誰(shuí)是全球最受贊賞的品牌代言人

2014/3/6

　　《財(cái)富》(Fortune)全球最受贊賞公司榜單(WMAC)是最具權(quán)威性的公司聲譽(yù)衡量指標(biāo)。在選擇品牌代言人時(shí)，這些公司往往最青睞那些魅力四射的俊男靚女，這種傾向不足為奇。Q分值公司(Q Scores Company)以發(fā)布消費(fèi)者與名人和其他人物的情感聯(lián)系數(shù)據(jù)著稱(chēng)。應(yīng)《財(cái)富》邀請(qǐng)，這家調(diào)查公司為我們提供了與多家WMAC前50強(qiáng)公司有關(guān)聯(lián)的"品牌大使"的Q分值。這家公司的執(zhí)行副總裁亨利•謝弗表示，高Q分值意味著信任，正直，可信度和強(qiáng)大的情感紐帶。（謝弗說(shuō)，一位典型的名人能夠被大約30%的人認(rèn)出，而在那些認(rèn)識(shí)這位名人的人群中，大約16%的人聲稱(chēng)，他或她是自己最喜愛(ài)的明星。） 

　　喬治•克魯尼

　　• 產(chǎn)品：奈斯派索咖啡

　　• 公司：雀巢

　　• 最受贊賞代言人排名：第31位

　　這位演而優(yōu)則導(dǎo)的好萊塢巨星享有極高的人氣。自2006年以來(lái)，他一直出演雀巢咖啡公司的廣告片。謝弗說(shuō)，85%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)克魯尼（足足比一般的名人高出55個(gè)百分點(diǎn)），他的Q分值為22。這意味著，在熟悉克魯尼的人群中，有22%的人聲稱(chēng)他是自己最喜愛(ài)的明星之一。奈斯派索的官網(wǎng)寫(xiě)道，克魯尼"受到萬(wàn)千粉絲和咖啡愛(ài)好者的傾慕，舉手投足散發(fā)著內(nèi)斂、優(yōu)雅而又不失率真的氣質(zhì)。正是這些特質(zhì)助推奈斯派索獲得今日之成就。"

　　泰勒•斯威夫特

　　• 產(chǎn)品：健怡可樂(lè)

　　·公司：可口可樂(lè)公司

　　·最受贊賞代言人排名：第6位

　　去年年底，飲料制造商可口可樂(lè)公司（Coca-Cola Co.）推出了一款"珍藏版"健怡可樂(lè)罐，上面印有這位格萊美獎(jiǎng)(Grammy)得主的簽名和她的一句話："與眾不同的人都是幸運(yùn)兒，永遠(yuǎn)也不要輕言改變。"斯威夫特在消費(fèi)者中擁有非常高的知名度（82%），她的Q分值為20。

　　碧昂斯•諾利斯

　　• 產(chǎn)品：百事可樂(lè)

　　• 公司：百事可樂(lè)公司

　　·最受贊賞代言人排名：第42位

　　有報(bào)道稱(chēng)，這位流行音樂(lè)巨星與百事可樂(lè)公司（PepsiCo）簽訂了一份價(jià)值5,000萬(wàn)美元、為期數(shù)年的代言合約。她的面孔已經(jīng)出現(xiàn)在了限量版汽水罐上。還有一條60秒的商業(yè)廣告，碧昂斯在里面跟自己跟自己以前錄像中的形象一起舞動(dòng)。大約84%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)碧昂絲，她的Q分值為20。

　　奎因•萊提法

　　• 產(chǎn)品：封面女郎

　　·公司：潘婷公司：寶潔

　　·最受贊賞代言人排名：第15位

　　寶潔公司正在這位女演員兼歌手身上加倍下注。很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，奎因•萊提法一直是這家公司封面女郎品牌的代言人。去年，這家日用消費(fèi)品公司又聘請(qǐng)她代言潘婷絲質(zhì)順滑頭發(fā)護(hù)理系列產(chǎn)品。"我們相信她堅(jiān)強(qiáng)，俏皮的個(gè)性和對(duì)生活的熱情能夠引起女性的共鳴，"在宣布這項(xiàng)代言合約時(shí)，寶潔公司這樣說(shuō)道。奎因•萊提法擁有較高的知名度(76%)，Q分值為16。

　　大衛(wèi)•貝克漢姆

　　• 公司：三星電子

　　·最受贊賞代言人排名：第21位

　　韓國(guó)消費(fèi)電子巨頭三星電子（Samsung Electronics）聘請(qǐng)這位英國(guó)足球明星擔(dān)任公司2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)品牌推廣活動(dòng)的全球形象大使。盡管貝克漢姆在美國(guó)的知名度相對(duì)較低（三分之二的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)他，Q分值為11，低于平均水平），但在球迷和全球消費(fèi)者中，這位萬(wàn)人迷擁有極大的號(hào)召力。"三星公司是2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的贊助商，大衛(wèi)•貝克漢姆是我們?nèi)?a target="_blank" style="color: black;" >形象大使的頭號(hào)人選，"這家公司在發(fā)布這項(xiàng)代言合約時(shí)曾經(jīng)這樣表示。

　　沃倫•巴菲特

　　• 公司：伯克希爾哈撒韋公司

　　· 最受贊賞代言人排名：第4位

　　雖然從技術(shù)上說(shuō)，伯克希爾哈撒韋公司（the Berkshire Hathaway）CEO沃倫•巴菲特并不是一位明星代言人，但他絕對(duì)是這家位于奧馬哈的控股公司的臉面和形象。他的識(shí)別率達(dá)到了43%，高于一般的名人。不過(guò)令人遺憾的是，他的Q分值(15)只能算是平均水平。

　　杰克龍

　　• 產(chǎn)品：政府雇員保險(xiǎn)公司

　　• 最受贊賞代言人排名：第4位

　　對(duì)不起，沃倫。抱歉，喬治•克魯尼。跟政府雇員保險(xiǎn)公司（GEICO）滿(mǎn)口倫敦腔的吉祥物杰克龍比起來(lái)，你們的Q分值弱爆了。杰克龍?jiān)谙M(fèi)者中擁有高達(dá)93%的知名度，Q分值高達(dá)35。（平均來(lái)說(shuō)，特許使用的卡通人物形象擁有53%的知名度，平均Q分值為27。）"他的知名度非常高，"Q分值公司的謝弗說(shuō)。"與那些非卡通形象的代言人公平比較，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，他擁有最強(qiáng)大的情感聯(lián)系。"（財(cái)富中文網(wǎng)）

　　譯者：葉寒

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家 

*  綠色和平組織成員 

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。