茅于軾:品牌可以創(chuàng)造財(cái)富,我國虛擬經(jīng)濟(jì)無力量
編輯:高韜
2013年5月18日,在“海峽品牌文化論壇”上全國著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾,從經(jīng)濟(jì)角度出發(fā),探討如何促進(jìn)我省的品牌走出去、國際品牌引進(jìn)來的發(fā)展大計(jì),促進(jìn)福建品牌文化的跨越式發(fā)展。
在此次海峽品牌文化論壇上,著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家茅于軾作了題為“市場經(jīng)濟(jì)與品牌發(fā)展”的主題演講。
他指出,要認(rèn)識品牌是否創(chuàng)造財(cái)富,首先應(yīng)該明確,企業(yè)家通過將勞動(dòng)、原材料、土地、資金、技術(shù)和品牌等結(jié)合起來,生產(chǎn)出合格的產(chǎn)品,并賣到了出價(jià)最高的地方,這正是工人和企業(yè)家的分工,并且共同創(chuàng)造了財(cái)富。這種觀念對于認(rèn)識品牌有非常重要的意義。
“品牌的價(jià)值在于它給消費(fèi)者提供了安全、提供了信心、滿足了消費(fèi)者的心理要求,這是它給社會(huì)所作出的貢獻(xiàn)?!?/wbr>
茅于軾覺得,當(dāng)今人們認(rèn)識品牌是否創(chuàng)造財(cái)富存在著誤區(qū)。由于不重視虛擬經(jīng)濟(jì),只看重實(shí)體經(jīng)濟(jì),造成了中國變成了“世界工廠”,成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)國家,但是我國在虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,卻顯得非常沒有力量。因此必須更正“品牌不創(chuàng)造財(cái)富”的錯(cuò)誤認(rèn)識,才能促進(jìn)品牌的發(fā)展。
“品牌建設(shè)需要耗費(fèi)巨大的成本,要經(jīng)過長時(shí)間的努力,而破壞一個(gè)品牌卻只要一夜之間。”茅于軾還指出,很多人都關(guān)心品牌的建設(shè),當(dāng)今世界對品牌破壞的問題特別值得重視,建設(shè)一個(gè)品牌需要長時(shí)間的努力,需要經(jīng)歷消費(fèi)者長時(shí)間的考驗(yàn)。此外還要面臨競爭、假冒偽劣的等考驗(yàn),尤其是假冒偽劣,讓消費(fèi)者對品牌造成的誤解,進(jìn)而又嚴(yán)重阻礙了品牌的發(fā)展。
茅于軾還建議,對于與臺灣只有一海之隔的福建,在品牌發(fā)展方面向臺灣學(xué)習(xí)。他表示,目前臺灣擁有很多全世界知名的品牌,有很多值得我省借鑒的地方。
(高韜點(diǎn)評:茅老師的品牌觀是建立在經(jīng)濟(jì)學(xué)的層面上的,這樣的角度少有人觸及,值得稱贊。他一語中的,把品牌放在了經(jīng)濟(jì)學(xué)中的虛擬經(jīng)濟(jì)之中來解讀:“由于不重視虛擬經(jīng)濟(jì),只看重實(shí)體經(jīng)濟(jì),造成了中國變成了“世界工廠”,成為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)國家,但是我國在虛擬經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域,卻顯得非常沒有力量。因此必須更正“品牌不創(chuàng)造財(cái)富”的錯(cuò)誤認(rèn)識,才能促進(jìn)品牌的發(fā)展?!?/span>
同時(shí),茅老更看到了中國企業(yè)界廣泛存在的品牌誤區(qū),即沒有真正認(rèn)識到品牌的造富功能。)
高韜———————————————————————————————————
* 國際品牌協(xié)會(huì)評審
* 福布斯中國研究院研究員
* 價(jià)值中國最具影響力百強(qiáng)專家
* 中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員
* 清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授
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