品牌錦秀下的全球大富豪

 編輯：高韜

    在剛剛發(fā)布的2013年度福布斯全球富豪榜中，有很多富豪的財(cái)富來(lái)源于我們身邊耳熟能詳?shù)钠放?。除了資本動(dòng)作之上，品牌積累更讓財(cái)富永續(xù)增值。品牌與財(cái)富有最直接的關(guān)聯(lián)，這是真理。

    認(rèn)真做品牌可以讓你變得更富有。請(qǐng)相信品牌的力量。

    讓我們列數(shù)十大最耳熟能詳?shù)膰?guó)際品牌，看看我們的消費(fèi)與哪些富豪的財(cái)富密切相關(guān)：

時(shí)尚締造者——伯納德·阿諾特

財(cái)富：290億美元

伯納德·阿諾特是全球最大奢侈品公司——路易威登集團(tuán)（LVMH）的掌舵人，麾下?lián)碛新芬住ね?、迪奧、寶格麗、馬克·雅格布斯、紀(jì)梵希等時(shí)尚品牌。

2011年由于路威威登創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售額以及與寶格麗的成功整合，LVMH集團(tuán)的利潤(rùn)躍升了22%，使得阿諾特再次穩(wěn)坐時(shí)尚界首富的寶座。但2012年LVMH的盈利增長(zhǎng)顯露疲態(tài)：2012年公司凈利潤(rùn)為34.24億歐元，同比增長(zhǎng)12%，增幅較去年的34%明顯下滑。

去年阿諾特還因?yàn)閵W朗德政府開(kāi)始征收75%的富人稅而申請(qǐng)移民比利時(shí)。

H&M——斯蒂芬·佩爾森

財(cái)富：280億美元

曾經(jīng)風(fēng)靡歐洲大陸的高價(jià)奢侈時(shí)尚之風(fēng)被瑞典快時(shí)尚公司H&M打亂，這家快銷(xiāo)公司現(xiàn)在是全球第二大服裝零售企業(yè)，僅次于ZARA。H&M從2004年起就和奢侈品大牌進(jìn)行跨界合作，包括卡爾·拉格菲爾德、范思哲、Lanvin、川久保玲、Jimmy Choo等。

H&M的門(mén)店曾以每年10-15%的速度擴(kuò)張，銷(xiāo)售額也保持在平均10-15%的年增長(zhǎng)率。但近幾年擴(kuò)張速度和銷(xiāo)售額增幅有所放緩。

Erling Persson在1947年創(chuàng)建了H&M。斯蒂芬于1982年從父親手中接過(guò)公司，他以節(jié)儉出名，尋求每個(gè)環(huán)節(jié)都降低成本。1998年他將公司交給兒子Karl-Johan Persson。

歐萊雅女掌門(mén)人利利安·貝當(dāng)古

財(cái)富：300億美元

世界女首富、全球最大化妝品公司歐萊雅集團(tuán)繼承人。成立于1909年的歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛忻缹毶彙⒖釥?、蘭蔻、赫蓮娜、碧歐泉、薇姿和理膚泉等27個(gè)國(guó)際品牌。這位女首富雖然坐擁巨額財(cái)富，但卻經(jīng)歷了幼年喪母、年輕時(shí)患病、晚年和女兒對(duì)簿公堂。

費(fèi)列羅集團(tuán)創(chuàng)始人、意大利首富——米歇爾·費(fèi)列羅

財(cái)富：204億美元

費(fèi)列羅最早發(fā)跡于意大利西北部皮埃蒙特地的一間咖啡店，現(xiàn)在是全球第四大巧克力制造商。旗下品牌包括能多益（Nutella）巧克力醬、嘀嗒糖（Tic Tacs）、健達(dá)（Kinder）巧克力蛋和費(fèi)列羅金莎（Ferrero Rocher）榛果巧克力。據(jù)悉，米歇爾當(dāng)時(shí)花了五年時(shí)間研發(fā)金沙巧克力的最佳配方。

瑪氏三兄妹——糖果帝國(guó)富豪

財(cái)富：三兄妹各自擁有凈資產(chǎn)170億美元

瑪氏是全球最大的糖果公司，也是全世界最大的私人企業(yè)之一，由瑪氏家族第三代繼承人：約翰、小弗瑞斯特與杰奎琳共同執(zhí)掌?，斒掀煜轮放瓢ǖ萝健⑹苛?、M&M‘s巧克力、彩虹糖、綠箭、益達(dá)口香糖等。2008年瑪氏聯(lián)合巴菲特以230億美元收購(gòu)箭牌。

繆西婭·普拉達(dá)——時(shí)尚女魔頭

財(cái)富：124億美元

以皮革起家的普拉達(dá)曾經(jīng)是意大利皇室指定的供應(yīng)商，現(xiàn)在是繼路易威登、PPR、歷峰集團(tuán)之后的第四大時(shí)尚巨頭。

作為創(chuàng)始人馬里奧•普拉達(dá)的孫女，繆西婭自1978年開(kāi)始接管當(dāng)時(shí)瀕臨破產(chǎn)的普拉德，她設(shè)計(jì)的“黑絲尼龍包”讓普拉達(dá)重返時(shí)尚舞臺(tái)。她和丈夫帕吉?dú)W•貝爾特利一起管理公司，繆西婭擔(dān)任首席設(shè)計(jì)師，貝爾特利則是首席執(zhí)行官。2011年普拉達(dá)在港交所上市，是首家在香港上市的意大利公司。去年普拉達(dá)集團(tuán)在全球銷(xiāo)量達(dá)32.9億歐元，同比上漲了近三成。

寶馬皇太后——約翰娜·科萬(wàn)特

財(cái)富：106億美元

約翰娜曾是寶馬公司董事長(zhǎng)赫爾伯特·科萬(wàn)特的女秘書(shū)，1982年丈夫去世后，約翰娜接管了寶馬17%的股份?，F(xiàn)在她與女兒蘇姍·克拉騰、兒子斯蒂芬·科萬(wàn)特共同持有寶馬46.6%的股份?？迫f(wàn)特家族是寶馬的控股股東。

日本首富、優(yōu)衣庫(kù)掌舵人——柳井正

財(cái)富：133億美元

柳 井正是日本最具活力及最富有魅力的企業(yè)家之一，他出身于“服裝世家”，從早稻田大學(xué)畢業(yè)后，加入了其父創(chuàng)辦的零售企業(yè)小郡商事（后更名為迅銷(xiāo)公司）。 1984年，他繼承父親的社長(zhǎng)職位；同年，他在廣島開(kāi)設(shè)了首家“優(yōu)衣庫(kù)”專(zhuān)賣(mài)店。優(yōu)衣庫(kù)現(xiàn)已成為日本最成功的全球連鎖經(jīng)營(yíng)品牌。得益于優(yōu)衣庫(kù)品牌的成功， 柳井正在2009年，便躍居日本富豪首位。

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

*  首倡“品牌三次浪潮”

*  首倡“品牌拼圖模型”

*  首倡“領(lǐng)導(dǎo)品牌力模型”

*  首倡CSR之于品牌

*  “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

*  “超越營(yíng)銷(xiāo)”早菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

*  “社會(huì)品牌”早菲利普·科特勒“正營(yíng)銷(xiāo)”五年

*  “品牌定位三段論”超越定位之父阿爾·里斯

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

*  福布斯中國(guó)研究院研究員；

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家； 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  想分享他十五余年及未來(lái)品牌智慧嗎？唯有“品牌之上”課程

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