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高韜:金牌換不來名牌

品牌策劃

2016-01-20 13829

高韜：金牌換不來名牌

“中國代表團是一個奇怪的組織，他們像是機器一樣生產(chǎn)著金牌…” 。外國人這樣評價中國奧運健兒。在倫敦奧運賽場上，中國金牌一路領先，十分有可能繼續(xù)重演北京奧運一幕，再奪金牌總數(shù)第一。這是國人的光榮，也是對中國奧運健兒的回報，振國威，樹信心。

然而，在同樣這塊賽場上，還同時演繹著另一場大戰(zhàn)——品牌之戰(zhàn)。

在奧運品牌戰(zhàn)場上中國品牌無一應戰(zhàn)，免戰(zhàn)牌高懸。

奧運會沒幾天就會結(jié)束，四年才一次，奧運也是少數(shù)運動員的游戲。而日子還要一天一天地過，老百姓最關心的是生活質(zhì)量，企業(yè)最關心的是嫌錢。中國的金牌不能激勵一代人，中國的金牌不能換來世界名牌。

真正的名牌能讓全世界的廣大消費者尊重，而現(xiàn)在我們看到了很多金牌換來卻是仇恨、嫉恨、猜疑、恐慌。

金牌不能推動經(jīng)濟發(fā)展，名牌卻可以做到。

中國人，特別是中國企業(yè)如今還不知自己需要什么牌。

中國可以制造倫敦奧運，卻被別人的名牌埋沒，無名也就罷了，還要換來非議。

何苦？何苦？

中國金牌總數(shù)可以第一，也可能第二，至名列前茅；而在全球品牌百強名單中卻無中國一席，而且十多年無法入圍。

金牌大國與品牌大國，讓你選，你選哪一個呢？

附：奧運品牌價值475億美元,倫敦獲贊助商11億英鎊

來源：《中國新聞網(wǎng)》

奧運會是一場體育盛會，更是一場席卷全球的經(jīng)濟盛宴。2012年的倫敦奧運會也不例外。倫敦奧運會在申辦時提出的預算不足24億英鎊，但現(xiàn)在估計耗資將達240億英鎊。因巨額財政赤字而大量削減公務員崗位的英國政府，將要花費10倍于預算的“大價錢”辦奧運。

奧運贊助模式分為國際和國內(nèi)兩種。國際范圍內(nèi)有奧林匹克全球合作伙伴項目，即國際奧委會頂級贊助商。倫敦奧運會的11個頂級贊助商，除了老面孔可口可樂、麥當勞、通用電氣、歐米茄、源訊，一些全球知名企業(yè)也榜上有名，比如松下、三星、宏碁、陶氏化學、VISA等。

據(jù)報道，倫敦奧組委目前已從各類贊助商獲得總額11億英鎊的收入。

國際奧委會全球合作伙伴，2012倫敦奧運會合作伙伴/供應商/贊助商名單

報告稱奧運品牌價值達475億美元僅次蘋果居第二

據(jù)美國CNN報道，根據(jù)英國品牌顧問公司Brand Finance發(fā)布的最新報告，奧運會品牌價值水漲船高，如今已飆至475億美元(約3,685億港元)，僅次價值706億美元(約5,477億港元)的蘋果公司，是全球價值第2高的品牌，比值474億美元(約3,677億港元)的網(wǎng)絡搜尋巨擘Google更有價值。

自2008年北京奧運后，奧運總收益急升38%，達51億美元(約396億港元)，其中廣播收益飆升51%，至39億美元(約303億港元)。

收益續(xù)升下屆或達621億

Brand Finance預料上述數(shù)字在下屆2016年里約熱內(nèi)盧奧運會再次攀升，收益將突破60億美元(約466億港元)?？偛煤诟癖硎?，奧運預期將為英國經(jīng)濟創(chuàng)造超過250億美元(約1,939億港元)的凈收益。另一份報告Sportcal指，下屆奧運收益更可達80億美元(約621億港元)，是倫奧和2010年溫哥華冬奧的總和。

倫敦奧運會或催生130億英鎊的經(jīng)濟效益

據(jù)《中國企業(yè)家》報道，隨著2012倫敦奧運會的腳步聲越來越近，比起其它G7國家，英國企業(yè)的熱情要高漲的多，有61%的英國企業(yè)主認為大型體育賽事對于吸引投資來說非常重要。事實上，英國政府預期倫敦奧運會將會在接下來的四年里帶來130億英鎊的經(jīng)濟效益，其中60億英鎊將來自外資直接投資。

2012倫敦奧運會開幕在即，根據(jù)致同會計師事務所2012《國際商業(yè)問卷調(diào)查報告》最新調(diào)查結(jié)果，來自新興市場國家的企業(yè)對舉辦大型體育賽事為本國吸引投資的能力最為看重，與之相比，發(fā)達國家企業(yè)則顯示出較低的熱情，顯示出發(fā)達國家仍需要盡可能挖掘賽事帶來的經(jīng)濟機遇，贏得企業(yè)的更多支持。

報告顯示世界各地區(qū)企業(yè)對大型體育賽事為本地區(qū)帶來投資的重要性意見不一。在拉丁美洲，幾乎四分之三（74%）企業(yè)主認為本地區(qū)承辦大型賽事對吸引投資起到重要作用，金磚四國（巴西、俄羅斯、印度和中國）也有超過半數(shù)的企業(yè)主持此觀點（54%）。與之相比，歐洲和北美地區(qū)的比例則少的多，分別為42%和44%，G7經(jīng)濟體（美國、日本、德國、法國、英國、加拿大和意大利）比例更低，只有大約三分之一（36%）的企業(yè)主這樣認為。

Grant Thornton International（致同國際）英國首席經(jīng)濟師Stephen Gifford表示，眾所周知的是大型賽事的東道主能夠憑借主場優(yōu)勢獲得更多比賽獎牌，但我們的調(diào)查同時顯示賽事的舉辦還可以給東道主帶來額外的投資。舉辦一場體育盛事為新興經(jīng)濟體打開了一個面向世界的窗戶，向全球觀眾呈現(xiàn)和營銷自我。而對于發(fā)達經(jīng)濟體而言，國際體育比賽仍然是個巨大的機會，但看起來似乎僅是吸引投資的各項措施中的一個因素。

Stephen解釋說，發(fā)達經(jīng)濟體往往已經(jīng)擁有可以承辦大型賽事的場地、交通和技術設施。所以比起像中國和巴西這樣的新興經(jīng)濟體，需要投在基礎設施新建工程上的資金要有限的多。然而，隨著2012倫敦奧運會的腳步聲越來越近，比起其它G7國家，英國企業(yè)的熱情要高漲的多，有61%的英國企業(yè)主認為大型體育賽事對于吸引投資來說非常重要。事實上，英國政府預期倫敦奧運會將會在接下來的四年里帶來130億英鎊的經(jīng)濟效益，其中60億英鎊將來自外資直接投資。

Stephen補充道：“在贏得大型國際體育賽事主辦權的各因素中，很重要的一點是說服公眾和企業(yè)相信賽事帶來的收益將會遠遠超過可見成本。我們的研究表明比起新興市場國家，發(fā)達國家需要做出更多努力，以事實說服公眾和企業(yè)?？稍偕娴膭?chuàng)造和賽事所帶來的遺留影響向來是發(fā)達國家在這方面遇到的較為顯著的障礙，倫敦奧組委關于此已經(jīng)做了大量工作。與其他同等國家相比，你不得不承認英國已經(jīng)將相關信息很好的傳遞給了企業(yè)?！?/span>

研究還表明近期舉辦過或即將舉辦大型體育賽事的國家的企業(yè)更看好賽事帶來的投資。作為即將到來的2014世界杯和2016年奧運會的東道主的巴西，有83%的企業(yè)對賽事所帶來投資能力深信不疑，顯示出極大的熱情。而來自于今年歐洲冠軍賽的東道主波蘭以及2010世界杯東道主南非的企業(yè)在這點上同樣持有積極的態(tài)度，分別占比82%和78%。