騰訊上榜世界百?gòu)?qiáng)品牌榜單名列14

　　5月21日，“2014年BRANDZTM最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”榜單揭曉，騰訊增速最快，品牌價(jià)值幾乎翻倍，以540億美元的品牌價(jià)值上升到全球品牌排名的第14位，并超越中國(guó)移動(dòng)，成為亞洲最具價(jià)值品牌。

　　除騰訊外，中國(guó)石化、中國(guó)石油、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)工商銀行、百度、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、中國(guó)平安、中國(guó)人壽也榜上有名，茅臺(tái)首次談出百?gòu)?qiáng)名單。

      “騰訊是一家極具創(chuàng)新精神的中國(guó)IT企業(yè)，在系統(tǒng)創(chuàng)新方面卓有成效，是中國(guó)未來(lái)的品牌希望之星?！豹?dú)立品牌專(zhuān)家高韜如是說(shuō)?！拔覀€(gè)人在應(yīng)用騰訊產(chǎn)品時(shí)感到人性化的關(guān)懷和細(xì)致入微設(shè)計(jì)感，眾多細(xì)微的小微創(chuàng)新無(wú)處不在?！?/wbr>

　　茅臺(tái)淡出世界百?gòu)?qiáng)品牌的主要原因是，一方面受白酒大環(huán)境影響，業(yè)績(jī)下滑。另一方面，其品牌定位偏重政界，與商務(wù)消費(fèi)還有一定的距離，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)型其品牌形象也受到一定的影響。

　中國(guó)品牌增長(zhǎng)放緩，急需國(guó)際化。今年11家上榜中國(guó)品牌的品牌總價(jià)值達(dá)到2.8千億美元。中國(guó)品牌價(jià)值總體上漲，但增長(zhǎng)速度稍慢于全球水平。除了科技行業(yè)的亮點(diǎn)外，其他行業(yè)處于波動(dòng)的狀態(tài)。在品牌全球化以及科技全球化的趨勢(shì)下，中國(guó)品牌的國(guó)際化任務(wù)更加緊迫。

　　目前海外消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)品牌是具有創(chuàng)新性和國(guó)際化的，這為中國(guó)品牌國(guó)際化奠定了基礎(chǔ)。中國(guó)品牌可以通過(guò)創(chuàng)新獲得差異化競(jìng)爭(zhēng)，利用互聯(lián)網(wǎng)幫助品牌以更低成本、更快速度打入國(guó)際市場(chǎng)。

　　在百?gòu)?qiáng)名單上，谷歌以40%的年同比增長(zhǎng)率和1590億美元的品牌價(jià)值超越蘋(píng)果，成為全球最具價(jià)值的品牌。

　　此外，在連續(xù)三年占據(jù)榜首后，蘋(píng)果的品牌價(jià)值下滑了20%，以1480億美元的價(jià)值退居第二位。雖然蘋(píng)果依然是業(yè)內(nèi)表現(xiàn)最佳的品牌之一，但越來(lái)越多的人開(kāi)始懷疑蘋(píng)果是否還有能力引領(lǐng)消費(fèi)領(lǐng)域的技術(shù)潮流——遲遲沒(méi)有重量級(jí)新品問(wèn)世就反映了這一點(diǎn)。在今年下半年的蘋(píng)果新產(chǎn)品發(fā)布季上，如果果真能推出如前所說(shuō)25年來(lái)是棒的產(chǎn)品的話，如果蘋(píng)果發(fā)布更多震撼的產(chǎn)品的話，蘋(píng)果還是極有可能重拿第一品牌的位置。世界最大的B2B品牌IBM以1080億美元的品牌價(jià)值繼續(xù)居于第三位。

　　分行業(yè)來(lái)看，科技類(lèi)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，價(jià)值總量最大：雖然科技類(lèi)品牌在整個(gè)100強(qiáng)排行榜中僅占不到五分之一的比例，但其價(jià)值卻幾乎占到BrandZ百?gòu)?qiáng)排行榜品牌總價(jià)值的三分之一。在產(chǎn)品型企業(yè)舉步維艱之時(shí)，服務(wù)型品牌則發(fā)展蓬勃。三星、惠普和索尼等以產(chǎn)品為主導(dǎo)的企業(yè)在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上遜色于騰訊、Facebook和百度。

　　而今年服裝業(yè)成為增長(zhǎng)最快的行業(yè)，服裝業(yè)10強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值接近1000億美元，增幅達(dá)29%，超過(guò)了汽車(chē)業(yè)（增幅17%）和零售業(yè)（增幅16%）。優(yōu)衣庫(kù)、耐克和阿迪達(dá)斯等品牌值均錄得雙位數(shù)價(jià)值增長(zhǎng)。

　　WPP集團(tuán)The Store公司首席行政官David Roth表示：“今年的數(shù)據(jù)顯示，全球經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，品牌價(jià)值強(qiáng)勢(shì)回升，我們第一次看到各個(gè)行業(yè)和100強(qiáng)品牌總量都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。”

　　“最值得注意的是這些強(qiáng)勢(shì)品牌如何拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。在2014年品牌100強(qiáng)榜單中，有71個(gè)品牌自2008年就已在列。盡管最近幾年的經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩和數(shù)字革命摧垮了不少企業(yè)，但這些強(qiáng)勢(shì)品牌仍然留在榜單之上，這足以證明強(qiáng)勢(shì)品牌更具生命力。”

　　據(jù)了解，自2006年首期榜單出爐至今，100強(qiáng)品牌的總價(jià)值已增長(zhǎng)近一倍。100強(qiáng)品牌今年的總價(jià)值達(dá)到29000億美元，與出現(xiàn)銀行業(yè)和貨幣危機(jī)的2008年相比提高了49%。

　　“BrandZ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”是WPP集團(tuán)委托Millward Brown Optimor開(kāi)展的一項(xiàng)調(diào)查，現(xiàn)已進(jìn)入第九個(gè)年頭。該排名是業(yè)內(nèi)唯一根據(jù)品牌潛在客戶(hù)和現(xiàn)有買(mǎi)家的觀點(diǎn)、同時(shí)結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)計(jì)算品牌價(jià)值的排行榜。

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家 

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜百科—————————————————————————————————

高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。