高老師反對婁老師的《蘋果只是買了個“b”！》

我：高老師（高韜：研究并講品牌的老師），最近看到了婁老師的《蘋果只是買了個“b”！》文章，有些不同意見想聊聊。

不必說蘋果32億美元收購論Beats的眾多戰(zhàn)略考慮，也不必說喬布斯和Beats創(chuàng)始人的關系，單說說從品牌層面來看。蘋果不僅高價買了個“b”。“b”所代表的意義更深遠，或對目標人群，或于蘋果產品線和配件，或對蘋果品牌的未來。而32億美元的高價當然不是只看眼前的價值，更是看到“b”的未來溢價潛力。品牌價值衡量指標中有一項是品牌未來可能給企業(yè)帶來的增值利益。

假如蘋果耳機將來改換beats品牌了，這也是一個強有力的要素品牌呀！

在這兒，就不多說了。說多了就等于上課了。

一句話，品牌不只是個logo。

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

*  想分享他十五余年及未來智慧嗎？盡在“品牌之上”“創(chuàng)新之上”“服務之上”課程

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當“高韜”與“品牌”結合，即發(fā)生奇妙的化學反應，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛學習、擅家務、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務“磚家”。以下是類老師原文：

 以下是婁老師原文：

文/婁老師

關于蘋果收購Beats這個傳聞，地球兩邊已經有太多正經人分析過了，從流媒體角度開扯的基本可以判定朝九晚五無夜生活，從新硬件角度開扯的基本可以判定腦子活躍不接地氣。至于一本正經討論Beats music那20萬用戶的含金量……這是吃飽了頂著了么？

其實，蘋果就是買了個Beats的logo而已，沒錯，就是那個b！

婁老師念大學時，還是MP3剛剛流行的年代，我的walkman一夜之間不再炫酷，線控上淡淡的燈光和人家MP3上7種顏色反復閃爍的跑馬燈壓根沒法比，我倒帶要等好久，人家一個按鈕，在被百般羞辱之后，婁老師怒摔Walkman，加入了MP3的懷抱，并順勢開始了解了下耳機。

那些耳機品牌，例如什么孫海英賽爾，糖三角，拔牙，婁老師雖然一個也沒買過，但是都背的滾瓜爛熟，為的就是把妹子時展示出自己良好的音樂素養(yǎng)。在那個時代，Beats還沒出聲，但婁老師敏銳的發(fā)現，上面那些品牌在大眾眼里沒有價值，遠不如弄個SONY的耳機來的有逼格。

因為像婁老師這種MP3只放一首《迪廳High曲50首大聯放》的高端人群壓根不在乎什么音質，聲場之類的詞，只是純粹追求一種我很牛逼我很High的感覺好嗎？

再后來，Beats和魔聲橫空出世，這個由一堆美國演藝圈明星捧起來的品牌成功的解決了年輕人甚至中年人的裝逼需求，見到那個紅色“b”Logo，群眾們就知道這是個起碼在價格上不Low的耳機，至于音質什么的，20分鐘不看手機就難受的時代哪有幾個人關心啊。

蘋果買Beats這事，你不能用科技圈的思維去考慮，更別提去對比谷歌買恒溫器了。

這事就相當于LV集團買紀梵希，就相當于PPR買GUCCI，買的不是什么做工內涵品牌文化甚至消費人群，就是買那些包包上的大LOGO而已！買的就是一個LOGO壓上面，就能把產品以原料價格翻幾十翻的標價賣出去。

群眾需要逼格，奢侈品供給逼格，群眾們花錢買到了逼格，奢侈品販賣逼格賺到了錢。就這么簡單的事，千萬別說那些LOGO背后的故事和品味，要是同性戀設計師的人格魅力那么大，那么同性婚姻合法化早就全球展開了，本質上都是生意。

整個消費電子行業(yè)，在摩爾定律的摧殘下，品牌價值都是虛的，玩的都是同樣價格我東西更好，或者同樣東西我價格更低的低級工種，表面上看是一種濃濃的為屌絲服務一輩子的奉獻精神，其實就是品牌本身不夠酷。

目前，能夠有品牌溢價的消費電子品牌，還真就是蘋果和Beats，某種意義上，Beats比蘋果更牛逼，因為他的影響力完全和技術無關，就是娛樂圈的黑哥們影響了白哥們，然后娛樂圈的黑白哥們一起影響了大街上的黑哥們和白小子，在逆推到主流人群，接下來變成了全世界各種哥們都認可的普世價值了。

從把巴寶莉的CEO弄來，到給5S上金色，再到Beats,難道你們還沒看出庫克這貨給蘋果選的路嗎？未來的消費電子品牌有兩種，一種是輕奢的（此輕奢與凡客毫無關系，那是Low奢），一種是超市的。蘋果百分之百會是前者。

話說回來，據說當年為Beats做方案的合作伙伴魔聲（Monster）聽到這個消息驚呆了，創(chuàng)始人李美圣說：“他們的公司能夠賣到這樣高的價格，我們也感到很高興。同時我也不禁要想那對Monster的估值意味著什么。”

婁老師對此表示，沒意義，全世界所有耳機廠商的專利技術加一起也不值32億美元，蘋果真的只買的是個“b”而已。

提到奢侈品，不得不提起搜狐著名土豪劉瑞剛，在每次蹭廠商活動訪美期間，他最喜歡的就是到奧特萊斯里掏COACH，第一次是給媳婦帶COACH，第二次還是COACH，第三次依舊。瑞剛的媳婦終于忍不住了：

別拿2、3千糊弄我，我要一萬的！

劉瑞剛咬了咬牙：好！

第四次訪美回國后，劉瑞剛給媳婦拿了一個大袋子，里面裝了6個COACH，瑞剛興奮的說道：這次湊夠1萬了！