(yè)、仙桃三羊、荊門櫻花水都、武鋼北湖皮革、黃岡衛(wèi)爾康醫(yī)藥、燕趙講壇、平頂山工商聯(lián)、廣東好太太集團(tuán)、凱旋假日酒店、佛山龍創(chuàng)傳播……全國公開課。至今輔導(dǎo)了300多家企業(yè)做品牌。 聯(lián)絡(luò)高韜老師：13503116250 adgaotao@yahoo.com.cn igaotao@gmail.com https://blog.sina.com.cn/branding https://t.sina.com.cn/igaotao 大師觀點(diǎn)：大前研一、大衛(wèi)•奧格威、菜納斯•鮑林、麥可爾•波特、阿爾•里斯、里米•布墨爾、莎士比亞、賽斯•高汀、迪特•赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟•瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯•薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E•舒爾茨、阿爾•文托夫勒、克里斯汀•雷諾、C.K普哈拉、丹希•爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納·馮·西門子、羅伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke等。 智慧支持：IBM商業(yè)價(jià)值研究院、WPP集團(tuán)、麥肯錫公司、沃頓商學(xué)院、《商學(xué)院》、《國際廣告》、《中國經(jīng)營報(bào)》等。 涉及高韜部分的文章： •　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　 《中國經(jīng)營報(bào)》98/3/3 •　《我在堅(jiān)持—一個(gè)廣告人的甘苦和觀點(diǎn)》　 《今日廣告》99/9 •　《不放牧就沒有奶》　 《廣告人》99/6 •　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《國際廣告》00/1 •　《不吃草就沒有奶》　 《中國廣告》00/2 •　《天與地把水價(jià)降至冰點(diǎn)》　 《中國經(jīng)營報(bào)》00/7/4 •　《石家莊中式快餐掛了白旗》　 《中國經(jīng)營報(bào)》00/8/15 •　《“孔乙已”的自白》　 《中國廣告》01/1 •　《晚報(bào)，不晚報(bào)》　 《國際廣告》01/3 •　《賣報(bào)，賣點(diǎn)，做點(diǎn)》　 《中國報(bào)業(yè)》01/5 •　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　 《廣告人》01/4 •　《力波啤酒回攻上海本地市場》　 《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》01/8/20 •　《富士膠卷名人廣告大返攻》　 《國際廣告》2001/12 •　《有備與無備》　 《國際廣告》2001/12 •　《不是我，是佳能》　 《廣告人》02/4 •　《激爽：隱秘的性銷情節(jié)》　 《國際廣告》02/9 •　《以蓋洛普的各義叫賣》 《中國經(jīng)營報(bào)》02/8/19 •　《中國企業(yè)藉調(diào)查為品牌貼金》 《動(dòng)腦》（臺(tái)灣）316期02/8 •　《＜感受＞又來了！》 《國際廣告》02/10，《市場周刊》03/3 •　《只溶在口難抵色彩在手》 《中國經(jīng)營報(bào)》02/11/11，《廣告人》02/12 •　《IBM十年擎起ThinkPad》 《廣告導(dǎo)報(bào)》03/1 •　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《品牌真言》25期 •　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《廣告人》03/09 • 《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強(qiáng)者》 《現(xiàn)代營銷》經(jīng)營版03/10 •　《冰山美人的快樂》 《市場周刊》03/7 • 《力度伸巧做維C變局》 《國際廣告》03/10 • 《力度伸泡騰一個(gè)維C市場》 《品牌真言》27 • 《“力度伸”的維C差異力度》 《中國廣告》03/10《市場周刊》03/9 • 《“力度伸”的差異化力度探微》 《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/10/20 • 《創(chuàng)造差異，老品新賣》 《商界領(lǐng)袖》03/12 • 《新黃箭的體驗(yàn)營銷》 《銷售與市場》03/12/下 • 《老產(chǎn)品一定會(huì)周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》 《品牌真言》29期 • 《維生素市場：做產(chǎn)品還是做品牌？》 《醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào)》03/12/29 • 《養(yǎng)生堂橫刀利馬進(jìn)攻金施爾康》 《品牌真言》30期 • 《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》 《智囊》2004年第3期 • 《欲以品牌忠誠去比高》 《醫(yī)藥導(dǎo)報(bào)》2004年4月6日 • 《巧取豪敢斗品牌忠誠》 《廣告直通車》2004年10月《市場周刊》2004年第3期 • 《有的放矢的新黃箭》 《廣告直通車》2004年4月 • 《城市品牌的營造》 《中國廣告》2004年7月 • 《MOTO“頂風(fēng)”送寶馬》 《中國品牌》04年10月，《成功營銷》04年11期 • 《城市營銷，為何偏偏喜歡你？》 《廣告直通車》04年11月 • 《米其林與普利斯通的時(shí)速搏殺》 《新營銷》04年12月 • 《普利斯通與米其林爭霸F1》 《國際廣告》05年1月 • 《兩個(gè)輪的F1》 《廣告大觀》05年3月 • 《周杰倫如何唱“準(zhǔn)”M-ZONE》 《中國經(jīng)營報(bào)》05年7月25日 • 《我的地盤聽我的無與倫比》 《中國文化報(bào)》05年8月24日 • 《不是紀(jì)念日的紀(jì)念》 《21世紀(jì)廣告》05年12月 •《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》 《廣告大觀》06年2月 • 《英特爾全球“變臉”》 《國際廣告》06年3月 •《從疾速到時(shí)尚——英特爾“迅馳”宣傳點(diǎn)180度大轉(zhuǎn)變》 《營銷學(xué)苑》06年3月 • 《耐克：伊人舞翩翩》 《銷售與市場》戰(zhàn)略版06年9月 • 《耐克舞的零距離溝通之道》 《品牌世界》06年9月 • 《耐克舞動(dòng)女人心》 《國際廣告》06年11月 • 《雪佛蘭：以公關(guān)的名義秀品牌》 《新營銷》06年12月 • 《公關(guān)秀出雪佛蘭》 《國際公關(guān)》06年12月 • 《責(zé)任崛起：在企業(yè)公民時(shí)代》 《國際廣告》07年8月 • 《驚天逆轉(zhuǎn)：由殺手到衛(wèi)士》 《國際廣告》07年8月 • 《社會(huì)責(zé)任：企業(yè)品牌的核心策略》 《政工研究動(dòng)態(tài)》08年第17期 • 《阿迪達(dá)斯 絕“隊(duì)”無敵》 《國際廣告》09年2月 • 《adidas團(tuán)結(jié)就是力量》 《銷售與市場》09年6月評(píng)論版 歌曲《品牌之上》 作詞：高韜 我在遙望,品牌之上, 有多少夢想在自由的飛翔. 昨天遺忘風(fēng)干了憂傷, 我要和你重逢在那品牌的路上. 企業(yè)已被牽引,潮落潮長,有品牌擁抱就能輝煌. 誰在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩. 一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁頁的幻燈,就放到了天亮. 在歲月沉浮后,你在誰身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛. *一切之最終解釋權(quán)為高韜謹(jǐn)慎保留。