中華電信設(shè)有品牌長(總經(jīng)理)負(fù)責(zé)公司全部品牌之創(chuàng)設(shè)、管理、修改之督導(dǎo)，並透過CSR會議與各業(yè)務(wù)群副品牌長溝通。業(yè)務(wù)群副品牌長(分公司副總)遵循企業(yè)整體品牌策略負(fù)執(zhí)行推動之負(fù)，並在授權(quán)範(fàn)圍內(nèi)靈活獨立使用，操作專屬品牌。
 

品牌策略及架構(gòu)

‧品牌政策：採集中策略、兼顧個別領(lǐng)域發(fā)展需求
‧品牌管理：設(shè)公司品牌長，負(fù)全公司品牌策略擬訂，控制及調(diào)整之責(zé)；分公司則負(fù)執(zhí)行推動之責(zé)
‧品牌架構(gòu)：屬集中式品牌架構(gòu)、兼顧獨立式品牌呈現(xiàn)
 

中華電信CI導(dǎo)入新輔助圖案及色彩
 
　　中華電信自成立以來一直以紮實的經(jīng)驗與專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)臺灣電信業(yè)的發(fā)展，為因應(yīng)新世紀(jì)的挑戰(zhàn)，更不斷自我變革與提升，決定在原CI(企業(yè)識別系統(tǒng))的基礎(chǔ)上推動全面且整體性的再造，用鮮豔的橘、綠、藍色色帶，賦予中華電信科技、創(chuàng)新、關(guān)懷、成長、熱情、活力的新精神、新的企業(yè)形象。不僅是外在形象的重新塑造與標(biāo)準(zhǔn)化，更重視內(nèi)在整體理念的認(rèn)同與實踐。公司的每一位同仁都是品牌的經(jīng)營者，面對每一位客戶、每個小細節(jié)的經(jīng)營，都能為中華電信累積品牌的價值，貢獻心力。

　　自2010年7月開始，中華電信全省共約300多個據(jù)點將逐步更換新店招，結(jié)合感動服務(wù)，期望以嶄新的企業(yè)形象帶給大眾耳目一新的感受。2011年則計畫成立多家旗艦店，亦將全面導(dǎo)入CI新輔助圖案及色彩，藉由旗艦店的展現(xiàn)，提升CI新輔助圖案的消費者識別度及印象，同時創(chuàng)造新的品牌形象。

中華電信CI新輔助圖案及色彩及象徵意義
- 橘色：熱情、活力
- 綠色：成長、關(guān)懷
- 藍色：科技、創(chuàng)新

此外，2011年隨數(shù)位匯流趨勢，中華電信將以雲(yún)端為中心，推出系列三螢一雲(yún)的服務(wù)，在塑造新服務(wù)形象時亦將導(dǎo)入中華電信旗下新的子品牌，企圖藉由新的子品牌系列操作，提升公司前瞻創(chuàng)新的形象。
 

高韜———————————————————————————————————

*  首倡“品牌之上”即“品牌3.0”；

*  國際品牌協(xié)會評審顧問；

*  福布斯中國研究院研究員；

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員；

*  價值中國最具影響力百強專家；

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授；

*  著述頗豐：《中國經(jīng)營報》《經(jīng)濟觀察報》《銷售與市場》《國際品牌觀察》《中國廣告》《動腦》（臺灣）《國際公關(guān)》《新營銷》等一線媒體一線撰稿人，文章發(fā)表在國內(nèi)近乎所有營銷傳播類報刊上，國內(nèi)外媒介常年采訪品牌專家。                                 

*  十五年品牌智慧結(jié)晶——超越之課：《品牌之上》

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