誰是全球最受贊賞的品牌代言人
2014/3/6
《財富》(Fortune)全球最受贊賞公司榜單(WMAC)是最具權威性的公司聲譽衡量指標。在選擇品牌代言人時,這些公司往往最青睞那些魅力四射的俊男靚女,這種傾向不足為奇。Q分值公司(Q Scores Company)以發(fā)布消費者與名人和其他人物的情感聯(lián)系數(shù)據(jù)著稱。應《財富》邀請,這家調查公司為我們提供了與多家WMAC前50強公司有關聯(lián)的"品牌大使"的Q分值。這家公司的執(zhí)行副總裁亨利•謝弗表示,高Q分值意味著信任,正直,可信度和強大的情感紐帶。(謝弗說,一位典型的名人能夠被大約30%的人認出,而在那些認識這位名人的人群中,大約16%的人聲稱,他或她是自己最喜愛的明星。)
喬治•克魯尼
• 產(chǎn)品:奈斯派索咖啡
• 公司:雀巢
• 最受贊賞代言人排名:第31位
這位演而優(yōu)則導的好萊塢巨星享有極高的人氣。自2006年以來,他一直出演雀巢咖啡公司的廣告片。謝弗說,85%的消費者認識克魯尼(足足比一般的名人高出55個百分點),他的Q分值為22。這意味著,在熟悉克魯尼的人群中,有22%的人聲稱他是自己最喜愛的明星之一。奈斯派索的官網(wǎng)寫道,克魯尼"受到萬千粉絲和咖啡愛好者的傾慕,舉手投足散發(fā)著內斂、優(yōu)雅而又不失率真的氣質。正是這些特質助推奈斯派索獲得今日之成就。"
泰勒•斯威夫特
• 產(chǎn)品:健怡可樂
·公司:可口可樂公司
·最受贊賞代言人排名:第6位
去年年底,飲料制造商可口可樂公司(Coca-Cola Co.)推出了一款"珍藏版"健怡可樂罐,上面印有這位格萊美獎(Grammy)得主的簽名和她的一句話:"與眾不同的人都是幸運兒,永遠也不要輕言改變。"斯威夫特在消費者中擁有非常高的知名度(82%),她的Q分值為20。
碧昂斯•諾利斯
• 產(chǎn)品:百事可樂
• 公司:百事可樂公司
·最受贊賞代言人排名:第42位
有報道稱,這位流行音樂巨星與百事可樂公司(PepsiCo)簽訂了一份價值5,000萬美元、為期數(shù)年的代言合約。她的面孔已經(jīng)出現(xiàn)在了限量版汽水罐上。還有一條60秒的商業(yè)廣告,碧昂斯在里面跟自己跟自己以前錄像中的形象一起舞動。大約84%的消費者認識碧昂絲,她的Q分值為20。
奎因•萊提法
• 產(chǎn)品:封面女郎
·公司:潘婷公司:寶潔
·最受贊賞代言人排名:第15位
寶潔公司正在這位女演員兼歌手身上加倍下注。很長時間以來,奎因•萊提法一直是這家公司封面女郎品牌的代言人。去年,這家日用消費品公司又聘請她代言潘婷絲質順滑頭發(fā)護理系列產(chǎn)品。"我們相信她堅強,俏皮的個性和對生活的熱情能夠引起女性的共鳴,"在宣布這項代言合約時,寶潔公司這樣說道???#8226;萊提法擁有較高的知名度(76%),Q分值為16。
大衛(wèi)•貝克漢姆
• 公司:三星電子
·最受贊賞代言人排名:第21位
韓國消費電子巨頭三星電子(Samsung Electronics)聘請這位英國足球明星擔任公司2012年倫敦奧運會品牌推廣活動的全球形象大使。盡管貝克漢姆在美國的知名度相對較低(三分之二的消費者認識他,Q分值為11,低于平均水平),但在球迷和全球消費者中,這位萬人迷擁有極大的號召力。"三星公司是2012年倫敦奧運會的贊助商,大衛(wèi)•貝克漢姆是我們全球形象大使的頭號人選,"這家公司在發(fā)布這項代言合約時曾經(jīng)這樣表示。
沃倫•巴菲特
• 公司:伯克希爾哈撒韋公司
· 最受贊賞代言人排名:第4位
雖然從技術上說,伯克希爾哈撒韋公司(the Berkshire Hathaway)CEO沃倫•巴菲特并不是一位明星代言人,但他絕對是這家位于奧馬哈的控股公司的臉面和形象。他的識別率達到了43%,高于一般的名人。不過令人遺憾的是,他的Q分值(15)只能算是平均水平。
杰克龍
• 產(chǎn)品:政府雇員保險公司
• 最受贊賞代言人排名:第4位
對不起,沃倫。抱歉,喬治•克魯尼。跟政府雇員保險公司(GEICO)滿口倫敦腔的吉祥物杰克龍比起來,你們的Q分值弱爆了。杰克龍在消費者中擁有高達93%的知名度,Q分值高達35。(平均來說,特許使用的卡通人物形象擁有53%的知名度,平均Q分值為27。)"他的知名度非常高,"Q分值公司的謝弗說。"與那些非卡通形象的代言人公平比較,你會發(fā)現(xiàn),他擁有最強大的情感聯(lián)系。"(財富中文網(wǎng))
譯者:葉寒
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高韜,是形容詞,喻意高超的韜略,更是人名。當“高韜”與“品牌”結合,即發(fā)生奇妙的化學反應,滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味,游走于課堂與廚房之間,你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務“磚家”。