贏在品牌winning at branding

——有品牌才有未來(lái)

只看明天不看未來(lái)的中國(guó)企業(yè)到了必須做出改變的時(shí)候了，品牌浪潮就在那里，無(wú)論你見(jiàn)與不見(jiàn)。

中國(guó)企業(yè)有今天的成就和發(fā)展，靠得是人口紅利、資源紅利、制度紅利。傳統(tǒng)行業(yè)，比如航空、機(jī)場(chǎng)、銀行、電信、能源等已不再傳統(tǒng)了，因?yàn)槭澜缭谧?，你卻不變，結(jié)局會(huì)怎樣？中國(guó)企業(yè)最缺什么？在全球視野下應(yīng)該說(shuō)是最缺品牌。品牌是企業(yè)持續(xù)贏利的保障，基業(yè)長(zhǎng)青的基石。過(guò)去我們以量取勝掙的是血汗錢，如今，高韜之道，品牌為上，賺的是管理紅利、創(chuàng)新紅利、品牌紅利。品牌在手生意不悉。

品牌不僅之于產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)、流程，不僅之于顧客、員工，不僅之于形象、廣告、新聞、公關(guān)……品牌就是一切。超越營(yíng)銷、跨越品牌，要在品牌之上去謀劃品牌才行。

品牌還要在精神高度建設(shè)品牌戰(zhàn)略。物質(zhì)與意識(shí)同在。以往我們只限于物質(zhì)層面，忽視了意識(shí)層面，這是不科學(xué)的做法。只有構(gòu)建創(chuàng)新的有號(hào)召力的品牌精神，品牌才能贏得更廣泛的社會(huì)認(rèn)同，就象宗教和信仰一樣令人著迷和敬仰，而不是現(xiàn)在大多企業(yè)連自己都覺(jué)得乏味的口號(hào)。

追逐變革大浪潮，與時(shí)俱進(jìn)為俊杰。21世紀(jì)是中國(guó)的世紀(jì)，全球品牌百?gòu)?qiáng)榜單在期待中國(guó)的圖騰。有健康才有將來(lái)，有品牌才有未來(lái)。讓我們一起來(lái)品牌?。ㄎ?span lang="EN-US" xml:lang="EN-US" style="word-wrap: normal; word-break: normal;">/高韜）

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家 

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來(lái)智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務(wù)之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。