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高韜:七成中國(guó)人只認(rèn)品牌

品牌策劃

2016-01-20 13893

七成中國(guó)人只認(rèn)品牌

美國(guó)波士頓咨詢公司(BCG)的研究人員針對(duì)9種不同的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，訪問(wèn)了中國(guó)、美國(guó)、歐盟（法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙和英國(guó)）、日本、巴西、俄羅斯和印度的消費(fèi)者。

調(diào)查結(jié)果顯示，發(fā)展中國(guó)家的消費(fèi)者對(duì)品牌的熱衷程度往往高于發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)者，其中70%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)單純因?yàn)槠放贫M(jìn)行消費(fèi)，比歐美和日本高出一倍以上。歐美國(guó)家消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)顯得更加單純、理性，一半以上的人更看重實(shí)用性（帶來(lái)更好結(jié)果、有意義的技術(shù)差異）而非盲目追求品牌。盡管意大利、法國(guó)、英國(guó)等歐洲國(guó)家是眾多頂級(jí)品牌的發(fā)源地，卻只有19%的歐盟國(guó)家消費(fèi)者會(huì)因?yàn)槠放贫脱?/span>

中國(guó)目前躍升為世界第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)，奢侈品消費(fèi)份額占全球的28%，消費(fèi)總額達(dá)126億美元。波士頓咨詢公司的報(bào)告還指出，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奶制品、果汁和新鮮食物的消費(fèi)需求正在迅速上升，對(duì)食物來(lái)源和質(zhì)量也更加考究。盡管中國(guó)消費(fèi)者對(duì)品牌趨之若鶩，中國(guó)卻不是一個(gè)盛產(chǎn)優(yōu)質(zhì)品牌的國(guó)度。

在發(fā)達(dá)國(guó)家的行列里，日本消費(fèi)者似乎顯得過(guò)于拘謹(jǐn)。日本消費(fèi)者以“有意義的技術(shù)差異”和“更重要的類(lèi)別”為消費(fèi)動(dòng)機(jī)的占大多數(shù)，極少人依賴主觀感受（“享受購(gòu)買(mǎi)/使用的感覺(jué)”）。尤其在日本大地震后，日本人的消費(fèi)觀變得更加謹(jǐn)慎和保守，更多日本人傾向以節(jié)能產(chǎn)品替代普通產(chǎn)品。

巴西消費(fèi)者選擇“我值得擁有”為購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的高達(dá)77%，感性消費(fèi)居各國(guó)之首。曾經(jīng)有媒體報(bào)道稱，由于巴西政府鼓勵(lì)超前消費(fèi)，巴西消費(fèi)者十分熱衷分期付款，導(dǎo)致47%的巴西家庭負(fù)債，其中14%負(fù)債超過(guò)收入的5倍。

高韜———————————————————

* 首倡“品牌之上”—“品牌3.0”

* 首倡“品牌三次浪潮”

* 首倡“品牌拼圖模型”

* 首倡CSR之于品牌

* “品牌之上”超越奧美“品牌大理想”三年

* “超越營(yíng)銷(xiāo)”早菲利普·科特勒“營(yíng)銷(xiāo)革命3.0”三年

* “品牌定位三段論”超越定位之父阿爾·里斯

* 國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審顧問(wèn)；

* 福布斯中國(guó)研究院研究員；

* 中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員；

* 價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專家；