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高韜:2013BRANDZ最具價值品牌百強(qiáng)

品牌策劃

2016-01-20 40077

2013BRANDZ最具價值品牌百強(qiáng)

-蘋果無與倫比的最成功

華通明略正式發(fā)布了2013“BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)”榜單。其中，蘋果以1850億美元的品牌價值蟬聯(lián)榜首；去年出現(xiàn)價值下滑的谷歌今年轉(zhuǎn)降為升，實現(xiàn)了5%的品牌價值增長，目前以1140億美元的價值高居排行榜第二；IBM則以1120億美元的品牌價值位居第三。不過，蘋果去年僅增長1%，而其第一大競爭對手三星則猛增51%，目前以210億美元的品牌價值居全球排行榜的第30位。

“BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)”是Millward Brown Optimor受WPP委托開展的一項調(diào)查，今年已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單是唯一一份根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點并結(jié)合財務(wù)數(shù)據(jù)來計算品牌價值的排行榜。

據(jù)統(tǒng)計，自2006年以來，100強(qiáng)品牌的總價值增長了77%，目前達(dá)到2.6萬億美元。

2013BRANDZ最具價值品牌百強(qiáng)

今年的研究報告得出的主要結(jié)論如下：

增長領(lǐng)先品牌均已實現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ品牌資產(chǎn)評估中，十大價值增長領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價值增長最多，達(dá)到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價值為95億美元。

啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費(fèi)量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價值達(dá)到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價值80億美元，007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價值達(dá)到40億美元。

高價值品牌增長更快：對過去八年間“BrandZ全球最具價值品牌100強(qiáng)”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強(qiáng)勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價值。

科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超F(xiàn)acebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ全球100強(qiáng)中占據(jù)29個名額，其總價值超過1萬億美元，占100強(qiáng)品牌總價值的43%?？傮w而言，這一領(lǐng)域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價值下降形成鮮明對比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實現(xiàn)了52%的價值增長，由此躋身十大增長領(lǐng)先品牌，并超越Facebook。雅虎也榜上有名，谷歌元老出任雅虎新CEO提升了該品牌的預(yù)期和股價，帶動了品牌價值增長。

中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國公司登上了百強(qiáng)榜單，品牌總價值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價值在百強(qiáng)榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時也要在品牌國際化方面作出更多努力。