首席營銷官（CMO）最該聽的課程 《品牌之上5》中國品牌超越營銷導師高韜老師的十年力作 高韜的第五代課程-品牌之上5-ibrand5 謹以此課 獻給那些最珍惜品牌的人們！ 天數(shù)： 3.0-6.0 日 （均可彈性調整） 描述十年一課 品牌之上作者：高韜 誰不想逆流而上？ 誰不想身顯名揚？ 誰不想天下無雙？ 誰不想百年輝煌？ 十年一課品牌之上 商戰(zhàn)致勝隱形翅膀 突破傳統(tǒng)營銷屏障 并存自覺全策雙向 棄舊求新斐然成章 深入人心自有主張 運之掌上蒸蒸日上 持之以恒迎頭趕上 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史 只有超越營銷才能成就品牌于是才有了革命性的《品牌之上》 核心： 品牌之本（1.5天）、品牌之上（1.5天）（共3天-基于市場和社會）；更上層樓：品牌網(wǎng)絡之上（1.5天-基于互聯(lián)網(wǎng)）雇主品牌之上（1.5天-基于員工）； 世界無時不刻在變，追隨者坐嘆滄海桑田，領導者卻能應時而變，為未來打開充滿生機的新局面。1500頁精彩實況，長達六六36小時品牌時空。高韜的巔峰之作《品牌之上5》（ibrand5）雖是第五代，卻歷經(jīng)上萬次的雕琢和修改，愈加精粹完美，且在很多方面都是學界業(yè)界第一次。突破、突破、再突破，它比以往更強大、更實用、更無可替代。思行合一，和而不同。它以前瞻理念和精湛內(nèi)容，書寫了十余年品牌傳奇。更協(xié)力企業(yè)領袖，驅動世界不斷向前。 對象首席執(zhí)行官、首席營銷官（CMO）、其他營銷管理人員、中小型企業(yè)所有者、職能部門負責人、傳播管理人員，以及其他任何負責或參與制定營銷和品牌建設計劃與戰(zhàn)略的人員，以及有興趣學習品牌學的朋友。 形式講授/精美幻燈/案例討論/小組練習/情景演練/品牌診斷/視頻/音頻/實物展示等。 目標以高韜的視野，以品牌新邏輯，《品牌之上》系列創(chuàng)新提出“Beyond-Brand”概念，超越傳統(tǒng)品牌，預見品牌未來，用杰作打造卓越，以期達到“3”次方的飛躍：加值 ╳ 加速 ╳ 加強。 標語：非主流，更上流定位：不想做下流的企業(yè)差異：品牌超越營銷（與同行或同類比較）特色：看上去很美、聽下來很妙、用起來很值… 受益*知其道，用其妙*明確品牌相關概念流程\模式\方法\技巧等*掌握營銷和品牌管理的最新工具與手段*獲得現(xiàn)今全球先進有效的品牌運營經(jīng)驗之匯整*學會避免營銷和品牌管理中普遍存在的問題*掌握建立一個強大的品牌的關鍵，尤其是在面向國際市場的情況下*掌握品牌創(chuàng)新營銷的諸多方法，并激發(fā)無限的創(chuàng)意靈感*掌握諸多“非傳統(tǒng)”營銷及傳播的新方法、方式及技巧 重點*××專題（企業(yè)內(nèi)訓特設專題，公開課無）*品牌定義\形成\精髓\個性*品牌定位\品牌三次浪潮*品牌建設的步驟/品牌生命模型*品牌差異化來源策略*創(chuàng)新戰(zhàn)略選擇*與顧客共創(chuàng)價值-以顧客價值為核心的有效營銷戰(zhàn)略*企業(yè)全面溝通理念*企業(yè)參與社會的戰(zhàn)略-企業(yè)公民-公民品牌*討好“她們”*公關第一,廣告第二*新舊廣告觀*品牌接觸點、宣傳點、競爭點、管理*口碑營銷*五感品牌建設*雇主品牌之上*品牌網(wǎng)絡之上 首創(chuàng)：課程創(chuàng)新無處不在* “高韜品牌全景圖”* “高韜品牌拼圖模型”-解讀品牌在大腦中形成過程* “高韜品牌三段論”-從3層面解讀“定位”和“品牌定位”* “高韜品牌3浪潮”* 首倡將CSR應用于品牌-《做社會期待的品牌》2007年8月 * 先進而完備的課程體系* 價值觀決定品牌——品牌成長新途徑之一* 宗教與品牌——品牌成長新途徑之一* 消費者“忠誠鉆石”模型* 策略草圖在戰(zhàn)略創(chuàng)新中的應用* 要素品牌——品牌成長新途徑之一——就像在箭袋中增加了一支箭* 向服務業(yè)務模式轉型——品牌成長新途徑之一* 推翻的顧客“購買決策漏斗”模式* 女人至上-女性營銷的奧秘——品牌成長新途徑之一* 綠色營銷的奧秘——《綠色品牌之上》* 知識營銷的奧秘——《知識品牌之上》* 《雇主品牌之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）* 《公民品牌之上》——品牌成長新途徑之一* 《聲音品牌之上》——品牌成長新途徑之一* 《品牌網(wǎng)絡之上》——品牌成長新途徑之一（可作獨立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見） 精彩語錄：* 喬布斯：活著就是為了改變世界；高 韜：活著就是為了改變品牌* 大多數(shù)公司都犯了個大錯：把品牌管理事務托付給了營銷部門。大多數(shù)公司沒有把品牌作為戰(zhàn)略的核心。* 無論你對品牌看得輕與重，都在有意無意地做著品牌。而絕大多數(shù)企業(yè)都是無意地做品牌。* 只有把品牌從營銷的盒子中拿出來才能看清品牌的未來。* 只有打破常規(guī)的人才可以創(chuàng)造歷史，只有超越營銷才能成就品牌。* 品牌需要一位首席執(zhí)行官來擔任捍衛(wèi)者。經(jīng)驗顯示，如果領導者不親身參與，成功的機率會大大降低。比如在蘋果，史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)就是品牌的界定者和捍衛(wèi)者。* 做品牌，堅持和一定的投入是必要的，但未必是大量的投入，關鍵是 “信仰”的投入。* 中國貨就是“賤貨”。* 改革30年，生產(chǎn)力上去了、科技上去了、質量上去了……唯獨丟掉品牌 。* 想麻雀變鳳凰嗎？請跟我來吧！* 我認為做品牌最重要的是用心，其次才是方法…* 如果你的企業(yè)不再從事這一行業(yè),你的顧客最懷念的東西是什么?* 營銷的最高境界——品牌營銷；品牌的最高境界——鐘愛品牌。* 21世紀什么最貴？——品牌* 沒有創(chuàng)新就沒有生存，沒有品牌就沒有未來。* 切忌愚弄消費者* 我們在營銷中千萬不要忘記討女人歡心。* 顧客看到、聽到、聞到、嘗到、碰到、感覺到的每一件事情匯集成為一種品牌體驗。* 對最珍惜品牌的人而言，高韜是最被重視的講師…… 課程內(nèi)容：一部分：品牌之本 第一章 品牌精髓第二章 品牌定位第三章 品牌構建 第二部分：品牌之上 第四章 創(chuàng)新戰(zhàn)略 第五章 顧客價值 第六章 創(chuàng)新傳播 《雇主品牌之上》（可作獨立選題加1天，課程內(nèi)容另見）《品牌網(wǎng)絡之上》（可作獨立選題加1.0天，課程內(nèi)容另見）專家講師： 品牌掌柜——高韜* 中國品牌超越營銷導師/品牌研究領域的愛因斯坦；* IBA國際品牌協(xié)會評審顧問；* 福布斯中國研究院研究員/品牌研究；* 中國管理創(chuàng)新研究院 高級研究員；* 價值中國最具影響力百強專家；* 品牌中國年度人物評審專家；* WBSA世界商務策劃師聯(lián)合會理事；* 清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、山東大學、西南交大等講座教授；* 上海市品牌戰(zhàn)略工程、IBAC國際品牌認定委員會、AIVCI國際職業(yè)認證協(xié)會、品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟等專家講師；* 著述頗豐：《中國經(jīng)營報》《經(jīng)濟觀察報》《銷售與市場》《國際廣告》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報刊上，并在眾多專業(yè)網(wǎng)站開設專欄。《華盛頓郵報》、《中國經(jīng)營報》等國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家。* 更是一位思行合一的實踐家，具有豐富的管理咨詢經(jīng)驗；在不斷探求新知的同時，更喜歡用給力的案例來做答。* 主力課程：《品牌之上4》系列《品牌網(wǎng)絡之上》《雇主品牌之上》可按行業(yè)細分課程，如通訊/汽車/IT/制造/健康/酒店/奢侈品/B2B/上市公司/日化/城市品牌/旅游業(yè)/航空機場/服裝鞋業(yè)運動品/等…… 聯(lián)絡高韜老師：13503116250adgaotao@yahoo.com.cnigaotao@gmail.comhttps://blog.sina.com.cn/brandinghttps://t.sina.com.cn/igaotao * 服務過主要著名企業(yè)：#中國移動#（9次）、#中國電信#（5次）、#中國網(wǎng)通#（3次）、國家電網(wǎng)（3次）、中國郵政（2次）、中國工商銀行（3次）、中國福利彩票（2次）、廣藥集團（2次）、上海品牌推進戰(zhàn)略（3次）、國家銀河工程（3次）、石家莊三鹿（3次）、三九藥業(yè)（2次）、民生藥業(yè)、廣州陳李濟、一汽奧迪、長安馬自達、首汽集團、北京現(xiàn)代、AIG、涪陵榨菜集團、科大訊飛、岳陽紙業(yè)、上海金山石化物流、麒麟啤酒、貝克啤酒、263網(wǎng)絡、新百麗、紅蜻蜓、浙江巴貝、耀華玻璃、法國路易保羅、法國丹姿、香港康升、石藥、湖北杰之行、成都三和、河北道橋、河北銀行、天元集團、平山/靈壽/隆堯中小企業(yè)、上海靜安區(qū)文化局、上海朗尼家具、上?；莨たp紉機、上海大都會歡樂園、上海金箍棒保健公司、上海金楓釀酒、華東建筑機械、上海宏苑物業(yè)、上海華氏大藥房、上海浦東外高橋保稅區(qū)新希望發(fā)展有限公司、上海城開房地產(chǎn)集團、上海東渡國際、上海湯臣塑膠、韓國三十秋、杭州升佳、海森藥業(yè)、慧蘭服飾、浙江常山紡織、浙江中遠實業(yè)、北京中超地產(chǎn)、嘉林藥業(yè)、上海熊貓機械、北京平安保險、天津南極集團、東陶機器、北京西直門賓館、成都盤古網(wǎng)絡、搜材網(wǎng)、成都大匠科技、成都百舟戶外運動、成都技通電信、武漢阿迪貝爾服飾、武漢經(jīng)緯童裝、武漢群廈地產(chǎn)、中煤武漢中漢、桂林長圣藥業(yè)、仙桃三羊、荊門櫻花水都、武鋼北湖皮革、黃岡衛(wèi)爾康醫(yī)藥、燕趙講壇、平頂山工商聯(lián)、廣東好太太集團、凱旋假日酒店、佛山龍創(chuàng)傳播……全國公開課。至今輔導了300多家企業(yè)做品牌。 行業(yè)：#汽車#能源#資源及原材料#金融服務#食品#農(nóng)業(yè)#醫(yī)療保健#高科技#傳媒與娛樂#非營利事業(yè)#公共事業(yè)#零售#個人消費品#電信#交通運輸#等B2C、B2B、C2C、M2M行業(yè)#。大師：大前研一、大衛(wèi)?奧格威、菜納斯?鮑林、麥可爾?波特、阿爾?里斯、里米?布墨爾、莎士比亞、賽斯?高汀、迪特?赫爾普斯特、毛澤東、羅瑟?瑞夫斯、Bill Cosby、喬納斯?薩克、喬布斯、Tom Peters、Robert Brunner、唐E?舒爾茨、阿爾?文托夫勒、克里斯汀?雷諾、C.K普哈拉、丹希?爾、Martin Lindstrom、施振榮、Jennifer Aaker、Philip Knight、夏蘭澤、維爾納?馮?西門子、羅伯特博世、Paul S. Michaels、Terry Savage、Martin Lindstrom、Pam Scholder Ellen、稻盛和夫、托馬斯.蓋德、James Burke等。 智慧援助機構：IBM商業(yè)價值研究院、WPP集團、麥肯錫公司、沃頓商學院、《商學院》、《國際廣告》、《中國經(jīng)營報》等。 涉及高韜部分的文章：　《變還是不變—也給聯(lián)想出“主意”》　 《中國經(jīng)營報》98/3/3　《我在堅持—一個廣告人的甘苦和觀點》　 《今日廣告》99/9　《不放牧就沒有奶》　 《廣告人》99/6　《從家庭到辦公室——感受雀巢咖啡新定位》　 《國際廣告》00/1　《不吃草就沒有奶》　 《中國廣告》00/2　《天與地把水價降至冰點》　 《中國經(jīng)營報》00/7/4　《石家莊中式快餐掛了白旗》　 《中國經(jīng)營報》00/8/15　《“孔乙已”的自白》　 《中國廣告》01/1　《晚報，不晚報》　 《國際廣告》01/3　《賣報，賣點，做點》　 《中國報業(yè)》01/5　《天與地茶，內(nèi)斂何日勃發(fā)？》　 《廣告人》01/4　《力波啤酒回攻上海本地市場》　 《經(jīng)濟觀察報》01/8/20　《富士膠卷名人廣告大返攻》　 《國際廣告》2001/12　《有備與無備》　 《國際廣告》2001/12　《不是我，是佳能》　 《廣告人》02/4　《激爽：隱秘的性銷情節(jié)》　 《國際廣告》02/9　《以蓋洛普的各義叫賣》 《中國經(jīng)營報》02/8/19　《中國企業(yè)藉調查為品牌貼金》 《動腦》（臺灣）316期02/8　《＜感受＞又來了！》 《國際廣告》02/10，《市場周刊》03/3　《只溶在口難抵色彩在手》 《中國經(jīng)營報》02/11/11，《廣告人》02/12　《IBM十年擎起ThinkPad》 《廣告導報》03/1　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《品牌真言》25期　《帕薩特，得中產(chǎn)者得天下》 《廣告人》03/09 《多角度定位，成就業(yè)內(nèi)最強者》 《現(xiàn)代營銷》經(jīng)營版03/10　《冰山美人的快樂》 《市場周刊》03/7 《力度伸巧做維C變局》 《國際廣告》03/10 《力度伸泡騰一個維C市場》 《品牌真言》27 《“力度伸”的維C差異力度》 《中國廣告》03/10《市場周刊》03/9 《“力度伸”的差異化力度探微》 《醫(yī)藥經(jīng)濟報》03/10/20 《創(chuàng)造差異，老品新賣》 《商界領袖》03/12 《新黃箭的體驗營銷》 《銷售與市場》03/12/下《老產(chǎn)品一定會周期性滅亡嗎？——有的放矢的新黃箭》 《品牌真言》29期 《維生素市場：做產(chǎn)品還是做品牌？》 《醫(yī)藥經(jīng)濟報》03/12/29《養(yǎng)生堂橫刀利馬進攻金施爾康》 《品牌真言》30期《養(yǎng)生堂破壞行規(guī)？》 《智囊》2004年第3期《欲以品牌忠誠去比高》 《醫(yī)藥導報》2004年4月6日《巧取豪敢斗品牌忠誠》 《廣告直通車》2004年10月《市場周刊》2004年第3期《有的放矢的新黃箭》 《廣告直通車》2004年4月《城市品牌的營造》 《中國廣告》2004年7月《MOTO“頂風”送寶馬》 《中國品牌》04年10月，《成功營銷》04年11期《城市營銷，為何偏偏喜歡你？》 《廣告直通車》04年11月《米其林與普利斯通的時速搏殺》 《新營銷》04年12月《普利斯通與米其林爭霸F1》 《國際廣告》05年1月《兩個輪的F1》 《廣告大觀》05年3月《周杰倫如何唱“準”M-ZONE》 《中國經(jīng)營報》05年7月25日《我的地盤聽我的無與倫比》 《中國文化報》05年8月24日《不是紀念日的紀念》 《21世紀廣告》05年12月《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》 《廣告大觀》06年2月《英特爾全球“變臉”》 《國際廣告》06年3月《從疾速到時尚——英特爾“迅馳”宣傳點180度大轉變》 《營銷學苑》06年3月《耐克：伊人舞翩翩》 《銷售與市場》戰(zhàn)略版06年9月《耐克舞的零距離溝通之道》 《品牌世界》06年9月《耐克舞動女人心》 《國際廣告》06年11月《雪佛蘭：以公關的名義秀品牌》 《新營銷》06年12月《公關秀出雪佛蘭》 《國際公關》06年12月 《責任崛起：在企業(yè)公民時代》 《國際廣告》07年8月 《驚天逆轉：由殺手到衛(wèi)士》 《國際廣告》07年8月 《做社會責任：企業(yè)品牌的核心策略》 《政工研究動態(tài)》08年第17期 《阿迪達斯絕“隊”無敵》 《國際廣告》09年2月 《adidas團結就是力量》 《銷售與市場》09年6月評論版 歌曲《品牌之上》作詞：高韜 我在遙望,品牌之上,有多少夢想在自由的飛翔.昨天遺忘風干了憂傷,我要和你重逢在那品牌的路上. 企業(yè)已被牽引,潮落潮長,有品牌擁抱就能輝煌.誰在傳授,世間真諦,讓我的渴望,像白云在飄蕩.一邊引經(jīng),一邊據(jù)典,一頁頁的幻燈,就放到了天亮.在歲月沉浮后,你在誰身旁,用品牌眼光,讓事業(yè)炫爛. *一切之最終解釋權為高韜謹慎保留。