李維斯CEO：別洗牛仔褲 

- 編輯：高韜

今天我們來說說一個具有悠久歷史的時裝品牌：5月20日是李維斯(Levi's )501牛仔褲的141歲生日。在《財富》雜志(Fortune)于加州拉古納尼古爾主辦的綠色頭腦風暴大會(Brainstorm Green)上，李維斯CEO奇普•伯格表示，“我們把可持續(xù)服裝做到了極致。如果你購買我們的牛仔褲，它們的使用壽命將比大多數(shù)人的腰圍長得多。”伯格說，李維斯也是二手服裝店的頭號品牌。

    在這個一次性或“快速”時裝依然占主導地位的時代，李維斯公司(Levi Strauss & Co)多少有點另類。它的服裝不僅以耐用性和長壽著稱，而且這家公司也遠遠領先于可持續(xù)發(fā)展曲線，尤其是對于一個服裝公司而言。

    伯格討論的最有創(chuàng)意的想法之一是Dockers品牌旗下的一個小時裝系列，它是該公司W(wǎng)ellthread行動的組成部分。用他的話說，“這個單詞的每一面都是可持續(xù)的，”意味著經(jīng)濟和社會發(fā)展的可持續(xù)性。這款服裝不僅更加環(huán)保（面料更易于回收，耗費的能源和水也比過去少得多），而且它的加工工廠按照高標準來衡量工人們的福利。就目前而言，它只是一個實驗，這款“高價”產(chǎn)品已在歐洲門店上市（美國消費者需要在網(wǎng)上購買），但伯格說，早期的銷售成績“讓他備受鼓舞”。

    此外，談到該公司如何減少水消耗時，伯格也說了一些令人驚訝的事情。牛仔褲的生產(chǎn)用水只占用水量的一半，這意味著另一半是在家中消耗的——為了保證褲子顏色正，更加合身，顧客反復地洗他的牛仔褲。李維斯正在生產(chǎn)一款名為“無水”(Waterless)的系列產(chǎn)品，消費者現(xiàn)在可以在門店訂購。

    如果你想為可持續(xù)發(fā)展盡一份力，伯格提出了另一個建議：別洗牛仔褲?！斑@條牛仔褲還沒有見過洗衣機呢，”他說的是自己身上那條已經(jīng)穿了一年的深藍色牛仔褲?！拔也]有患上皮膚病?！北M管如此，人們還是希望在這條牛仔褲慶祝它的第二個生日（更不用說第141個生日）之前，奇普•伯格最好能把它洗一洗。（財富中文網(wǎng)）

    譯者：葉寒

高韜———————————————————————————————————

*  國際品牌協(xié)會評審

*  福布斯中國研究院研究員

*  價值中國最具影響力百強專家 

*  中國管理創(chuàng)新研究院高級研究員

*  清華大學、浙江大學、武漢大學、華南理工大學、吉林大學、哈爾濱工業(yè)大學、山東大學、西南交通大學等特邀教授

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