從“五糧液”到“不良液”

高韜

   五糧液自導(dǎo)自演天價(jià)酒拍賣(mài)，經(jīng)銷(xiāo)商成主要買(mǎi)家。

   得知這條新聞后，我有一點(diǎn)感想，想說(shuō)幾句，卻又不愿為“五糧液”這樣無(wú)聊的品牌免費(fèi)提供過(guò)多的咨詢(xún)。僅此幾句而已。

   自導(dǎo)自演天價(jià)酒拍賣(mài)，自己花錢(qián)為自己的品牌貼金，是一種可行的品牌策略還是欺騙消費(fèi)者的行為？

   我看，這就像吸毒,當(dāng)時(shí)很爽,長(zhǎng)期危害更大。

   這是在過(guò)度消耗五糧液的品牌資產(chǎn)。品牌所有者狂妄地認(rèn)為五糧液品牌固若金湯，而且又逢天時(shí)、地利、人和之勢(shì)。

   但是，你們要想想五糧液賴(lài)以生存的環(huán)境是什么呢？

   悠久的歷史、光輝的傳統(tǒng)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。還有嗎？

   就是中國(guó)這塊市場(chǎng)，而且它極其依賴(lài)政府的塊市場(chǎng)。有一個(gè)細(xì)節(jié)可以為證，就是五糧液經(jīng)常性地在人民日?qǐng)?bào)上做大幅廣告。

   國(guó)家正在加大腐敗管理和廉政建設(shè)，腐敗消失那天就是五糧液滅亡之日。這好像有些可笑，但社會(huì)一定要進(jìn)步的，明天越來(lái)越好，不是嗎？

  五糧液是好酒，但它不是咱老百姓的好酒。其品牌聲譽(yù)較差，能維護(hù)它只有少數(shù)份子。

  細(xì)想起來(lái)，五糧液是一個(gè)很臭的品牌。再這樣折騰下去，五糧液真的會(huì)成為腐敗的代名詞，界時(shí)可叫它為“不良液”。

高韜———————————————————————————————————

*  國(guó)際品牌協(xié)會(huì)評(píng)審

*  福布斯中國(guó)研究院研究員

*  價(jià)值中國(guó)最具影響力百?gòu)?qiáng)專(zhuān)家 

*  中國(guó)管理創(chuàng)新研究院高級(jí)研究員

*  清華大學(xué)、浙江大學(xué)、武漢大學(xué)、華南理工大學(xué)、吉林大學(xué)、哈爾濱工業(yè)大學(xué)、山東大學(xué)、西南交通大學(xué)等特邀教授

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高韜，是形容詞，喻意高超的韜略，更是人名。當(dāng)“高韜”與“品牌”結(jié)合，即發(fā)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，滋生非凡的課程《品牌之上》。品牌帝、創(chuàng)新控、愛(ài)學(xué)習(xí)、擅家務(wù)、重品味，游走于課堂與廚房之間，你身邊靠譜的品牌、創(chuàng)新和服務(wù)“磚家”。